يمكن أن يُعزى بعض هذا النجاح إلى نهج الاندماج والاستحواذ القوي الذي اتبعته شركة تويتر، والذي نجح بالفعل استهدفت مجموعة كبيرة من الشركات ومكّنت الشركة من تنويع محفظتها الكبيرة من المنتجات خدمات. منذ إطلاقها، استحوذ تويتر على العديد من الشركات المختلفة التي تقدم خدمات تتراوح بين التحليلات والإعلان والتسويق وخدمات التدريب والبيانات الضخمة وتطبيقات الدفع والمزيد.
مقاطع الفيديو الموصى بها
ومع ذلك، في نفس اليوم الذي وصل فيه هذا الرقم إلى 300 مليون مستخدم، عانى تويتر من بعض المشاكل المالية حرقة المعدة، حيث أدى التسريب المبكر لأرباحها الفصلية إلى انخفاض مفاجئ في سهم الشركة سعر.
متعلق ب
- 10 طرق كبيرة تجعل Threads مختلفة تمامًا عن Twitter
- أستراليا تهدد تويتر بغرامات ضخمة بسبب خطاب الكراهية
- سيكون تويتر قريبًا أقل إزعاجًا لكثير من الناس
على الرغم من دوره النشط في مجال الاندماج والاستحواذ وقاعدة المستخدمين المتزايدة باستمرار، إلا أن تويتر لم يرق إلى مستوى توقعات المستثمرين. "بلغ إجمالي الإيرادات 436 مليون دولار، بزيادة 74% على أساس سنوي... بعد خمسة أرباع متتالية بأكثر من 97% قال ديك كوستولو، الرئيس التنفيذي لشركة تويتر، في تصريحاته: "نمو الإيرادات على أساس سنوي، كان أدائنا أقل من توقعاتنا". الشركة مكالمة أرباح ربع سنوية. "نتوقع أن العوامل التي أثرت على نتائج الربع الأول ستؤثر أيضًا على توجيهاتنا لعام 2015."
متعلق ب: يلعب تويتر مرة أخرى بتصميم جديد لنتائج البحث
أوضح أنتوني نوتو، المدير المالي لشركة تويتر، الأسباب وراء فشل الشركة في تحقيق توقعات المستثمرين. وقال: "هناك عاملان أثرا على النتائج". "أولاً، قام بعض المعلنين بتحديد الإنفاق على مستويات أعلى من الحجم لأن عروض الأسعار المطلوبة للفوز بالمزادات الإضافية كانت أعلى مما كانوا على استعداد لدفعه، مما أدى إلى الحد من الإنفاق الإضافي. ثانيًا، قمنا بتحسين جودة العملاء المحتملين لمعلني الاستجابة المباشرة الذين يستخدمون بطاقات موقعنا الإلكتروني من خلال رفع مستوى ما يشكل مشاركة أو نقرة. يوفر الشريط الأعلى قيمة متزايدة بشكل كبير للمعلنين لأننا نوصل المستخدمين إلى أسفل مسار التسويق."
تحدث كوستولو أيضا عن بيريسكوبوالتي استحوذت عليها الشركة في مارس الماضي لحوالي 100 مليون دولار. يتيح تطبيق بث الفيديو المباشر لمستخدمي الهاتف المحمول مشاركة الفيديو على الفور على موقع التواصل الاجتماعي. وقال: "لقد قدمنا تطبيق Periscope لنوفر للأشخاص طريقة للمشاركة والمشاهدة والمشاركة بشكل نشط في تجارب الفيديو الحية الغامرة مباشرة من هواتفهم".
ناقش الرئيس التنفيذي كوستولو بشكل منفصل نجاح التطبيق خلال مكالمة الأرباح. "في الأيام العشرة الأولى فقط، قام أكثر من مليون شخص بتسجيل الدخول إلى التطبيق، وقام عدد أكبر من الأشخاص بمتابعة البث المباشر عبر الويب. وهذا ممكن لأن المذيعين على Periscope يمكنهم مشاركة Periscopes الخاصة بهم على Twitter للوصول إلى جمهور أكبر.
على الرغم من أن تويتر يكتسب المزيد من المستخدمين النشطين، إلا أن الوقت وحده هو الذي سيحدد الدور الذي سيلعبه Periscope في دفع الشركة إلى معلمها التالي.
توصيات المحررين
- لماذا يسمى تويتر X الآن؟ إليك كل ما تحتاج إلى معرفته
- سيتم إطلاق Threads المنافسة لـ Meta على Twitter يوم الخميس
- تويتر يستعد لنفسه بعد تسرب كود المصدر عبر الإنترنت
- بفضل تطبيق Tapbots Ivory، أصبحت أخيرًا على استعداد للتخلي عن تويتر إلى الأبد
- ما هو تويتر الأزرق وهل يستحق ذلك؟
ترقية نمط حياتكتساعد الاتجاهات الرقمية القراء على متابعة عالم التكنولوجيا سريع الخطى من خلال أحدث الأخبار ومراجعات المنتجات الممتعة والمقالات الافتتاحية الثاقبة ونظرات خاطفة فريدة من نوعها.
