قبل أن تعترض على غزو الإعلانات لرسومك المتحركة المباركة، يجب أن تعرف هذا: ربما تكون قد أرسلت بالفعل إعلانًا بتنسيق GIF. نحن لا نتحدث عن صور GIF تشبه الإعلانات لشعار ستاربكس الوامض، ولكن عن شيء أكثر دقة ومرحًا وقابلية للارتباط. مثل GIF أدناه:
هل ترى شعار الدومينو الباهت في الأسفل؟ لن يمنع هذا معظم محبي البيتزا من مشاركة صور GIF في المحادثة، كما أن شركات مثل Domino's تحصل على أموال لمحركات بحث GIF مقابل الترويج لعلاماتها التجارية. إنه نموذج الإيرادات الذي يقف خلفه صناعه لوحة مفاتيح جيف يتابعون.
مقاطع الفيديو الموصى بها
محرك البحث السري حيث تولد صور GIF
هل تساءلت يومًا من أين تأتي صور GIF؟ معظمنا يصل إليها عن طريق محركات بحث GIF، إحداها شركة تدعى Tenor (Riffsy سابقًا). ربما تكون قد سمعت عن تطبيق Tenor الأول، GIF Keyboard، ومن المرجح أنك استخدمت محرك البحث الخاص به، والذي يدعم عمليات البحث عن GIF في تطبيقات مثل Google’s Gboard، وDuck Duck Go، وKika، وTouchPal. كما أنهم مساهمون رئيسيون في عمليات البحث عن ملفات GIF في خدمات مثل iMessage وSlack وTwitter و فيسبوك ماسنجر وفيسبوك (قريبا).
"أصبح تينور... محرك بحث لأفكار الناس ومشاعرهم وعواطفهم."
يستخدم الأشخاص محرك بحث Tenor GIF حوالي 200 مليون مرة يوميًا، وتتطلع Tenor إلى تحقيق الدخل من أعمالها من خلال النقر على مصطلحات البحث، والتي ربما ليس من المستغرب، تختلف تمامًا عن أنواع المصطلحات التي قد تطرحها في محرك بحث مثل جوجل.
"تسعون بالمائة من حجم أعمالنا عبارة عن أشخاص يكتبون بمشاعر - أشياء مثل "سعيد" و"حزين" و"ابتسم" و"ابتسامة متكلفة" - مقابل Google، حيث يكون الأمر مدفوعًا بالنوايا؛ حيث أريد أن أفهم "ما هو طول هذا الزجاج" أو "ما هو حجم جهاز iPad هذا،" قال ديفيد ماكينتوش، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة Tenor، لـ Digital Trends. "يكتب الناس أشياء مثل "لاف" أو "يبتسم" - لا يذهب الأشخاص إلى جوجل ويكتبون "يبتسم". أصبح Tenor، أكثر من 200 مليون مرة يوميًا، محرك بحث لأفكار الناس ومشاعرهم وأفكارهم. العواطف."
حقيقة أن Google، أكبر شركة بحث في العالم، قررت استخدام Tenor's API (واجهة برنامج التطبيق) على يوضح بحث الصور الخاص بشركة Google لتشغيل صور GIF في تطبيق لوحة المفاتيح Gboard أن هناك قيمة في النظر إلى عمليات البحث هذه شروط. وقال ماكينتوش إن حوالي 60 بالمائة من حجم كتاب تينور عبارة عن عاطفة خام. 30% أخرى عبارة عن مشاعر بالإضافة إلى مصطلح، مثل Minions (من الحقير لي). تأتي نسبة الـ 10 بالمائة الأخيرة من الأشخاص الذين يبحثون عن صورة GIF محددة. الهدف هو رسم خريطة لهذه المصطلحات - هذه المشاعر - مع المعلنين.
على سبيل المثال، إذا كتبت "صباح الخير" في بحث GIF المدعوم من Tenor، فقد ترى أو لا ترى محتوى يحمل علامة Starbucks التجارية. يمكن أن تأتي ملفات GIF ذات الصلة بستاربكس من مصطلحات مثل إجازة سعيدة، وقهوة، وصباح الخير، وهتافات، والمزيد. ولكن إذا أرادت شركة القهوة التأكد من أن صور GIF التي تحمل علامة ستاربكس هي النتائج الأولى، فيمكنها أن تدفع لشركة Tenor لتعيين محتواها إلى "صباح الخير"، مع وضع هذه النتائج في البداية. النموذج هو تكلفة المشاركة، لذلك لن يضطر المعلنون مثل ستاربكس إلى دفع Tenor إلا عندما يشارك شخص ما إحدى صور GIF ذات العلامات التجارية.
هل سيؤدي هذا إلى تدمير صور GIF؟
هل سيشعر الناس بالقلق بشأن مشاركة الإعلانات؟ على الاغلب لا، Gfycat قال الرئيس التنفيذي ريتشارد رباط لـ Digital Trends، لأننا نقوم بذلك منذ بعض الوقت.
"يضع المعلنون ميزانياتهم وراء [صور GIF] الآن، لأنهم لا يرون فقط حقيقة أن الناس كذلك متحمسون لأنه يمكنهم مشاركتها على الرسائل أو وسائل التواصل الاجتماعي، لكنهم يستخدمونها لتكون جزءًا من المحادثة. قال الرباط.
تعمل Tenor على تعيين المحتوى ذي العلامة التجارية باستخدام ملفات GIF منذ إطلاقها لـ GIF Keyboard. في العام الماضي، على سبيل المثال، عملت الشركة مع Domino’s لتعيين صور GIF للبيتزا ذات العلامات التجارية لمصطلحات مثل "حفلة" و"احتفال" و"حب"، وانتهى بها الأمر بحصد أكثر من 40 مليون مشاهدة في أقل من ستة أيام. أسابيع. الأمر نفسه ينطبق على أفلام جديدة والمسلسلات التلفزيونية، حيث أن Tenor لديها شراكات مع مجموعة متنوعة من الاستوديوهات. بدأت شركة GIF في تحقيق الدخل رسميًا من هذه الميزة مع معلنين محددين في تطبيقها الخاص أولاً، ثم ستقوم بعد ذلك بتوسيعها إلى أي مكان يتم فيه استخدام واجهة برمجة التطبيقات الخاصة بها.
قال ماكينتوش: "يحب الناس عرض هذا المحتوى طالما أنه يرتبط بمشاعر معينة".
ولكن لكي يعمل هذا النموذج، يجب أن تكون صور GIF ذات العلامة التجارية ذات جودة عالية. رباط، الذي قضى بعض الوقت في Google قبل وقت طويل من إطلاق محرك بحث GIF Gfycat، قال إن الموظفين في Google لم يعتقدوا أبدًا أن الأشخاص سينقرون على الإعلانات قبل نتائج البحث.
"عندما نظرنا إلى محرك البحث، على سبيل المثال، كان الناس يتساءلون: "كيف ستضع إعلانًا قبل ما يبحث عنه الأشخاص حقًا؟" "لماذا؟" ولكن مع مرور الوقت، أصبحت ملاءمة الإعلان جيدة جدًا لدرجة أن الأشخاص وجدوا في الواقع قيمة كبيرة من الإعلان نفسه. قال. "أعتقد أن هذا هو الحاجز الذي يجب علينا تجاوزه حتى لا نقدم محتوى معلنًا عشوائيًا. يجب أن تكون ذات صلة، ويجب أن تكون جذابة."
يعتقد الأشخاص في Giphy، المنافس الرئيسي لـ Tenor، أن الأشخاص سيشاركون هذه الأنواع من صور GIF بغض النظر عن السبب، لأنها عادةً ما تمثل ما يفعلونه في الحياة الواقعية.
قال جيسون شتاين، مدير تطوير الأعمال في Giphy، لـ Digital Trends: "إن ملفات GIF هي مقاطع صوتية ثقافية". "تشكل جميع ملفات GIF الموجودة على Giphy لغة ثقافية كاملة نستخدمها للتعبير عن أنفسنا رقميًا بنفس الطريقة التي تساعد بها الأماكن التي نرتادها والعلامات التجارية التي نرتديها في التعبير عن أنفسنا الحياه الحقيقيه. إن مشاركة صورة GIF من ستاربكس هي نفس الاختيار الذي يحدث عندما يدخل شخص ما إلى [Starbucks] لتناول القهوة في طريقه إلى العمل.
أكد شتاين على أهمية إنشاء صور GIF عالية الجودة. أطلقت Giphy، على سبيل المثال، Giphy Studios - وهو استوديو إنتاج يتكون من أشخاص يعرفون كيفية "جعل صور GIF تبدو رائعة".
وأضاف: "كل هذا محتوى رائع، وهذا كل ما يريده أي شخص". "لذا، إذا كان الشريك مبدعًا، ويفهم المساحة، ويصنع صور GIF التي يريدها المستخدمون، فليس هناك "غرابة" على الإطلاق."
توصيات المحررين
- عذرًا، ولكنك مخطئ تمامًا، حيث يعد شراء أي هاتف Pixel 7 أمرًا رائعًا
- هل تعليقاتك على Instagram لا تظهر؟ انت لست وحدك
- إنستغرام وفيسبوك معطلان؟ انت لست وحدك
- أنت تدمر جهاز iPhone 14 Pro الخاص بك إذا قمت بإيقاف تشغيل الشاشة التي تعمل دائمًا
- يتيح لك تويتر الآن وضع ملفات GIF والصور ومقاطع الفيديو في تغريدة واحدة
