كيف ارتفعت أسعار التلفزيون والأفلام ثلاثية الأبعاد إلى هذا الحد ثم هبطت بهذه السرعة؟

بدأت الثورة ثلاثية الأبعاد منذ ما يزيد قليلاً عن عقد من الزمن. لم يدم طويلا.

في حين أن شركات تصنيع أجهزة التلفاز، مثل سامسونج وإل جي وباناسونيك، تراهن بشكل كبير على هذه التكنولوجيا، وبعضها يتفوق قدم صانعو الأفلام، بما في ذلك جيمس كاميرون، حجة مقنعة لها في دور العرض - فقد كان عمرها الافتراضي مجرد سبع سنوات. اذا ماذا حصل؟ لماذا فشل 3D في اللحاق بالركب؟

الجواب الواضح بالطبع هو النظارات. على الرغم من أن الأمر لا يمثل مشكلة في المسارح، إلا أن المستخدمين المنزليين شعروا بأنه من الحماقة أن يضطروا إلى ارتداء مجموعة خاصة من النظارات لمشاهدة التلفزيون. ولم يكن من المفيد أن يكون معظمهم ضخمًا ويواجهون مشكلات تقنية أيضًا.

لكن سقوط التقنية ثلاثية الأبعاد يذهب إلى ما هو أعمق بكثير من مجرد غطاء الرأس. بينما كانت التكنولوجيا مفضلة لدى أقسام التسويق وتم الإعلان عنها في معرض CES باعتبارها التكنولوجيا الكبيرة القادمة لقد فشلت في كسب بعض المؤيدين الرئيسيين وفشلت المستهلكين على عدة مستويات، مما أدى إلى تسريع ظهورها زوال.

لفهم الأخطاء التي حدثت في تقنية الأبعاد الثلاثية بشكل كامل، من المفيد معرفة أحدث تاريخ لهذه التقنية.

الثورة ثلاثية الأبعاد

ال سنة الاختراق ل3D جاء في عام 2010. لقد أطلق سراح جيمس كاميرون الصورة الرمزية قبل بضعة أسابيع، انبهر الجمهور بالتكنولوجيا التي تم دمجها بعناية في الفيلم. وفي غضون ثلاثة أشهر، أصدرت كل من شركتي باناسونيك وسامسونج أولى مجموعاتهما ثلاثية الأبعاد، والتي استغرق إعدادها سنوات.

الميزة الجديدة تحمل علاوة كبيرة. تم عرض مجموعة سامسونج مقاس 55 بوصة بمبلغ 3300 دولار، بالإضافة إلى 150 دولارًا أخرى لكل زوج من نظارات الغالق، والتي كانت مطلوبة لمشاهدة البرمجة ثلاثية الأبعاد. تتقاضى باناسونيك 2500 دولار مقابل مجموعة مقاس 50 بوصة، والتي تأتي مع مجموعة واحدة من النظارات ذات العدسات الغالق (الأخرى تكلف 150 دولارًا لكل زوج). إذا كنت ترغب في مشاهدة قرص Blu-ray ثلاثي الأبعاد، فسيدفع هذا المشغل 400 دولار أخرى.

(رفضت شركة سامسونج إجراء مقابلة بخصوص هذه القصة. LG، وهي شركة رائدة أخرى في مجال أجهزة التلفاز ثلاثية الأبعاد، لم تستجب في الوقت المناسب.)

على مدى العامين المقبلين، تم طرح مجموعات ثلاثية الأبعاد جديدة بانتظام في معرض CES. بحلول عام 2013، حيث كافحت المبيعات و 4K وبدأت شاشات OLED في الصعود، وكان من الصعب العثور على واحدة منها. توقفت Vizio عن إنتاج مجموعات ثلاثية الأبعاد في ذلك العام. استمرت سامسونج حتى عام 2016. وبحلول عام 2017، أصبحت سوني وإل جي على حد سواء مهجورة 3D، وإزالته من جميع مجموعاتهم.

لوضع الأمور في نصابها الصحيح: في عام 2012، شكلت أجهزة التلفاز ثلاثية الأبعاد 23% من إجمالي مبيعات أجهزة التلفاز، وفقًا لمجموعة NPD. انخفضت الأرقام باستمرار منذ ذلك الحين، وبحلول عام 2016، كانت مسؤولة عن 8% فقط من المبيعات.

الشبكات التي كانت تأمل في دعم البرمجة ثلاثية الأبعاد لم تدم طويلاً. ألغت DirecTV قناتها ثلاثية الأبعاد في عام 2012 وقامت ESPN بسحب القابس من قناتها ثلاثية الأبعاد في عام 2013. قامت صناعة الأفلام السينمائية بحركات ثلاثية الأبعاد لبضع سنوات أخرى، حتى أنها أعطت التكنولوجيا دفعة كبيرة أخيرة مع عام 2015. حرب النجوم: القوة تستيقظ، قبل أن تتخلى عنه.

المشكلة مع النظارات

على الرغم من أن مشاكل التلفزيون ثلاثي الأبعاد لا يمكن ربطها كلها بالنظارات، إلا أنها بالتأكيد تتحمل بعض اللوم. بالإضافة إلى التجربة الغريبة المتمثلة في الاضطرار إلى ارتداء نظارات معينة في منزلك لرؤية التأثيرات، كانت هناك مشكلات فنية شابت هذه التجربة.

وفي السباق ليكونا الأولين في السوق، اختارت كل من سامسونج وباناسونيك الاستخدام عدسات مصراع نشطة، والتي عرضت الصورة التي تظهر على الشاشة المخصصة للعين اليسرى بينما تحجب رؤية العين اليمنى، ثم العكس، بسرعة كبيرة لدرجة أن دماغ مرتديها يفسرها على أنها ثلاثية الأبعاد. لقد كانت باهظة الثمن، وثقيلة، وكثيرًا ما تنفد طاقتها (مما يفسد التأثير). كانت هناك أيضًا مشكلات عرضية في المزامنة مع التلفزيون.

(النظارات السلبية، مثل تلك التي يتم ارتداؤها في دور السينما، لا تكلف شيئًا تقريبًا، وكانت أخف وزنًا بكثير لم يكن هناك أي من مشكلات الطاقة/المزامنة، ولكن قد يستغرق الأمر عامًا أو عامين قبل أن تصبح هذه المشكلات جزءًا من مجموعات.)

وقد أعطى ذلك للمستخدمين الأوليين تجربة سيئة. ويمكن للمتبنين الأوائل أن يكونوا إما مبشرين لتكنولوجيا جديدة أو منتقدين صوتيين. وفي هذه الحالة، أحدثوا ضجة لم تتمكن الصناعة من التغلب عليها.

تجربة المسرح مقابل تجربة المنزل

إن مشاهدة فيلم ثلاثي الأبعاد في المسرح شيء واحد. تظهر الصور على الشاشة، وإذا تم استخدام التكنولوجيا بشكل صحيح، يمكن أن تجعلك تشعر وكأنك جزء من عالم الفيلم. في غرفة المعيشة، الأمور ليست سحرية تمامًا.

الأكبر هو الأفضل عندما يتعلق الأمر بالعرض ثلاثي الأبعاد - وحتى الشاشة مقاس 70 بوصة لا يمكن مقارنتها بشاشة المسرح عندما يتعلق الأمر بالعمق، وهو جزء أساسي من الوهم ثلاثي الأبعاد. يمكن للاستوديوهات تعويض ذلك عن طريق إجراء عملية إعادة تحويل طفيفة في مرحلة ما بعد الإنتاج قبل إصدارها للفيديو المنزلي. لكن قليلين هم من أرادوا دفع تلك النفقات، نظرًا للمبيعات الناشئة للمجموعات.

كانت المشكلة مشابهة جدًا عندما يتعلق الأمر بالبرامج التلفزيونية المصممة خصيصًا للثلاثية الأبعاد.

كان Sky TV في المملكة المتحدة واحدًا من مبرمجي التلفزيون القلائل الذين شاركوا في الإنتاج ثلاثي الأبعاد، وقاموا برعاية ثلاثية الأبعاد عالية الجودة محتوى مثل الفيلم الوثائقي لديفيد أتينبورو وحفل كايلي مينوغ، بالإضافة إلى بعض من حفلات صيف 2012 دورة الالعاب الاولمبية. ومع ذلك، في النهاية، لم تتمكن الشبكة من ترخيص هذا المحتوى لقنوات أخرى، نظرًا لأن عدد قليل جدًا من القنوات عرضت محتوى ثلاثي الأبعاد، وتم إغلاقها.

اتخذت استوديوهات الإنتاج الكبرى الأخرى عمومًا موقف الانتظار والترقب. أدى ذلك إلى فتح البوابات أمام مجموعات أصغر لتصوير المحتوى. ومع ذلك، أدت ميزانيات الإنتاج الأصغر لتلك الشركات إلى تأثيرات ثلاثية الأبعاد دون المستوى.

يقول ستيف شكلير، وهو أحد خبراء التكنولوجيا: "لم ينظر أحد إلى الجودة، وإذا شاهد المشاهد عرضًا سيئًا، فإن ذلك يلحق الضرر بالتكنولوجيا". منتج ومصور سينمائي والرئيس التنفيذي لشركة 3ality Technica، المتخصصة في التصوير المجسم عالي الدقة والحركة الحية رقمي ثلاثي الأبعاد.

المالية والفجوة الفنية

كانت الأيام الأولى للتقنية ثلاثية الأبعاد مكلفة للغاية، حيث كان طاقم العمل ممتدًا وأوقات تصوير الإنتاج والمزيد. ولكن بحلول الوقت الذي وصلت فيه أجهزة التلفاز والأفلام ثلاثية الأبعاد، كانت هذه التكاليف ضئيلة إلى حد ما. يقول شكلير إن تضمين الأفلام ثلاثية الأبعاد سيضيف حوالي مليون دولار إلى ميزانية الفيلم (أقل في بعض الحالات). بالنسبة لفيلم تبلغ قيمته 150 مليون دولار، يعد ذلك بمثابة قطرة في بحر، على الرغم من أنه أكثر أهمية بالنسبة للإنتاج الأصغر.

هذه التكاليف المنخفضة هي السبب وراء دمج العديد من الأفلام بتقنية ثلاثية الأبعاد في بداية العقد. كانت المشكلة: في كثير من الأحيان لم يكن المديرون هم من يتخذون هذا القرار. لقد كان رؤساء الاستوديو ومسؤولو التسويق هم الذين شعروا أن بإمكانهم إقناع بعض الجماهير بدفع مبلغ إضافي لمشاهدة نسخة ثلاثية الأبعاد من الفيلم.

أدى ذلك إلى بعض الاشتباكات في عملية صناعة الأفلام.

يقول شكلير: "كل الأفلام تتلخص في الإبداع". "كان هناك بعض المخرجين - مثل ريدلي سكوت وجيم كاميرون - الذين كانوا يصورون [ثلاثي الأبعاد] كأداة لمساعدتهم على رواية قصتهم. كان المخرجون الآخرون يصورون الفيلم لأن فريق التسويق هو من صنعهم. لقد قاموا بتصوير فيلمهم بالطريقة المعتادة لأن الأبعاد الثلاثية لم تكن تعني لهم شيئًا. إذا كنت تريد أن تجعل الناس يرتدون النظارات، فعليك أن تمنحهم شيئًا مقابل ذلك. … 3D لم يجعل السيناريو السيئ أفضل.

كانت هذه التفويضات هي التي جعلت تقنية 3D "المثيرة للعين" تصبح رائجة. يقوم المخرجون، بموجب أوامر استخدام الأبعاد الثلاثية، بجعل الأشياء تقفز من الشاشة لمحاولة جعل الجمهور يراوغهم. (أفلام الرعب، على وجه الخصوص، فضلت هذه الخدعة). لقد كان تأثيرًا ممتعًا في المرة الأولى أو الثانية التي واجهتها فيها، لكنه لم يكن كافيًا لتبرير ارتفاع تكاليف التذاكر أو الحصول على تلفزيون متميز.

اتحاد كرة القدم الأميركي

كانت العروض والأفلام المسجلة مسبقًا شيئًا واحدًا، لكن الكثير من الناس شعروا أن الرياضة ستكون هي الحل رصاصة فضية حقيقية للتلفزيون ثلاثي الأبعاد. بدت التكنولوجيا مثالية لجعل الناس يشعرون وكأنهم في الميدان. وبينما أعطت بعض المنظمات الرياضية، مثل الدوري الأمريكي للمحترفين والعديد من بطولات كرة القدم، فرصة حقيقية للتقنية ثلاثية الأبعاد، فإن اتحاد كرة القدم الأميركي لم يفعل أكثر من مجرد غمس أصابع قدميه في الماء.

يقول شكلير: "قد يقوم اتحاد كرة القدم الأميركي بتشغيل 47 كاميرا ثنائية الأبعاد". "لديهم كاميرات جانبية، وكاميرات مقاعد البدلاء، وكاميرات مراقبة المرمى، وكاميرات علوية. هناك كاميرات في كل مكان عندما تشاهد التلفاز. عندما أحضروني وقالوا "سنقوم بالتصوير بتقنية ثنائية وثلاثية الأبعاد"، قالوا "سوف تحصل على ستة أوضاع للكاميرا". في نهاية المطاف، كان ذلك بمثابة موت التقنية ثلاثية الأبعاد – الأشخاص الذين يحاولون سرد القصص باستخدام عدد من الكاميرات يزيد بنسبة 20% عن المعتاد في سرد ​​القصص.

بذلت ESPN 3D قصارى جهدها، حيث عرضت 25 مباراة من كأس العالم لكرة القدم 2010، و14 مباراة في الدوري الاميركي للمحترفين، ونصف نهائي بطولة ويمبلدون، والمزيد. لكنها أغلقت في يونيو 2012، بسبب "اعتماد المشاهد المحدود للخدمات ثلاثية الأبعاد في المنزل".

وقالت الشبكة لـ Digital Trends في بيان: "لقد قمنا بتشغيل ESPN 3D لمدة ثلاث سنوات، حيث قمنا بابتكار وتطوير التكنولوجيا والإنتاج على طول الطريق". "لقد كان الإنتاج رائعًا، وكانت ردود فعل المشاهدين إيجابية للغاية. ولكن في النهاية، هذا وحده لم يكن كافيا. إن طلب المشاهدين واعتماد الخدمات ثلاثية الأبعاد في المنزل ببساطة لم يصل إلى مستوى منطقي من الناحية التجارية، واخترنا تحويل التركيز إلى مجالات أخرى من التكنولوجيا والخدمات.

كانت هناك تحديات فنية أخرى للرياضات ثلاثية الأبعاد والرياضات الحية. على سبيل المثال، لا يعمل التصوير ثلاثي الأبعاد بشكل جيد مع العدسات المقربة، نظرًا لأن تلك العدسات تعمل على تسطيح الصورة. وهذا يعني أن البث الرياضي ثلاثي الأبعاد اضطر في المقام الأول إلى استخدام لقطات واسعة، والتي لا تنقل مشاعر اللعبة مثل اللقطات المقربة.

الابتكارات التي فشلت

لقد حاولت أجهزة التلفاز ثلاثية الأبعاد الابتكار. حاول العديد من الشركات المصنعة الانتقال إلى تقنية الاستريو التلقائي ثلاثي الأبعاد، الأمر الذي كان من شأنه أن يلغي الحاجة إلى النظارات. ربما تكون فكرة جيدة، لكن معظمهم استخدموا نفس التكنولوجيا، لذلك كان لديهم جميعًا نفس العيب: أين؟ لقد جلست والوضعية التي حملت بها رأسك أحدثت فرقًا كبيرًا في مدى فعالية التأثيرات ثلاثية الأبعاد كان.

تم أيضًا استكشاف تقنية تتبع العين، والتي أظهرت واعدة، ولكنها لا تستوعب سوى مشاهد واحد أو اثنين في المرة الواحدة، وهو أمر لم يكن يعمل بشكل جيد مع أجهزة تلفزيون غرفة المعيشة.

مات وذهب؟

في حين أن جثة 3D أصبحت باردة، فقد أظهرت التكنولوجيا صفات تشبه الزومبي من قبل. لذا فمن الطبيعي أن نتساءل عما إذا كانت هذه التقنية ثلاثية الأبعاد، مثل الواقع الافتراضي يمكن أن ترتفع مرة أخرى في يوم من الأيام.

كل شيء ممكن بالطبع. تتمة ل الصورة الرمزية من المقرر أن يتم عرضه في أواخر عام 2021، وقد يؤدي ذلك إلى تحفيز الجماهير على التوجه نحو العرض ثلاثي الأبعاد. وقد تم بالفعل تجهيز سماعات الرأس AR/VR لإنتاج تأثيرات ثلاثية الأبعاد.

إذا استمر الوباء لفترة أطول مما كان متوقعًا، مما أدى إلى منع الناس من حضور الحفلات الموسيقية وغيرها من الأحداث الحية، فقد يؤدي ذلك إلى تحفيز الطلب أيضًا. يمكن للتكنولوجيا إعادة إنشاء تجربة الترفيه المباشر بشكل أفضل قليلاً من البث المباشر على YouTube أو مكالمة Zoom.

لكن 3D في غرفة المعيشة؟ حتى الأشخاص الذين عملوا في الصناعة يقولون إن هذا غير مرجح.

يقول شكلير: "لم تعد هناك أجهزة تلفزيون ثلاثية الأبعاد متاحة، ولا أعتقد أن هناك موجة كبيرة من الدعم لها". "لا أرى أنه سيعود."

توصيات المحررين

• توفر Apple Vision Pro التلفزيون والأفلام ثلاثية الأبعاد على شاشة ضخمة يبلغ عرضها 100 قدم
• يمكن أن تعني حشوات الأذن المطبوعة ثلاثية الأبعاد سماعات أذن أكثر راحة وأفضل صوتًا
• تقوم شركة Czinger، ومقرها لوس أنجلوس، بطباعة سيارة هجينة بقوة 1232 حصانًا بتقنية ثلاثية الأبعاد
• التنبؤات الصوتية لمعرض CES 2020: توقع المزيد من سماعات الرأس المانعة للضوضاء والموسيقى ثلاثية الأبعاد
• انتبه! من الممكن أن تستعد أجهزة التلفاز ثلاثية الأبعاد لتحقيق عودة مفاجئة