يتفوق على العقود الآجلة السوداء | تعرف على مديري HBCU
بعد وفاة جورج فلويد أثناء احتجازه لدى الشرطة في مايو/أيار 2020، شعرت الشركات والعلامات التجارية بأنها مضطرة لذلك للقفز إلى المعركة برسائل دعم لحركة Black Lives Matter ومناهضة العنصرية جهود. لقد لجأوا إلى وسائل التواصل الاجتماعي بطرق غالبًا ما قوبلت بالدهشة، أو حتى بالعداء الصريح، بسبب أفعالهم ذات النوايا الحسنة ولكن الفارغة في نهاية المطاف.
شعر مارك ريتسون من Marketing Week بخيبة أمل كبيرة، فكتب أ هجوم عنيف على العلامات التجارية الذين تحدثوا عن الحديث لكنهم لم يسيروا عندما يتعلق الأمر برسائلهم التي تدين العنصرية ونقص التمثيل. حتى شركة نايكي، وهي العلامة التجارية التي يمكن القول إنها فعلت أكثر من غيرها لمناصرة هذه القضايا، لم تنج من سم ريتسون.
بالنظر إلى أن شهر فبراير هو شهر تاريخي اسود، وجدنا أنفسنا نتساءل: هل من الممكن للعلامة التجارية أن تلقي بثقلها خلف مجتمع السود بطريقة يُنظر إليها على أنها ذات معنى وحقيقية ومفيدة في نهاية المطاف؟ وإذا كان الأمر كذلك، كيف يبدو ذلك؟
يدق بواسطة دري، شركة الإلكترونيات التي شارك في تأسيسها مغني الراب والمنتج الأسطوري دكتور دري، كانت تتصارع مع هذا السؤال لعدة سنوات. التقت شركة Digital Trends مع Astor Chambers، قائد التأثير العالمي والإجراءات الاجتماعية الجديد لشركة Beats، للحديث حول كيفية محاولة صانع سماعات الرأس صياغة مهمة جديدة لنفسه تتمثل في التحدث والمشي بشكل متساوٍ.
دي تي: مرحبًا أستور، هل يمكنك إخبارنا قليلًا عن دورك في Beats؟ ما هو قائد التأثير العالمي والإجراءات الاجتماعية ومنذ متى وأنت تمارسه؟
مكيف الهواء: لقد كنت هنا حرفيًا منذ نوفمبر – مبتدئًا تمامًا. الدور جديد، لكن الحساسيات التي يشرف عليها ليست جديدة.
إذا قمت بتقسيمها، فإن المؤثرين العالميين هم التعاون الذي نقوم به. إنه الشيء الذي ساعد في تغيير الثقافة وقيادتها لسنوات. كان جزء كبير من العمل هو كيفية التوافق مع تصميمات إعلانات مختلفة من عوالم مختلفة قم بتوسيع علامتك التجارية إلى مساحة جديدة وإلهام الشباب والمستهلكين ليكونوا جزءًا من علامتك التجارية حركة.
ومن ناحية العمل الاجتماعي، فهو التأكد من أن العلامة التجارية تحمل نفسها المسؤولية عن المسؤولية التي يجب أن تكون في طليعة التغيير الضروري. إن وجود شخص واحد يشرف على كليهما يخلق فرصة حيث يمكنك الاستفادة من أحدهما لتعزيز الآخر والمصادقة عليه. يمكن أن يكون مؤثرًا حقًا للمساعدة في تحفيز التغيير الذي تحدثنا عنه ونراه.
ما هي بعض الأمثلة على العلاقة بين المؤثرين والعمل الاجتماعي؟
إن الالتزام بمساعدة بعض الشركاء الموجودين بالفعل ضمن محفظتنا ومساعدتهم، في المجالات التي لديهم شغف وخبرة كبيرة فيها، هو إحدى الطرق التي نقوم بها بذلك. كولين كوبرنيك هو شريك العلامة التجارية وكان في طليعة معسكر "اعرف حقوقك". سلسلتنا غير الرسمية - منصة تم إنشاؤها بالمحتوى حيث نركز على تثقيف ومناقشة آثار الظلم الاجتماعي و الأشياء إلى هذه الدرجة مع عدد من الشركاء المتميزين ضمن محفظتنا - هي مجرد أمثلة صغيرة لكيفية البدء الاستفادة من ذلك.
Beats by Dr. Dre Presents: حلقة غير رسمية 1 قدم. دوتي، البائس 32 وغير معروف T
من الواضح أن Beats مشهورة به سماعات الرأسولكن بالنظر إلى ما هو أبعد من ذلك، ماذا تريد أن تمثل Beats؟
لقد قمنا للتو بإعادة ضبط العلامة التجارية، حيث حددنا القيم الثلاث التي نعمل على تعزيزها لتأخذنا إلى هذا الفصل التالي من مستقبلنا. إنها توضح تمامًا سبب أو كيف ترى العلامة التجارية والنبرة التي تثيرها العلامة التجارية في السوق: تحدي الوضع الراهن - كونها علامة تجارية منافسة. تضخيم ثقافة السود في المجتمع والأصوات داخله. ونقطة حادة على المبدعين وغيرهم من الشباب الملهمين من خلال ارتباطهم بثقافة اليوم.
إنها بالتأكيد تتجاوز الموسيقى. إنه يمثل صوتًا موثوقًا به داخل ثقافة الشباب التي تشمل العديد من التأثيرات مثل الموضة والموسيقى والفن والرياضة، مع كون الألعاب في طليعة ذلك. نظرًا لتاريخ العلامة التجارية وتراثها، تقع على عاتقنا هذه المسؤولية للمساهمة في التغيير، ويجب أن تذهب إلى أبعد من مجرد تنفيذ الحملات.
كان مقتل جورج فلويد نقطة تحول. هل تشعر أنه منذ تلك اللحظة، أصبحت العلامات التجارية مثل Beats وغيرها فجأة تخضع لمعايير مختلفة تمامًا عما كانت عليه قبل عام؟
أعتقد أن عددًا من العلامات التجارية والمناطق والأشخاص كذلك بالتأكيد. قطعاً. بحق أو بغير حق. أعتقد أن هذا أمر جيد. يجب أن نتحدى بعضنا البعض لأننا جميعًا مساهمون في هذا الشيء الذي نسميه العالم.
أعتقد أن التوقع بأن العلامات التجارية تعمل على تحسين نفسها والمجتمع من وجهة نظر عدم التوازن الاجتماعي والظلم هو جزء مما نسميه علامة تجارية منافسة تقدمية. لدينا جميع الأدوات اللازمة لنكون روادًا في هذا المجال. إنه نهج مقصود يساعد أيضًا، كما نأمل، على إثارة مستوى من العدوى، على أمل أن نتمكن من أن نكون نوع المعيار الذي تتطلع الشركات الأخرى إلى اتباعه في هذا المجال.
لا يعني الأمر أن Beats لديها الإجابات لجميع التحديات، ومع ذلك، نحن ندرك تمامًا أننا نريد أن نكون جزءًا من الحل.
في العام الماضي، ظهرت فرقة Beats لأول مرة كنت تحبني، وهو فيلم قصير من إخراج ميلينا ماتسوكاس والذي يبدو أنه ينسجم مع قيم Beats الثلاثة الجديدة، فضلاً عن كونه بمثابة بيان من نوع ما. هل هذه نسخة Beats من Nike؟ لا تفعل ذلك بقعة؟
Beats by Dr. Dre يقدم أغنية "You Love Me"
لا أعرف إذا كانت هذه هي نسختنا، لكنها محادثة مؤثرة وحساسة وحساسة. الكلمة الرمزية لهذا هي: "أتمنى أن تحبني بقدر ما تحب ثقافتي". يتم احتضان ثقافتنا، ولكن ليس الأفراد الموجودين فيها. هناك انقطاع هناك. وهذا بيان جريء ويعكس تمامًا المكان الذي نضع أنفسنا فيه للمضي قدمًا. أرى حقًا أن هذا هو المعيار الجديد للتميز بالنسبة لنا. وحتى في المحادثات التي أجريتها مع فريقي، أقول: "إذا لم يمنحك هذا الشعور، وإذا لم يصل إلى هذا الهدف، فعلينا العودة والقيام بشيء ما مرة أخرى".
هل من الصعب معرفة كيفية الظهور بشكل أصيل في هذه المحادثات، في هذا الفضاء دون إثارة سخرية الناس أو رد فعل عنيف؟
لقد تعلمت دائمًا أنه إذا لم يكن لديك كارهين، فأنت لا تفعل شيئًا صحيحًا. ولكن لا ينبغي أن يمنعك ذلك من القيام بما تشعر وتعرف أنه مناسب للهدف الذي تم تكليفك به، وهو التغيير.
وتعد حملة You Love Me مثالاً مثاليًا على ذلك. إن ما تطلبه الأمر للوصول إلى ذلك ثم نتيجة ذلك هو انعكاس كبير لعلامة تجارية جريئة ومنافسة تخرج وتقول الأشياء التي يقولها الكثير من الناس، سواء كان ذلك على انفراد إجراء محادثات مع أصدقائهم وعائلاتهم وزملائهم، ووضعها على مسرح واسع لإثارة المزيد من المحادثة والوعي حول الإحساس بالإلحاح حول الكيفية التي يجب أن يكون بها هذا الأمر موجهة.
"أنت تحبني" يبدو وكأنه بداية شيء ما. ما هو Beats الذي يبدأ بهذا الفيلم؟
إنها بداية نوع من النغمة والشعور الذي سيكون ثابتًا طوال العام.
أقول ذلك عن قصد، خاصة وأننا في شهر فبراير، وهو شهر تاريخ السود. وكما يمكنك أن تتخيل، تسعى كل علامة تجارية جاهدة لمعرفة ما سيكون صوتها في شهر تاريخ السود.
أصوات الحرب فيلم قصير لجازمين جونسون | يتفوق على العقود الآجلة السوداء
"أنت تحبني" - بالنسبة لعلامتنا التجارية - يحدد كيف نكتب هذا الكتاب المؤلف من فصول على مدار العام؟ هذا هو "التشغيل الدائم" الجديد لدينا. لقد حددت لنا النغمة لمواصلة هذا النوع من المحادثة بطرق مختلفة. هذا الشهر، لدينا أول مشروع كبير لنا، أو كما أحب أن أسميه، فصل من العام. إنها حملة تحتفل بالنساء السود باعتبارهن العمود الفقري لمجتمعنا.
إنه امتداد طبيعي جدًا لحملة You Love Me ليس فقط للاحتفال بمساهمات [النساء السود] وحبها، ولكن أيضًا لحبهن والإشادة بهن كأفراد.
لذلك عندما سألت عن بيان "أنت تحبني"، أنت على حق تماما. تلك هي بداية النغمة الدائمة التي سنتشاركها ونتشاركها شهرًا بعد شهر، ونأمل، يومًا بعد يوم داخل جدراننا.
وإلا كيف تدعم Beats مجتمع السود وتضخيم ثقافة السود؟
نحن في السنة الثانية من برنامج Black Creators [المعروف أيضًا باسم Black Futures]. إنها تتمحور حول HBCU (كليات وجامعات السود تاريخياً). نحن نستفيد من هذا المجتمع لتزويد المبدعين السود في هذه المساحة بفرصة العمل في وظيفتين أو مجالات إبداعية مختلفة.
إحداهما هي فرصة للكتابة الرياضية، والأخرى هي إنشاء المحتوى، والأخرى قد تكون إنشاء منتج. إن الموارد والفرص التي يتم توفيرها في مثل هذا الجزء المبكر من مسارهم الوظيفي المحتمل توفر لهم قدرًا كبيرًا من المصداقية، والخبرة أيضًا، في هذا الفضاء الإبداعي في وقت مبكر من رحلتهم، وهو مورد لم يكن من الممكن أن يحصلوا عليه أبدًا قبل.
إنه يوفر المصداقية من خلال الارتباط بعلامة Beats التجارية. [عندما] يدخل الأشخاص إلى الغرف بعد العمل معنا ويذكرون أنهم عملوا في حملة Beats أو شراكة مع Beats، فهذه هي المصداقية، وهذه هي العملة. قد تقودهم هذه العملة إلى الحصول على وظيفة مع علامة تجارية أخرى. أو الأهم من ذلك، أنها قد تكون العملة المناسبة لهم لتعزيز التمويل لمشروع يريدون القيام به ولديهم شغف به.
"أكبر مني" فيلم قصير لديريك وإريك ويلر | يتفوق على العقود الآجلة السوداء
هل هناك أي جزء من هذا يمثل رسالة أو تحديًا للعلامات التجارية الأخرى والشركات الأخرى والأفراد الآخرين للسير على خطى Beats والقيام بنفس الشيء؟
هذا أحد أهدافي. كما ذكرت سابقًا، هذا مقصود جدًا. بالنسبة لي، يبدو النجاح وكأنه مدى قدرتنا على نقل العدوى كعلامة تجارية للعلامات التجارية الأخرى التي تنظر إلينا وتقول: "إن ما يفعلونه هو أمر في غاية الدقة. نحن بحاجة إلى أن نكون أكثر من هذا القبيل. نحن بحاجة إلى القيام بأشياء من هذا القبيل في هذا الفضاء. هذا هو العنصر الذي أحتفظ به فوق رأسي بشأن العمل المنجز بشكل جيد لأن هذا جزء من مسؤوليتنا الأكبر المتمثلة في التحسين الجماعي. علينا أن نحدد النغمة والمثال لشيء يجب القيام به.
كيف يمكنك قياس فعالية وتأثير شيء من هذا القبيل؟
ما زلنا نقوم بصياغة الشكل الذي يبدو عليه ذلك. ولكن هناك بعض الأشياء التي تفعلها وأنت تعلم أن لها تأثيرًا. على سبيل المثال، لدينا عدد من الأماكن التي تواصلت معنا وتحتاج إلى المساعدة من وجهة نظر المدرسة أو التعليم أو خدمات ما بعد المدرسة للشباب الذين من الواضح أنهم الآن يجب أن يكونوا في المنزل - ويجب على الجميع أن يكونوا في المنزل، الآباء، كل الآخرين أطفال. لذا يمكنك أن تتخيل مقدار عوامل التشتيت الموجودة في هذه الأنواع من البيئات. لدينا مدرسة عقدنا شراكة معها لتوفير خاصية إلغاء الضوضاء للشباب في منازلهم لمساعدتهم التركيز على إكمال مهام العمل أو التعلم أو دروس الموسيقى التي يتعين عليهم الالتحاق بها الآن بيت. أداة بسيطة كهذه ستساعد في مسار الاحتفاظ بالشباب وتركيزهم على المضي قدمًا.
