سوق الهواتف الأمريكية ممل ورهيب

غالبًا ما أحصل على استفسارات مثل "ما هو أفضل هاتف بسعر 600 دولار تقريبًا؟" أو "ما هو أفضل هاتف بميزانية أقل من 300 دولار؟" قبل أن أبدأ بحثي للإجابة، أجد نفسي أسأل ما إذا كان الشخص الذي يطرح السؤال يعيش في الولايات المتحدة أو آسيا. بالنسبة للخيار الأول، من السهل سرد الخيارات القليلة المتوفرة هنا، مع ذكر الإيجابيات والسلبيات.

بالنسبة للأشخاص المقيمين في أوروبا أو آسيا، أحتاج إلى فتح عشرات علامات تبويب المتصفح لإجراء مقارنة المواصفات، لأن هذا هو عدد الخيارات المتاحة على الطاولة في أي شريحة أسعار معينة. إن الاختلاف في ديناميكيات السوق صارخ، ولكن في النهاية، العميل هو الذي سيخسر أكثر من غيره. فيما يلي الأسباب الثلاثة الرئيسية وراء هذا الوضع الراهن، مع بعض الاختلال المحير في جانب القيمة.

قيمة المال؟ هذا مضحك!

لنبدأ مع ون بلس نورد N20 5G، هاتف أنيق ذو ميزانية محدودة يبلغ سعره 282 دولارًا وهو متاح للاستيلاء عليه في الولايات المتحدة. لقد حقق OnePlus صفقة كبيرة بشأن تقديم شاشة OLED في الهاتف، وهو القرار الذي جاء على حساب معدل تحديث مرتفع شاشة. تشتمل بقية ورقة المواصفات على Snapdragon 695 SoC من Qualcomm، وهي كاميرا رئيسية بدقة 64 ميجابكسل مقترنة بكاميرا زوجان من الكاميرات بدقة 2 ميجابكسل وبطارية تبلغ 4500 مللي أمبير في الساعة مع شحن سريع بقدرة 33 وات يدعم. إنها حزمة شاملة إلى حد ما، ولكنها بعيدة كل البعد عن أفضل جهود OnePlus.

مقابل 310 دولارات تقريبًا، تبيع شركة OnePlus نفسها نورد سي 2 5 جي في مكان آخر يقدم شاشة AMOLED بمعدل تحديث 90 هرتز، ونظام MediaTek Dimensity 900 شريحة مدمجة إلى جانب 8 غيغابايت من ذاكرة الوصول العشوائي وبطارية تبلغ 4500 مللي أمبير في الساعة مع دعم أسرع بكثير بقدرة 65 وات الشحن. بالإضافة إلى ذلك، فهو مزود بكاميرا فائقة الاتساع بدقة 8 ميجابكسل وأكثر قدرة على التحمل، كما أنه مريح للعين أيضًا.

تصبح الأمور أكثر إثارة للاهتمام في قطاع الميزانية. مقابل 370 دولارًا تقريبًا مي 11i هايبر تشارج يوفر محول شحن سريع بقوة 120 واط في العلبة، وشاشة OLED بتردد 120 هرتز، وشريحة Dimensty 920 قادرة إلى حد ما من MediaTek، وكاميرا بدقة 108 ميجابكسل. لا يوجد هاتف متوفر في سوق الولايات المتحدة يقترب حتى من القيمة المعروضة هنا.

حتى في شريحة الأسعار التي تقل عن 300 دولار، يعد معدل التحديث 90/120 هرتز وشاشات OLED والكاميرات عالية الدقة والشحن فائق السرعة أمرًا شائعًا. وإذا كان هناك هاتفان متقاربان عند نقطة السعر، فيمكنك على الأقل اختيار الهاتف الذي يبدو أفضل ويناسب أسلوبك. بالنسبة للهواتف المباعة في سوق الولايات المتحدة، من الصعب العثور على جهاز يمكنه تقديم مزيج من اثنتين من هذه الصفات دون تقديم تنازلات جدية. إن توفر الخيارات يبقي العلامات التجارية في حالة تأهب، مما يعني أنها تستمر في ابتكار وتحسين هواتفها دون إتلاف محافظ المشترين.

الخيارات محدودة للغاية

يتجه سوق الهواتف الذكية في الولايات المتحدة بشكل كبير نحو فئتين: الهواتف المتطورة التي تتراوح أسعارها بين 800 دولار والفئات المتوسطة التي تغطي ما بين 350 إلى 500 دولار. إن هذا القطاع الرئيسي هو احتكار ثنائي صارم بين أبل وسامسونج، حيث تحاول جوجل الصاعدة الآن أن تجعل وجودها محسوسًا من خلال بكسل 6 سلسلة كخيار بديل للعملاء. تحاول شركة Motorola ترك بصمة من خلال هواتفها من سلسلة Edge في الطبقة العليا، ولكن سعر الطلب مرتفع يحرمهم من فرصة القتال.

لكن هذا النوع من التجزئة غير موجود في أي مكان آخر، وخاصة في آسيا. وبدلاً من ذلك، يمتلئ السوق بالهواتف التي تستهدف معلمات رئيسية عند نقاط أسعار مختلفة. هل تحتاج إلى رائد 2021 بسعر رخيص في 2022؟ ال ون بلس 9RT يمنحك Snapdragon 888، وشحن سريع بقدرة 65 واط، وكاميرا بدقة 50 ميجابكسل مثبتة بصريًا، وتجربة OxygenOS المرنة مقابل 550 دولارًا تقريبًا. مقابل 570 دولارًا تقريبًا شاومى 11T برو سيتم أيضًا توفير شحن بقوة 120 واط وكاميرا بدقة 108 ميجابكسل.

بسعر 450 دولارًا تقريبًا ريلمي جي تي 2 برو يقدم تقريبًا نفس الأجزاء الداخلية مثل OnePlus 9RT، ولكن في حزمة ذات مظهر أفضل بكثير. ثم هناك هواتف من شركتي أوبو وفيفو، والتي تقدم تجربة كاميرا رائعة مع الكثير من الحيل والأجهزة القادرة بسعر أقل مما تطلبه أبل وسامسونج. تعد تجربة البرنامج بمثابة نجاح أو فشل إلى حد ما هنا كما أن حالة التحديث هشة بعض الشيء. ولكن في نهاية المطاف، هناك خيارات عند كل نقطة سعر تقريبًا للمتسوقين.

إذا كنت تريد هاتفًا مزودًا بطبقة عالية من السيليكون ولا تهتم كثيرًا بالكاميرات، فهناك هاتف مناسب لك سينقل فوائد خفض التكاليف إلى محفظتك. تركز أمثال iQoo على تقديم أفضل أداء. تصنع Vivo هواتف مزودة بقطع كاميرا صلبة. تحاول شركة أوبو تحقيق التوازن بين التصميم الجذاب والأجهزة الموثوقة، في حين تقوم كل من Xiaomi وRealme بتقويض كل علامة تجارية عند كل نقطة سعر تقريبًا.

ماذا لو كنت تهتم بالكاميرات؟ أظهر كاتب الاتجاهات الرقمية براخار خانا كيف يمكن لجهاز Redmi Note 11 Pro Plus الذي يبلغ سعره 237 دولارًا أن يقف من أخمص القدمين إلى أخمص القدمين مع هاتف Samsung Galaxy S22 Ultra بقيمة 1200 دولار في تبادل لاطلاق النار الكاميرا. يتوفر هاتف واحد فقط من هذه الهواتف في الولايات المتحدة. هل تريد تخمين أي هاتف؟

بالطبع، يجب تقديم بعض التضحيات، ولكن هذا يمنح مشتري الهاتف الذكي أيضًا المزيد من الخيارات فيما يتعلق بما يريده في هاتفه والجوانب التي يمكنه العيش بدونها. هناك الكثير للاختيار من بينها، وهذا دائمًا علامة على وجود سوق صحية مؤيدة للمستهلك.

أولويات العلامة التجارية هي المسؤولة

أحد الأسباب الرئيسية وراء افتقار سوق الهواتف الذكية في الولايات المتحدة للهواتف ذات القيمة مقابل المال هو تحديد أولويات السوق من قبل العلامات التجارية. خذ على سبيل المثال OnePlus، العلامة التجارية الوحيدة للهواتف الذكية "البديلة" التي تحاول حاليًا بيع الهواتف على جانبي "الذهبي" شريحة أسعار تتمحور حول القيمة تتراوح بين 400 دولار و500 دولار في الولايات المتحدة. وستكون أفضل دراسة حالة هي OnePlus Nord N20 الذي تم إطلاقه حديثًا 5G. إنه هاتف رائع بالنسبة للسعر، إذا سألت أحد خبراء التكنولوجيا في الولايات المتحدة. في آسيا وأمريكا اللاتينية وأوروبا؟ بعيد عنه.

يمكن لـ OnePlus أن يتفوق على المنافسة تمامًا مع OnePlus Nord CE 2 5G في الولايات المتحدة بسعر 300 دولار تقريبًا، أو سعر OnePlus 9RT بحوالي 550 دولارًا. وبدلاً من ذلك، قررت الشركة الاحتفاظ بخط N منفصل من هواتف Nord في الولايات المتحدة التي تقدم تجربة مخيبة للآمال بشكل كبير. ومن خلال القيام بذلك، لا يخسر OnePlus نجاحًا هائلاً وبعض الحصة السوقية الجيدة فحسب، بل يسرق أيضًا يحصل مشتري الهواتف الذكية على حزمة أفضل من خلال بيع هواتف مختلفة إلى حد كبير للمشترين على جانبي المحيط الأطلسي محيط.

تُباع هواتف سلسلة Nord السائدة بالفعل في الأسواق الأوروبية أيضًا، مما يجعل استراتيجية السوق الأمريكية أكثر إرباكًا. ال رحيل إل جي كانت دعوة مفتوحة لشركة OnePlus لملء الفراغ، وبالنظر إلى الوضع الحالي لقطاع الهواتف ذات الميزانية المحدودة في أمريكا الشمالية، فمن المرجح أن ينجح OnePlus. ولكن ليس بالطريقة الرائعة التي كان من الممكن أن تفعلها إذا لم تكن الشركة راضية عن نفسها في ظل المنافسة الباهتة.

موتورولا هواتف الفئة المتوسطة الجديدة من الفئة G هي ترقيات متكررة لائقة، ولكن بسعرها المطلوب، من الصعب اختيارها من بين أمثال سامسونج جالاكسي A53, ايفون سي 3، و ال جوجل بيكسل 5a. لا تزال TCL، على الرغم من تقديم بعض الهواتف الجذابة، بمثابة فكرة لاحقة للمشترين، ويمكن إلقاء اللوم في جزء منها على سمعة العلامة التجارية مقارنة بالأسماء الأكثر رسوخًا. حتى شركة Samsung تحافظ على هواتف Galaxy M-series التي تركز على القيمة بعيدًا عن شواطئ الولايات المتحدة لأنها قد تأكل مبيعات هواتف Galaxy A التي يتم بيعها بهامش ربح أعلى.

لغز الناقل

"إذا كنت تريد النجاح في الولايات المتحدة، فسوف تفعل ذلك على رفوف T-Mobile وVerizon"، كتب آدم دود، محرر Digital Trends، بعد مقاله. مقابلة مع مسؤول تنفيذي في TCL في معرض CES 2022. إنه منطقي جدا. شهادات الناقل ليست رخيصة. بالنسبة للعلامات التجارية الصينية التي تبيع الهواتف بالفعل بهوامش ربح منخفضة للغاية، فإن الحفاظ على القدرة على تحمل التكاليف والقدرة التنافسية في السوق الأمريكية سيكون مشكلة. بيع الهاتف بالشراكة مع شركة النقل يعني تقديم تنازلات ربحية، وهو ما تفعله علامات تجارية مثل Xiaomi وOppo لقد تجنبنا ذلك من خلال اعتماد نموذج البيع المباشر للمستهلك دون أي شراكات مع شركات النقل على الإطلاق في الأسواق مثل الهند.

حتى لو تمكن الوافد الجديد من إبرام عدد قليل من صفقات شركات النقل، فلن تكون لديه فرصة في مواجهة هجمة الصفقات والخصومات الجذابة التي يمكن لأمثال سامسونج تحملها. ليس هناك الكثير مما يمكن للهيئات التنظيمية أو هيئات مكافحة الاحتكار أن تفعله هنا، الأمر الذي يترك أي علامة تجارية مبتدئة تتجه إلى شواطئ الولايات المتحدة بمفردها. ستكون نقطة البداية هي بيع السفن الرائدة، حيث سيسمح هامش الربح المرتفع للعلامة التجارية باستيعاب التنازلات التي يتعين عليها تقديمها لشراكة الناقل. لكن دخول السوق يستلزم أيضًا ميزانية إعلانية عالية، ولا يمكن الحفاظ على هذه الميزانية على المدى الطويل إلا من خلال توفير الكثير من المال والاستعداد للتحلي بالصبر.

كيف تصلحها

ما يحتاجه السوق الأمريكي هو تدفق المزيد من العلامات التجارية للهواتف الذكية، وخاصة تلك القادمة من الصين. وهذا من شأنه أن يزيد المنافسة، مما يؤدي في النهاية إلى انخفاض أسعار الهواتف مع تقديم المزيد من الخيارات مع أجهزة أفضل على الطاولة. لكن الاختبار الحقيقي للالتزام سيكون التعاون مع شركات النقل، والتي ستكون بمثابة صفقة العصا والجزرة. بالإضافة إلى ذلك، سيتعين على شركات النقل أيضًا إظهار الاستعداد واحتضان علامات تجارية جديدة في مواجهة الصفقات الرائعة التي تقدمها الشركات الكبيرة مثل Apple وSamsung.

وإلى أن يحدث ذلك، سيتعين على المشترين دفع مبالغ كبيرة مقابل هاتف رائد إما من Apple أو Samsung. بعض الأشخاص الشجعان سيتبرعون بأموالهم لشركة OnePlus أو Google. ولكن بالنسبة لمشتري الهواتف ذات الميزانية المحدودة، سيتعين عليهم التعايش مع الأجهزة التي تختصر بعض الأمور الجادة والنوم على الابتكار.

توصيات المحررين

• كاد هذا الهاتف الصغير الذي يعمل بنظام Android أن يدمر هاتف Galaxy S23 Ultra بالنسبة لي
• تمنحك هذه الأداة الصغيرة أفضل ميزات iPhone 14 مقابل 149 دولارًا
• سيتم إطلاق أحد الهواتف الأكثر رواجًا لعام 2023 في 11 يوليو
• لقد وضعت جزيرة Dynamic Island الخاصة بـ iPhone على هاتف Pixel 7 Pro الخاص بي، ولا يمكنني العودة إليها
• هل يمكن لهاتف بقيمة 450 دولارًا أن يتفوق على كاميرات Samsung Galaxy S23؟ انه قريب