خضعت الاتجاهات الرقمية أ إعادة تصميم رئيسية منذ حوالي شهرين، ومن المحتمل أنك إذا كنت تقرأ قصصنا على جهاز الكمبيوتر الخاص بك، فقد تعلمت بالفعل حجب هذا المستطيل الموجود أعلى يمين هذه النسخة. نحن معتادون على التعرف على إعلانات البانر بمجرد اكتشافها، لكن هذا لا يجعلها أقل إزعاجًا. من الآمن أن نقول إنه لا أحد يحب إعلانات البانر - لا أحد، ولا حتى منشئو إعلانات البانر أنفسهم، الذين يعترفون بالندم على اختراعهم في المقام الأول.
المبدعون المعنيون هم G.M. أوكونيل، بيل كلاوسن، جو ماكامبلي، وأندرو أنكر؛ كان الأربعة مسؤولين عن أول إعلان على الويب لشركة AT&T تم عرضه على مجلة HotWired Web في عام 1994. في مقابلة مع Digidayيصف أوكونيل انتقال إعلانات البانر من الويب إلى منصات الهاتف المحمول بأنه مزحة. "الإبداع مخيب للآمال في أحسن الأحوال. من السهل بالنسبة لي أن أقول إنه أمر سيء، لكني لا أعرف ما هو الشيء الأفضل”. "معظم [اللافتات] لا تقدم أي قيمة. إنهم يعملون على مقاطعة ما تفعله.
مقاطع الفيديو الموصى بها
وأشار أوكونيل أيضًا إلى أن الإعلانات المستهدفة "مخيفة" أكثر من كونها مفيدة، وترى أن هذا التكتيك تطفلي. من ناحية أخرى، يشبه ماكرامبلي إعلانات البانر بالمسوقين عبر الهاتف. وقال: "صناعتنا هي التي تقتل الإوزة التي تضع البيضة الذهبية". "لم أعد أرد حتى على خطي الأرضي، لأن الوحيدين الذين يتصلون به هم المسوقون عبر الهاتف. إذا تمكن المعلنون من جعل الهاتف سيئًا، فتخيل ما سيفعلونه في تسويق المحتوى.
متعلق ب
- سيتكلف متصفح Firefox المتميز الخالي من الإعلانات 4.99 دولارًا شهريًا
مرة أخرى في فبراير، نشر ماكامبلي أيضًا مدونة على مراجعة أعمال هارفارد مشيرًا إلى أن أطفاله يقولون إنه "اخترع [محرر] الجدري"، وبدلاً من استخدام إعلانات البانر بالطريقة التي يعملون بها الآن، يحتاج المسوقون إلى أن يصبحوا أكثر ذكاءً وإبداعًا حول كيفية الإعلان. وكتب مكامبلي: "لكي يظل المسوقون على صلة بالمستهلكين الذين يقضون ساعات كل يوم في التركيز على الشاشات الصغيرة في محاولة لإنجاز المهام، يجب على المسوقين أن يفكروا مثل الناشرين وشركات التكنولوجيا". "سيحتاجون إلى سؤال المستهلكين: "كيف يمكننا مساعدتك؟" بدلاً من "ما الذي يمكننا بيعه لك؟""
ربما هذا هو السبب وراء نجاح تسويق الفيديو الفيروسي بشكل جيد. فبدلاً من تعرض العملاء للإعلانات الصارخة، فإنهم يشاركون الإعلانات دون وعي عندما يكونون قادرين على العثور على المتعة والتسلية من خلال الإعلانات الصادقة أو المضحكة. معظم مقاطع الفيديو سريعة الانتشار لا تضفي نفسها على المشاهدين، بل هي التي تبحث عنها عندما يكون هناك ضجة كافية. فهو يجعل المشاهدين أكثر وعيًا بالعلامة التجارية، حتى لو لم يكونوا يخططون لشراء منتجها.
إن اعتراف منشئي إعلانات البانر بأن اختراعهم قد دمر التسويق عبر الإنترنت هو اكتشاف محزن، ولكن من بالطريقة التي نشاهد بها عمل فريق المبيعات لدينا، لا يبدو أن طريقة الإعلان المزعجة هذه ستختفي في أي وقت قريباً. على الأقل يمكننا أن نكون شاكرين لأن هذه الإعلانات لم تعد نوافذ منبثقة أو وامضة.
توصيات المحررين
- جوجل تقيد استهداف الإعلانات السياسية قبل انتخابات 2020
ترقية نمط حياتكتساعد الاتجاهات الرقمية القراء على متابعة عالم التكنولوجيا سريع الخطى من خلال أحدث الأخبار ومراجعات المنتجات الممتعة والمقالات الافتتاحية الثاقبة ونظرات خاطفة فريدة من نوعها.
