زوج من أحذية Nike الرياضية المخصصة بنعال مملوءة بالمياه المقدسة من نهر الأردن. تطبيق يختار الأسهم للاستثمار فيها بناءً على برجك الفلكي. قنبلة الاستحمام التي تنبعث منها رائحة الفراولة، وهي على شكل محمصة إلى حد ما. طوق كلب يترجم نباح كلبك إلى سيل من الكلمات البذيئة. وPuff the Squeeky Chicken، وهو بونج على شكل دجاجة يصدر صريرًا عند تدخينه.
محتويات
- تعريف ثقافة الانترنت
- النموذج الاعلى
- مرحبا بكم في مصنع الفكرة
- ما الذي يجعل الشركات الناشئة اليوم مختلفة جدًا وجذابة جدًا؟
- اصطياد البرق الإنترنت في زجاجة
ماذا كل هذه الأمور تكون مشتركة؟ لقد كانت جميعها منتشرة على الإنترنت لمدة أسبوعين تقريبًا. وجميعهم من صنع MSCHF، وهو مصنع أفكار متطور يقع مقره في بروكلين ويبدو أنه عثر بطريقة ما على السحر صيغة لالتقاط البرق ميمي في زجاجة وتعبئتها لتقبلها بحماس جمهور.
مقاطع الفيديو الموصى بها
في هذه العملية، حظي مولد النجاح الماهر بالإنترنت باهتمام كبير في كل مكان من رديت لشبكات التلفزيون السائدة. كيف فعلت ذلك؟ ماذا يقول عن ثقافة الإنترنت حوالي عام 2020؟ وكيف يمكنك الحصول على أحد منتجاتها ذات الإصدار المحدود للغاية قبل أي محب آخر في القائمة البريدية؟ انطلقت Digital Trends في رحلة جريئة إلى قلب الظلام للعثور على الإجابات.
متعلق ب
- قد تكون الروبوتات التي تقلب الزجاجات هي أكثر الأشياء التي رأيناها على الإطلاق
تعريف ثقافة الانترنت
تصنيف MSCHF ليس بالأمر السهل. هل هي وكالة تسويق؟ هل هي منصة للتجارة الإلكترونية؟ بائع تجزئة لمنتجات "هدية هفوة" جديدة؟ جماعة فنان؟ نوع من المحاكاة الساخرة للأربعة، مثل شركة شرودنغر الناشئة، هي كل ما سبق ولا شيء منهم في نفس الوقت؟ لا يوجد وصف واحد يضيف كليًا.
قال ديفيد جرينبيرج، رئيس الإستراتيجية والنمو في شركة MSCHF البالغ من العمر 22 عامًا: "من الصعب جدًا أن يكون لدينا في الواقع وصف من جملة واحدة لما نحن عليه لأننا نفعل شيئًا جديدًا جدًا في هذا المجال". "تخرج الكثير من الشركات الناشئة ويقولون: "أوه، نحن DTC (مباشرة إلى المستهلك) ونبيع الملابس الداخلية عبر الإنترنت أو فرش الأسنان"، أو "نحن نؤيد هذا في أوبر"، أو "نحن نؤيد هذا الأمر بسلاسة". ليس لدينا أي شيء من هذا القبيل للمقارنة بيننا ل. أفضل طريقة لوصف أنفسنا هي مجرد علامة تجارية لثقافة الإنترنت تطلق كل ما نريد أن نروي قصة بأي شكل من الأشكال.
يعكس الالتباس حول ماهية MSCHF بالضبط مدى تجزئة ثقافة الإنترنت هنا في عام 2020. مثل ذلك الطفل في المدرسة الثانوية الذي كان صديقًا لكل مجموعة ولكنه لم يكن ينتمي تمامًا إلى أي مجموعة، فهو يتنقل بين شرائح متداخلة مختلفة مما يمكن أن نطلق عليه ثقافة الإنترنت.
MSCHF هو ما يمكن أن يحدث إذا اكتسبت موهبة ذروة Upworthy في الانتشار، وثقافة الميمات غير الموقرة في 4chan، واهتمام جيل تويتر أضف ملعقة كبيرة أو ثلاثًا من الكلمات التسويقية الطنانة وبعض تمويل المشروع، ثم رج الخليط الناتج بأقصى ما تستطيع استطاع. اسكب الإكسير الناتج وقدمه في أحد مطاعم بروكلين في كوب ويسكي عتيق الطراز على شكل رأس مارك زوكربيرج، وستحصل على MSCHF. أو ما يقارب ذلك.
انطلقت الشركة (التي تم تسجيلها رسميًا باسمها) إلى الحياة في عام 2016، حيث أسسها غابرييل ويلي، وهو أحد المتسربين من أكاديمية ويست بوينت العسكرية وعمل لفترة وجيزة في BuzzFeed. بدأت شركة MSCHF عملها كشاب صغير يعمل على حملات إعلانية غير تقليدية لعلامات تجارية مثل Target، لكنها خرجت من هذا المضرب في أواخر عام 2019 للتركيز على القيام بأمورها الخاصة.
"[نحن] علامة تجارية لثقافة الإنترنت تُطلق كل ما نريد أن نروي قصة بأي شكل من الأشكال."
اسم MSCHF (ينطق "مؤذي" ولكن مكتوب بشكل مختلف، لأنه من لديه الوقت لكتابة كلمة "مؤذي" هذه الأيام؟) يجعله يبدو أشبه إلى حد ما نادي القتالمشروع الفوضى. إذا كان تايلر ديردن أقل اهتمامًا بجعل الناس يبدأون معارك مع الغرباء وأكثر اهتمامًا بجعل الغرباء يشاركون ميماته الرديئة، فهذا هو الحال. أوه، وعلى عكس Fight Club، يمكنك التحدث عن MSCHF. نوع من. فقط ليس كثيرا.
قال جرينبيرج: "أحد الأمثلة على شيء نقوم به، وهو أمر مختلف للغاية في هذا المجال، هو أن الجميع، وكل هذه العلامات التجارية، يحاولون تنمية الشبكات الاجتماعية وما إلى ذلك". "وشبكاتنا الاجتماعية، لا يمكنك متابعتنا. أعلم أن هذا يبدو غريبًا نوعًا ما. لدينا صفحة على تويتر وإنستغرام، أليس كذلك؟ يمكنك وضع علامة على ذلك. لكننا لا نسمح [بنشاط] بالمتابعين”.
بدلاً من "وسائل التواصل الاجتماعي" المعتادة، يتعرف المستخدمون على أحدث منتجات MSCHF من خلال الاشتراك في الرسائل النصية على موقعها على الويب، وهو شيء ما ربما يبدو هذا قديمًا بالنسبة لجيل TikTok مثل القول بأنه سيتم تنبيهك بالعرض الجديد عبر الفاكس أو Paul Revere على ظهور الخيل.
النموذج الاعلى
في بعض النواحي، لا يهم حقًا كيفية تعريف MSCHF. كما قال توم هاردي باين في الفيلم نهوض فارس الظلام"لا يهم من نحن. ما يهم هو خطتنا." مهما كانت خطة MCHF، فليس هناك شك في أنها كانت بارعة جدًا من حيث جذب الانتباه.
إنه يعمل على نموذج "الإسقاط" المستعار من ماركة الملابس الأمريكية أعلى فائق، التي تقدم مخزونًا جديدًا كل أسبوع يوم الخميس، مما يؤدي إلى خلق شعور بالترقب لمنتجاتها الجديدة التي لا تتوفر لدى معظم شركات الملابس. تقوم MSCHF بنفس الشيء، ولكن بدلاً من كل أسبوع، فهي كل أسبوعين. (قال غرينبرغ: "هذه هي قدرتنا على القيام بالأشياء". "سنكون مرتاحين في الواقع للقيام بذلك كل أسبوع إذا استطعنا.")
أيضًا، بدلاً من أن تكون ملابس حضرية جديدة للآباء في الضواحي، فإن قطرات MSCHF هي شيء مختلف تمامًا في كل مرة. لا يوجد شيء اسمه فئة محددة، ناهيك عن منتج رئيسي.
قال جرينبيرج: "إذا نظرت إلى أعمالنا السابقة، ثم نظرت - حسنًا، لا يمكنك النظر - ولكن الكثير من الأشياء التي سنقدمها، لن يكون هناك أي تشابه على الإطلاق". "إذا رجعت إلى بعض المشاريع، ستجد منتجًا من الأعشاب الضارة، أو قنبلة استحمام، أو شيء من نوع تطبيق المواعدة... لا يوجد لأي منها أي علاقة ببعضها البعض باستثناء أنها من صنعنا".
في بعض الحالات، يقدم نموذج إسقاط MSCHF منتجات مادية يمكن للمستخدمين شراؤها - وإن كان ذلك بكميات محدودة للغاية تصل إلى 1000 وحدة. تبلغ تكلفة طوق الكلب الشتائم (المعروف رسميًا باسم Cuss Collar) 60 دولارًا. كانت قنبلة حمام محمصة الخبز 10 دولارات. تبلغ تكلفة أحذية Nike الرياضية "Jesus Shoes" المخصصة والمملوءة بالمياه المقدسة 1425 دولارًا. وفي حالات أخرى، تعتمد المنتجات على البرمجيات. دردشة الفيديو الجماعية نيتفليكس هو امتداد Google Chrome يتيح لك مشاهدة Netflix في العمل من خلال جعل الأمر يبدو كما لو كنت تجري مكالمة جماعية. م جورنال هو موقع ويب يحول صفحات ويكيبيديا إلى "ورقة أكاديمية يمكن الاستشهاد بها للغاية".
أحدث إبداعات MSCHF، جميع التدفقات، هو تعليق على مجزأة اليوم خدمات البث يتيح لك الاستماع إلى البث المباشر الذي يعرض المحتوى من Netflix، هولووDisney Plus وShowtime وAmazon Prime Video وHBO Now - وهي مصممة على غرار محطات الراديو القديمة الخاصة بالقراصنة. في وقت نشر هذا المقال، لم يكن يتم بث أي شيء لأنه، باختصار، بعض الأشياء جميلة جدًا (وغير قانونية) بحيث لا يمكن العيش فيها.
مرحبا بكم في مصنع الفكرة
إن طرح المنتجات في السوق كل أسبوعين يتطلب بالطبع قدرًا معينًا من الفطنة التجارية. هذه الأشياء لا تحدث بالصدفة. إن مصنع الأفكار، في نهاية المطاف، لا يزال مصنعًا. هناك تفكير وتكرار للمنتج يجب مراعاته، ونماذج أولية يجب تنفيذها، وتصنيع يدعو للقلق، وشحن يجب الاهتمام به. تم تخطيط عمليات إطلاق MSCHF بدقة للأشهر الثلاثة المقبلة.
وقال جرينبيرج إنه مقابل كل منتج يصل إلى السوق، هناك "ليس من قبيل المبالغة، هناك ما بين 800 إلى 1000 فكرة لا تنجح". لو تبدو منتجاتها غير محترمة ومستهترة، فهي غير محترمة ومستهترة بالطريقة التي يستغرقها شعر العارضة "خارج السرير" ساعات لتصفيفه. ممتاز.
على مدار سلسلة نجاحاتها الأخيرة، اجتذبت شركة MSCHF بعض التمويل الجاد للمشروع. كيف لا؟ يبحث صيادو وحيد القرن عن مخلوقات أسطورية يمكنها، ولو لثانية واحدة، أن تستحوذ على الخيال الجماعي للإنترنت. وبالتالي فإن المجموعة التي فعلت ذلك مرارًا وتكرارًا هي موضع اهتمام. وفق AlleyWatchقامت شركة MSCHF، حتى الآن، بجمع ما مجموعه 11.5 مليون دولار أمريكي من تمويل الأسهم. غرينبرغ ليس من محبي مناقشة هذه النقطة.
وقال: "نحن لا نفعل - لمجرد أن علامتنا التجارية غريبة للغاية - أحد الأشياء التي نقوم بها داخليًا هو أننا لا نتحدث حقًا عن التمويل". "كل ما يمكنني قوله في هذا الشأن هو أننا لم نرغب أبدًا في الإعلان عن تمويلنا. لكن ال نيويورك تايمز نوعاً ما حفرت الأمر في [لجنة الأوراق المالية والبورصات] الإيداع. لقد جمعنا التمويل هناك. لكن بصرف النظر عن ذلك، فإننا لا نتحدث عن هذا الأمر نوعًا ما لأن... كل شركة ناشئة تريد التحدث عنه [أليس كذلك؟]. نريد فقط أن نكون علامة تجارية يهتم بها الناس بالعمل، وليس بأي شيء آخر.
"لم نرغب أبدًا في الإعلان عن تمويلنا. لكن صحيفة نيويورك تايمز بحثت في الأمر نوعًا ما.
من السهل معرفة سبب عدم رغبة MSCHEF في الحديث عن التمويل. الحديث عن التمويل ليس بالأمر الرائع. على الأقل، ليس عندما تكون مصنعًا لأفكار ثقافة الإنترنت في بروكلين والذي تعلق منتجاته، في كثير من الأحيان بذكاء شديد، عن قسوة الثقافة الاستهلاكية في عام 2020. أو، على أقل تقدير، ابحث عن الفكاهة العدمية التي تلفت النظر في كآبة ما كان سيقوله الناقد الثقافي العزيز مارك فيشر. وصفت بالواقعية الرأسمالية.
ما الذي يجعل الشركات الناشئة اليوم مختلفة جدًا وجذابة جدًا؟
لكنها ليست مشكلة حقيقية، أو بالتأكيد ليست مشكلة فريدة من نوعها. ما تصنعه شركة MSCHF، على الأقل بالنسبة لي، هو فن شعبي لعصر الإنترنت. منذ البداية، احتوى فن البوب على العديد من نفس الاهتمامات والاهتمامات، ونعم، التناقضات التي تحتويها شركة MSCHF. يعود تاريخه إلى أواخر الخمسينيات من القرن الماضي، رائد فن البوب ريتشارد هاميلتون (ربما تعرفه من خلال مجموعته الشهيرة عام 1956) ما الذي يجعل منازل اليوم مختلفة وجذابة للغاية؟) حددت المكونات الأساسية لهذه الوسيلة الجديدة الغريبة.
وشملت هذه الحاجة إلى أن تكون مصممة لجمهور كبير، وأن تكون قصيرة المدى وعابرة بطبيعتها، وقابلة للاستهلاك ويمكن نسيانها بسهولة، ومنخفضة التكلفة، وشبابية، وبارعة، ومثيرة، وملفتة للانتباه، وبراقة. وقال هاميلتون إن فن البوب كان أيضًا عملاً تجاريًا كبيرًا.
وقد ارتدى فنانو البوب الذين تبعوه هذه العباءة. في عملهم، علقوا بسخرية على التشبع الإعلامي في أمريكا، لكنهم التقطوا أيضًا تلك الصور نفسها وقاموا بتوسيع نطاق وصولهم (ومستويات الاحترام) بشكل أكبر من خلال وضعها في صالات العرض. احتوت علب حساء كامبل الشهيرة لآندي وارهول، كما وصفها الناقد الفني روبرت هيوز كتب مرة واحدة"،" محاكاة مروعة للإعلان ". ومع ذلك، وعلى الرغم من معرفته بمدى ضحالة الشهرة والشهرة، فقد قرر وارهول بوضوح الانضمام إلى مجموعة الطائرات نفسها.
حسنًا، أشاع وارهول العبارة القائلة إنه في المستقبل، سيكون الجميع مشهورين لمدة 15 دقيقة. ما هي الفكرة الوارهولية أكثر من قطعة عديمة الفائدة (بالمعنى الأفضل) من الأدوات الجذابة لروح العصر والمصممة لالتقاط الخيال لمدة لا تزيد عن أسبوعين؟
اصطياد البرق الإنترنت في زجاجة
يبقى أن نرى ما إذا كان بإمكان MSCHEF الاستمرار في تحقيق هذا الإنجاز الثقافي المتمثل في توليد النجاح تلو الآخر. لقد أدى الإنترنت إلى تسريع وتيرة التغيير الثقافي إلى مستويات غير عادية. استمرت فترة وارهول كفنان مهم لمدة ست سنوات من عام 1962 إلى عام 1968. MSCHF الآن في عامها الخامس. ومع ذلك، فهو في الوقت الحاضر يصور بشكل مثالي الحياة عبر الإنترنت بجميع جوانبها وتناقضاتها. إنه يعكس الهواجس الغريبة في قلب حياتنا الرقمية التي تعتمد على النقرات. أليس هذا ما يجب أن يفعله الفن العظيم؟
ولإعادة صياغة أفلام كريستوفر نولان Dark Knight مرة أخرى، قد لا تكون اختراعات MSCHF هي المنتجات التي نستحقها. لكنهم هم الذين نحتاجهم الآن. لذا أبقوا أعينكم مقشرة لاستقبال القطرة التالية.
توصيات المحررين
- قد تكون الأوراق الاصطناعية التي تقوم بعملية التمثيل الضوئي هي أداة تنقية الهواء التي حلمنا بها
