كانت قاعدة مستخدمي تويتر راكدة وتعرضت أسهمها لضربة قوية؛ انخفضت الأسهم بنسبة 6 بالمائة في الربع الأخير، لتغلق عند أدنى مستوى لها على الإطلاق في 9 فبراير - بحسب ماركيتواتش. على الرغم من الأخبار المخيبة للآمال للمساهمين، الذين كانوا يأملون في زيادة عدد المستخدمين، كان أداء الأعمال الإعلانية على تويتر جيدًا. وحققت إيرادات بقيمة 710 ملايين دولار، بزيادة قدرها 48 بالمائة على أساس سنوي؛ وكان من الممكن أن تصل الإيرادات إلى 53 في المائة إذا تم استبعاد تأثير أسعار صرف العملات الأجنبية. وحصل تويتر على 13 سنتًا للسهم، متجاوزًا تقديرات المحللين البالغة 12 سنتًا. وبأخذ النفقات في الحسبان، خسرت شركة تويتر 16 سنتًا للسهم، وهو ما يقل عن الـ 17 سنتًا التي توقعها المحللون.
مقاطع الفيديو الموصى بها
"إن عدم القدرة على إضافة أي مستخدمين نشطين جدد في الربع الأخير سيخيب آمال البعض، وخاصة المستثمرين، ومع ذلك فقد شهد ارتفاع عدد المعلنين النشطين بنسبة تقريبية يقول سوتيريوس باروتيس، الأستاذ المشارك في الإدارة الإستراتيجية في كلية وارويك للأعمال بجامعة وارويك في الولايات المتحدة: المملكة المتحدة.
في حين أن وول ستريت ربما لم تعجبها الأخبار، حاول الرئيس التنفيذي جاك دورسي والفريق التنفيذي إبداء الرأي متفائل خلال المؤتمر، قائلًا إنه حقق الربع الرابع جيدًا، على الرغم من أن الربع الأخير كان بشكل عام هو الربع الرابع الأضعف. يقول دورسي إنه أمضى الأشهر الستة الماضية في تطوير وجهة نظر أقوى حول ماهية تويتر وما يريد أن يكون، وهذه هي الفكرة أن تكون "مباشرًا"، سواء كان ذلك تعليقًا مباشرًا أو محادثات مباشرة أو اتصالات مباشرة في الأخبار العاجلة أو الترفيه أو الرياضة أو الموضوعات اليومية.
يقول دورسي: "يعتبر تويتر دائمًا شاشة ثانية، ونعتقد أنه يمكننا أن نصبح الشاشة الأولى لما يحدث الآن". "نريد حقًا التركيز على البث المباشر لأنه أسرع وأسهل طريقة لفهم تويتر والدخول إليه."
ولتعزيز تويتر حول "البث المباشر"، يقول دورسي إن الشركة "ستعمل على تحسين خدمتنا الأساسية [أي الجدول الزمني]؛ إضافة فيديو مباشر وتحقيق النجاح الذي حققه Periscope؛ تقديم أفضل الأدوات للمبدعين؛ جعل الأمر آمنًا للناس للتعبير عن أنفسهم؛ ومساعدة المطورين على بناء أعمالهم وتنميتها باستخدام تويتر. يعترف دورسي بأن تويتر يمكن أن يكون مربكًا، وأن هناك "نوافذ مكسورة" تمنعه النمو والاحتفاظ (مثال على ذلك هو قواعد تويتر فيما يتعلق باستخدام ردود @username في تغريدات). ويقول أيضًا إنه يريد تحسين التعلم الآلي وإيجاد طرق لجذب الأشخاص بشكل أسرع. على الجانب الإعلاني، تقول تويتر إنها ستواصل العمل على تقديم طرق للعلامات التجارية لإحداث المزيد من التأثير، لكل من المستخدمين الذين قاموا بتسجيل الدخول وأولئك الذين لم يسجلوا الدخول.
يقول باروتيس: "يسمح هذا لتويتر بربط منتجات متعددة عند وقوع أحداث فردية، مما يجعل تويتر خيارًا أكثر جاذبية للمعلنين". "كما أنها تسمح لهم ببناء هوية مميزة مقارنة بعروض وسائل التواصل الاجتماعي الأخرى."
وفقًا لـ S&P Global Market Intelligence، توقع المحللون أن تحقق تويتر إيرادات بقيمة 709.97 مليون دولار، بواقع 12 سنتًا للسهم، وهو ما تفوقت عليه الشركة. قبل إعلان اليوم، كان لدى الشركة 3.5 مليار دولار نقدًا واستثمارات؛ وتقول صحيفة USA Today إن ذلك سيستمر على تويتر لمدة 412 عامًا إذا أنفق 8.5 مليون دولار فقط سنويًا، وهو ما فعلته في عام 2015. على الرغم من شائعات عن الموت الوشيك للمنصة، لا يزال تويتر يتمتع بأرجل، مهما كانت متذبذبة.
وقبل الإعلان، قدم تويتر الجديد إعلانات الفيديو و أ جدول زمني جديد هذا يعتمد على شعبية التغريدات. خلال المؤتمر الهاتفي، أشار المسؤولون التنفيذيون في تويتر إلى هذه الميزات الجديدة كوسيلة لزيادة النمو، لأنها جزء من التزام الشركة الجديد بتحسين تجربتها الأساسية. مع ال رحيل كبار المسؤولين مؤخرًا، قال دورسي إن مهمته الأولى في عام 2016 ستكون التوظيف في المناصب الرئيسية التي يمكن أن تساعد تويتر في دفع النمو.
ترقية نمط حياتكتساعد الاتجاهات الرقمية القراء على متابعة عالم التكنولوجيا سريع الخطى من خلال أحدث الأخبار ومراجعات المنتجات الممتعة والمقالات الافتتاحية الثاقبة ونظرات خاطفة فريدة من نوعها.
