أمس أعلن Facebook عن نتائج الربع الثالث، وبينما كان علينا (والمستثمرون حقًا) أن نجلس جميعًا ونتعجب مما حققته الشبكة الاجتماعية ، فقد تمكنت بعض الزلات من التفوق على النجاحات. تكمن المشكلة في أنه بالنسبة لبعض أهم الأشياء الإيجابية التي كان على فيسبوك الإعلان عنها ، كان هناك عملاق "لكن" مرفق.
شهد Facebook زيادة في الإيرادات بنسبة 60 بالمائة هذا الربع ، لكن... شهد التداول بعد ساعات العمل على سهم Facebook في رحلة غير حاسمة على الأفعوانية.
كان هناك الكثير من الأخبار السارة لمستثمري Facebook خلال مكالمة الربع الثالث ، لكن هذا لم يستطع إخفاء جميع الأخبار الأخرى حول الشبكة الاجتماعية الجارية. تقارير عن يحقق Facebook في تقنية تتبع المؤشر - التي كان من الممكن نسجها كأحدث طريقة تريد المنصة لإصلاح موجز الأخبار - انتهى بها الأمر كونك آخر "فيسبوك يلاحقك!" قصة ترويع الخوف (ليس هذا غير مبرر... هو يكون؛ إنها فقط أن Facebook فشل في السيطرة على هذا الدوران). أيضًا، ذهابًا وإيابًا الأسبوع الماضي حول ما إذا كانت مقاطع الفيديو لقطع الرؤوس مقبولة أم لا أم لا كانت بقعة مؤلمة.
مقاطع الفيديو الموصى بها
لدى Facebook الآن 874 مليون مستخدم شهريًا للهاتف المحمول ، بزيادة قدرها 45 في المائة على أساس سنوي لكن... اعترف للمرة الأولى أن المراهقين يفقدون الاهتمام.
"لقد انتهى Facebook!" لطالما كانت صرخة المعركة عالقة حول حقيقة أن الجيل الأصغر سنًا ، والذي يركز على الجوّال ، والمعرض للشبكات الاجتماعية ليس كذلك. تطبيقات أحدث وأكثر مرونة مثل Snapchat و Tumblr و Instagram - و حتى تويتر - استمر في إحداث الضجيج كعهد جديد من التواصل الاجتماعي سيطر على Facebook. والآن ، علق Facebook أخيرًا على هذا الاتجاه.
قال المدير المالي ديفيد إبيرسام أثناء المكالمة ، قبل أن يشرح ، "بين المراهقين الأمريكيين ، [رأينا] استقرارًا بشكل عام [استخدام] من الربع الثاني إلى الربع الثالث" ، "... لكننا شهدنا انخفاضًا في عدد المستخدمين يوميًا جزئيًا بين المراهقين الأصغر سنًا."
وبعد ذلك ، قال أسوأ شيء يمكن أن يكون: "ما زلنا قريبين من اختراق كامل بين المراهقين في نحن." إذا كان أي شيء في هذا العالم صحيحًا ، فهو أن الكلمتين "مراهقون" و "مخترق" لا تنتمي إلى نفس الشيء جملة.
على الرغم من أن كلمة "لكن" تأتي هنا لأن المستثمرين مهتمون فقط بكل الأموال التي يجنيها Facebook الآن ؛ يفكرون في المدى الطويل. يريد المستثمرون الاجتماعيون معرفة الشيء الساخن التالي حتى يتمكنوا من الدخول إلى الطابق الأرضي والقتل عندما ينفجر... كما فعل الناس مع Facebook منذ سنوات. لذلك هناك تردد الآن في أن Facebook سيستمر في كونه الشبكة الاجتماعية لأنه اعترف بتراجع المستخدمين الشباب. جزء من السبب خفف Facebook من سياسة الخصوصية الخاصة به مع المراهقين يمكن أن يكون محاولة جذبهم لاستخدام الشبكة الاجتماعية بشكل أكبر.
Instagram هو أحد الروابط الكبيرة على Facebook لسوق المراهقين هذا ، وللموجة الجديدة من الإعلانات "الطبيعية" ، لكن... هذا ليس رقمًا جديدًا.
يوجد على Instagram 150 مليون مستخدم نشط شهريًا ، وهو نفس الرقم الذي سمعناه مؤخرًا. هل هذا رد فعل عنيف لإطلاق الإعلانات؟ الإحباط من مشكلات تجربة المستخدم التي لم تتم معالجتها (اكتشاف ؛ ضوابط خصوصية أكثر تخصيصًا ؛ يبحث)؟ فقط... استنزاف الأساسي الخاص بك؟ ال تم الإعلان عن 150 مليونًا أصليًا منذ حوالي شهرين، ولكن من الغريب يكررأعلن عندما لم يكن هناك تغيير.
كانت الإعلانات مصدرًا هائلاً للإيرادات الجديدة على Facebook ، حيث شكلت إعلانات الجوال وحدها 49 بالمائة من إجمالي عائدات إعلانات الشركة لكن... سيبدأ في تقييدها في "آخر الأخبار".
من المحتمل أن يكون جزء من هذا بسبب متلازمة المراهق المنقطعة. لأن موجز الأخبار لا يتدفق بسرعة Twitter ولأن المحتوى الذي ينشره المستخدم يبدو مختلفًا كثيرًا عن المشاركات الدعائية والإعلانات (في حين أن Twitter و Instagram و Tumblr لديهم نهج أكثر طبيعية للإعلان يمتزج على الأقل بسهولة) ، فإنهم يبرزون مثل القرحة إبهام. ونظرًا لأن لدينا العديد من المشكلات الأخرى المتعلقة بـ News Feed ، عدم القدرة على التهرب من الإعلانات و عدم رؤية المحتوى الذي نريده يعني أننا قد لا نشعر بالحماس لتسجيل الدخول على الإطلاق.
بطبيعة الحال ، يعد الحد من الإعلانات بمثابة حبة دواء يصعب ابتلاعها على Facebook ، نظرًا لأنها تجلب الكثير من المال. على الرغم من أنها أخبار رائعة بالنسبة لنا ، وإذا نتج عنها المزيد من عمليات تسجيل الدخول واستخدام المراهقين ، فسيكون ذلك بمثابة حل وسط مفيد بالنسبة إلى Facebook. ومع ذلك ، لا يمكن أن يكون من السهل على المستثمرين سماع: "هذا الشيء الذي يجعل كل أموالنا؟ نعم ، سنقوم بتقليص ذلك ".
لا يعني أي من هذا أن Facebook قد انتهى - ولا حتى قريبًا. الطريقة التي هاجمت بها الجوّال (وإعلانات الجوّال) دليل كافٍ على أن إستراتيجيتها للجوّال أولاً هي بدأت حقًا تؤتي ثمارها ، وعلى الرغم من خسارتها مع المراهقين ، تستمر أرقام المستخدمين والاستخدام في ذلك تسلق.
لكن - وهذا هو "لكن" الأكثر أهمية - فقد تباطأ النمو ، حيث كان يتدفق بوتيرة تدريجية أكثر من القفزات المتفجرة التي اعتاد Facebook الاستمتاع بها. إذا كنا نشعر بالحرج ، فيمكننا القول إننا ننظر إلى بداية (بداية النهاية). قد لا يشهد Facebook ارتفاعات هائلة في المستخدمين الجدد أو الاستخدام اليومي ، لكنه لا يزال في طريقه للأعلى ، مثل تقرير الأرباح بعد الأرباح التقرير الذي أثبت أنه - على الرغم من كل "تحفظات" - يضعه في المكان المناسب جدًا للقدرة على التنافس مع بحد ذاتها. لأن يومًا "سيئًا" على Facebook هو يوم رائع لأي منصة أخرى تقريبًا.
توصيات المحررين
- وصل موقع Meta's Facebook للتو إلى معلم رئيسي آخر
- كيف تحصل على حصتك من تسوية فيسبوك بقيمة 750 مليون دولار
- كيفية إنشاء ملفات تعريف متعددة لحساب Facebook الخاص بك
- ما هو Facebook Pixel؟ شرح أداة تتبع ميتا
- عثر Meta على أكثر من 400 تطبيق جوال "مصمم لسرقة" عمليات تسجيل الدخول إلى Facebook
ترقية نمط حياتكتساعد الاتجاهات الرقمية القراء على متابعة عالم التكنولوجيا سريع الخطى من خلال أحدث الأخبار ومراجعات المنتجات الممتعة والافتتاحيات الثاقبة والنظرات الخاطفة الفريدة من نوعها.
