مدونة مقابل. فيسبوك

يعد إضفاء وجه إنساني على الشركة أمرًا بالغ الأهمية لتنمية الأعمال التجارية. سيؤدي إنشاء محتوى ويب اجتماعي جذاب إلى جذب العملاء والعملاء المحتملين ومنحهم إحساسًا بالعمل من خلال عيون ممثله. ولكن ما هي الوسيلة الأفضل لمالك أو مدير العمل المشغول لاستخدامها للتفاعل مع الجمهور - مدونة، والذي يوفر الفرصة لنسج شخصية من خلال القصص، أو المقاطع الأصغر حجمًا والأكثر سخونة التي يتم تقديمها من خلاله فيسبوك؟

تعد المدونة طريقة ممتازة للتعرف على شخصيتك كفرد وكيفية تشكيل شركتك. من خلال مدونة راسخة، سوف يرتبط القراء بتجاربك، ويستمعون إلى أفكارك، ويضحكون على مزاحك ويفكرون في نقاطك. يمكنك أن تقول الكثير - أو القليل - كما تريد، ويمكنك التحكم في العرض التقديمي. تقول أخصائية تسويق المحتوى والمدونة باتريشيا ريدسيكر من بالتيمور إنها تحب فيسبوك، لكنها تشعر بشدة أن التدوين هو الأفضل للشركات. لقد أنشأت رسمًا بيانيًا لأهم 10 أسباب وراء ذلك، بما في ذلك المنشورات المؤرشفة وتحسين محركات البحث والتحكم في المحتوى (الرابط في المراجع).

يوفر فيسبوك فرصة أكبر من المدونات للتفاعل والهوية الاجتماعية. نظرًا للطبيعة الاجتماعية للفيسبوك، يمكن لتحديثات الحالة (التي يمكن النظر إليها على أنها مدونات صغيرة) أن تثير محادثة حيوية يمكنها جذب أصدقاء المستجيبين. تتيح هذه التعليقات للشركات فرصة التواصل مع الأشخاص وحثهم على العودة مرة أخرى. يمكن أن يكون مشاركة Facebook أقل كثافة من المدونة حيث لا يستغرق الأمر سوى لحظة لمشاركة تحديث سريع للحالة أو نشر رابط أو مشاركة محتوى موجود على صفحة Facebook أخرى. سيشارك Facebook أيضًا المحتوى الخاص بك مع المستخدمين الذين "أعجبوا" بصفحتك.

يمكن أن تستغرق المدونة وقتًا أطول بكثير من فيسبوك إذا كنت تنشئ منشورات مدونة جوهرية تحتوي على صور وروابط متعددة، ولا يترك قراء المدونة تعليقات في كثير من الأحيان كما يفعل مستخدمو فيسبوك. بدون التعليقات، هناك القليل من المؤشرات الشخصية التي تشير إلى أن الأشخاص يقرؤون المحتوى الخاص بك. عمق التواصل الموجود في المدونة لا يمكنه فعل أي شيء لك إذا لم يتواصل معك أحد.

قد يكون لدى الفيسبوك مليار مستخدم، ولكن صفحتك على الفيسبوك تتنافس على جذب انتباههم مع العديد والعديد من الصفحات الأخرى. حتى بين الأشخاص الذين "أعجبوا" بصفحتك، هناك الكثير من المنافسة. ففي النهاية، من المحتمل أنهم قد "أعجبوا" بالكثير من الصفحات الأخرى. وحتى عندما تحظى باهتمامهم، يكون لديك مساحة محدودة لإشراكهم وفيسبوك لا تقدم حقًا أي شيء يقارب نشر المدونات (وهذا هو أحد المجالات التي تفوق فيها موقع MySpace فيسبوك). يتم قطع المشاركات الطويلة في ساحة المشاركات الخاصة بك ويتم إخفاء ملاحظات Facebook قليلة الاستخدام.

في حين أن المدونات توفر قدرًا أكبر من التحكم والعمق في المحتوى مقارنة بفيسبوك، فإن أفضل إجابة قد تكون استخدام مدونة وصفحة فيسبوك. يمكنك الحصول على أفضل ما في كلا العالمين، ويمكنك نشر أحدهما مع الآخر. توفر مشاركة منشورات مدونتك على Facebook تجربة أكثر ثراءً لمحبي Facebook، كما أن جذب قراء المدونات إلى Facebook يوفر لهم جوًا مختلفًا مع مزيد من التفاعل. إذا كان الوقت يمثل مشكلة، فاجعل تفاعلاتك على فيسبوك قصيرة وجميلة ولكن متكررة.