حان الوقت للحديث عن شيء نقوم به بشكل خاطئ. قد يبدو هذا تعسفيًا ومتحذقًا ويشبه شيئًا لا يهتم به سوى عدد قليل منا ، لكن ستزداد أهمية الأمر أكثر فأكثر ، لذا دعنا نتقدم في المنحنى ونوضح شئ ما:
الشاشة الثانية والتلفزيون الاجتماعي ليسا نفس الشيء. إلا في بعض الأحيان... عندما يكونون كذلك. معظم الوقت. نوع من. ربما؟
مقاطع الفيديو الموصى بها
Digiday لقد تطرقت مؤخرًا إلى الارتباك في هذا المصطلح. نحن نستخدم المصطلحات بالتبادل ولكن في الواقع ، هم يحددون جانبين مختلفين لسوق التلفزيون في الوقت الفعلي المتطور - ومع ذلك ، هناك تداخل كبير.
تشير الشاشة الثانية عمومًا إلى تطبيق يكمل مشاهدة التلفزيون. هذه التطبيقات يستطيع أن يكونوا اجتماعيين ، لكنهم ليسوا بالضرورة. تتيح لك الكثير من تطبيقات الشاشة الثانية الغوص بشكل أعمق في التجربة. على سبيل المثال ، تطبيقات ESPN التي تعرض لك إحصائيات من يلعب ، أو تطبيقات المسلسلات التلفزيونية التي تغوص في عالم الشخصيات.
المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة زيبوكس يقول أنتوني روز إنه في بحث الشركة ، كانت هناك خمسة عوامل رئيسية يحتاجها المستهلكون في تطبيق الشاشة الثاني:
- اكتشاف. يحتاج الأشخاص إلى المساعدة في العثور على ما يريدون مشاهدته على التلفزيون واختياره - بالإضافة إلى قدرة التطبيق على العمل كجهاز تحكم عن بعد للتحكم في التلفزيون.
- معلومة. المحتوى التكميلي لكل ما هو معروض على التلفزيون ؛ على سبيل المثال ، قصص خلفية الشخصيات ، وصور من وراء الكواليس ؛ معلومات IMDB.
- مشاركة. هذا قليل من التفكير المستقبلي ، لكن شيئًا ما تظهره اللعبة أمريكان أيدول في ذلك ، حيث يمكن للمشاهدين التصويت أو التفاعل بطريقة ما مباشرة مع ما يحدث على الهواء (اختر مغامرتك الخاصة للتلفزيون ، بشكل أساسي).
- التسوق. سيسمح لك هذا العنصر بشراء شيء تراه على التلفزيون ؛ إذا كان أحد الإعلانات التجارية يعلن عن أريكة جديدة - وتريد تلك الأريكة - يمكنك تلقائيًا الضغط على زر لشراء تلك الأريكة. تحقيق التسوق الخالي من الاحتكاك.
- وأخيرا وليس آخرا … اجتماعي. يحتاج المستهلكون إلى أن يكونوا قادرين على التواصل والمشاركة مع الأصدقاء أثناء البرامج التلفزيونية وحولها.
ومع ذلك ، لا يزال تعريف التلفزيون الاجتماعي نفسه أكثر صعوبة (مستحيل ، حقًا) بفضل الطبيعة الغامضة وغير المتبلورة نسبيًا لجميع الأشياء المتعلقة بوسائل التواصل الاجتماعي. لذا في الحقيقة ، بدلاً من الحاجة إلى تحديد الفرق بين الشاشة الثانية وتطبيقات التلفزيون الاجتماعي ، فإن السؤال هو حقًا: ماذا يكون التلفزيون الاجتماعي؟
أي شيء "اجتماعي" شامل وغامض ، والتلفزيون الاجتماعي ليس استثناءً. يحدث التفاعل الاجتماعي مع المحتوى التلفزيوني مع وبدون تطبيقات تستهدف هذا السوق على وجه التحديد. على سبيل المثال ، Facebook هو تطبيق "تلفزيون اجتماعي" على الرغم من أنه لم يضع نفسه على هذا النحو مطلقًا. الشيء نفسه ينطبق على تويتر. وانستغرام. وتمبلر. ولكن من خلال عدد قليل من الطرق ، توفر كل واحدة من هذه العناصر عنصرًا اجتماعيًا لمشاهدة التلفزيون. هل هذا يجعلها تطبيقات تلفزيونية اجتماعية؟ هذا أمر نقرره ، ولكن مثال على ذلك: الحسناوات الصغيرات الكاذبات.
"التلفزيون الاجتماعي هو مصطلح قمامة. من فضلك اقتله ".
الحسناوات الصغيرات الكاذبات، على سبيل المثال ، هو عرض يتابع نشاطه بشكل لا يصدق ويتم ضبطه في وسائل التواصل الاجتماعي - ويرجع الفضل في ذلك جزئيًا إلى Instagramming, التغريد, Facebooking هواجس الممثلين الشباب والمكرسين رقميا. يحتوي برنامج Stars of the ABC Family على حسابات نشطة على Twitter و Instagram ، وينشر الكثير من الإطلالات وراء الكواليس ويتفاعل مع المعجبين. وفقا لمقابلة حديثة مع انترتينمنت ويكلي، اعتادت أن تكون هناك علامة على المجموعة تطلب من الأشخاص عدم النشر في حسابات وسائل التواصل الاجتماعي ، ولكن بعد أن أدركوا أنها تضيف إلى الضجيج بدلاً من تقليلها ، تم إزالة العلامة.
ال ظهر الموسم الثاني مؤخرًا في "التلفزيون الاجتماعي" وتاريخ Twitter: تم إرسال 645 ألف تغريدة خلال العرض الأول للحلقة ، بمعدل 32 ألف تغريدة في الدقيقة. في المجموع 1.6 مليون PLL- تغريدات ذات صلة أرسلها 667 ألف مستخدم في ذلك اليوم.
هناك جائزة قليلة عن “الأفضل الحسناوات الصغيرات الكاذبات في Social Media "حيث سيفوز أكثر المعجبين نشاطًا بالتغريد.
بوضوح، PLL هو تلفزيون اجتماعي - ولكن ألق نظرة عليه بعضالمتاحتطبيقات الشاشة الثانية. الاختيار يفتقر إلى حد ما.
"التلفزيون الاجتماعي هو Twitter و Facebook بشكل فعال ،" Boxfish يقول المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي Eoin Dowling. "كانت هناك العديد من المحاولات خلال العامين الماضيين لبناء الأعمال التجارية بعيدًا عن الضجيج التلفزيوني الاجتماعي - معظمها الآن في مأزق. الحقيقة هي أن Twitter و Facebook ملك التلفزيون الاجتماعي. أصبح هذا أكثر وضوحًا مع تحركات Twitter في الفضاء - the اكتساب الزعانف الزرقاء و التعامل مع نيلسن خطوات رائعة نحو تحقيق الدخل من مواقعهم. ولديهم الكثير ليأتوا. سيكون Facebook هو الحصان الأسود هنا أيضًا ، فهو يتمتع بمكانة رائعة ولا شك أنه سيكشف عن نواياه قريبًا ".
"في كلتا الحالتين ، يعتبر التلفاز الاجتماعي مصطلحًا هراءًا. من فضلك اقتله ".
النقطة التي تم أخذها: الشبكات الاجتماعية هي عمود لكل شيء وأي شيء له علاقة بالوسائط (إذا لم يكن هذا صحيحًا بالنسبة لمحتوى الوسائط الخاص بك ، فأنت تفعل ذلك بشكل خاطئ رسميًا).
"التغريد" أنا أشاهد مباراة كرة القدم هذه "ليس اجتماعيًا أكثر من أن تقطعت بهم السبل في جزيرة وإلقاء رسالة في زجاجة تقول" أنا عالق في هذه الجزيرة ".
يوجد حاليًا عدد مخيب للآمال من التطبيقات التي تعرض تدفق Twitter على الشريط الجانبي أو تتضمن زر "مشاركة" يستدعي لأنفسهم اجتماعيًا ، عندما يكون كل ما يفعله حقًا هو السماح بالنشاط السلبي - يمكنك رؤية ما يحدث ، لكن لا يمكنك فعل الكثير (أو أي شيء) بشأن هو - هي. "يمكن ويجب أن تعمل" الشاشة الثانية "، سواء كانت جهازًا لوحيًا أو هاتفًا ذكيًا أو كمبيوتر محمول ، كقناة تسهل" التلفزيون الاجتماعي "، TweetTV يقول المؤسس والرئيس التنفيذي برادلي ماركهام. "لكن المشكلة تكمن في أن معظم ما يُعتبر" تلفزيونًا اجتماعيًا "في الوقت الحالي ليس له سوى القليل من القيمة" الاجتماعية "الفعلية. الشاشة الثانية التي تقدم محتوى متزامنًا مع الوقت فيما يتعلق ببرنامج تلفزيوني ، على سبيل المثال ، ليست اجتماعية ".
حقًا ، حقيقة أننا نواجه بعض الالتباس بين الشاشة الثانية وتطبيقات التلفزيون الاجتماعي هي لأننا ما زلنا غير متأكدين مما هو مؤهل اجتماعي. نحن نعرف غريزيًا ما هو غير اجتماعي ، لكنه أصبح مصطلحًا واسعًا ومبهجًا في المجال يزعم عدد كبير جدًا من التطبيقات والخدمات غير المستحقة أنها تقدمه. اضغط على زر مشاركة وأنت على ما يرام! إلا أنك لست كذلك.
"مجرد التغريد ليقول" أنا أشاهد مباراة كرة القدم هذه ، "ليس اجتماعيًا أكثر من أن تقطعت بهم السبل في جزيرة وإلقاء رسالة في زجاجة تقول "أنا عالق على هذه الجزيرة". لن تكون هذه الرسالة اجتماعية حتى يرد شخص ما بالفعل "، ماركهام يشرح.
ثم هناك حقيقة أن كل هذه التطبيقات يمكن أن تخرجنا من تجربة المشاهدة.
يقول "هناك قدر كبير من التداخل بين التلفزيون الاجتماعي وتطبيقات الشاشة الثانية" RUWT ؟! المؤسس والرئيس التنفيذي مارك فيليب. "ولكن للرسم بضربات عريضة ، في التلفزيون الاجتماعي أرى التلفزيون الفعلي على أنه بطل الرواية والهاتف الذكي هو الرقاقة ، بينما في تطبيقات الشاشة الثانية ، يتم عكس الأدوار في الواقع."
يقول: "تتمتع هواتفنا بواجهات سهلة الاستخدام ومريحة ، ولكنها مليئة بالمشتتات التي تجذب المشاهدين بعيدًا عن المحتوى المعروض على التلفزيون". "نظرًا لأن القدرة على استخدام هاتفك أو جهازك اللوحي كجهاز تحكم عن بُعد أصبحت أكثر شيوعًا ، مثل التلفزيون والهاتف الذكي سيصبحون أقرانًا في العلاقة ، مما يجعل التطبيقات أكثر فائدة إلى - ويسعى إليها - المستخدمين. "
نظرًا لأنه يتماشى مع كل الأشياء الرقمية ، فإننا نرسم المسارات أثناء قيادة القطار. وهو أمر محير بشكل خاص لأن الجميع يشاركون في عملية البناء هذه ؛ لا يقتصر الأمر على مطوري التطبيقات ومنتجي التلفزيون أو الشبكات فحسب ، بل إن أي شخص لديه حساب على Tumblr يعرف كيفية إنشاء صورة GIF متحركة أو من لديه مزيج قوي من التبجح والسخرية والحصانة ضد كارهي تويتر لبدء محاكاة ساخرة حساب.
اعترف بكل هذا الالتباس ، بعض الأشياء صحيحة: يرغب المستهلكون في التفاعل مع التلفزيون ، ويريدون القيام بذلك باستخدام منصات التواصل الاجتماعي الشائعة. سيعرف تطبيق الشاشة الثانية الجيد هذا ، وسيستفيد من الآليات التي تجعل هذا يحدث بالفعل. لذا انتبهوا إلينا نحن المطورين. نحن ننشئ الكثير من المحتوى والمحادثات من أجلك. قضاء وقت أقل في محاولة إنشاء "تطبيق اجتماعي" واستخدام ما هو موجود بالفعل يمثل نقطة انطلاق جيدة.
توصيات المحررين
- أراهن أن تلفزيون 8K هذا ليس باهظ الثمن كما كنت تعتقد
- يأتي تطبيق Apple TV إلى Chromecast مع Google TV
- يمكن لـ Portal TV تتبع كل حركة ، لكن Facebook يقسم أن المطاردة ليست الهدف
