كيف تعد شراكة Hisense في الدوري الاميركي للمحترفين بمثابة ضربة قوية للعلامة التجارية

في رحلتي الأخيرة إلى نيويورك ، أتيحت لي فرصة أخرى لإلقاء نظرة على تشكيلة تلفزيون Hisense 2023 وتعلمت المزيد حول الوقت الذي قد يصلون فيه إلى أرفف المتاجر. ولكن ربما يكون الأهم هو أنني تعلمت بعض الأشياء المثيرة للاهتمام حول كيفية عمل Hisense ، وكيف يعمل وضع نفسها في السوق ، والسبب في أن العلامة التجارية لشركة Hisense قد تكون على وشك أن يكون لها علامة تجارية ضخمة إلى حد ما اختراق.

كان الحدث الذي سافرت إليه في مدينة نيويورك حدثًا كبيرًا جدًا ، وربما مكلفًا للغاية للإعلان عن ذلك هايسنس الآن في شراكة مع الدوري الاميركي للمحترفين. وعلى الرغم من أن هذا أمر رائع بالنسبة لشركة Hisense ، إلا أنه ليس السبب في أنني اعتقدت أنني أطير من ساحل إلى آخر. لحسن الحظ ، انتهى بي الأمر بالحصول على بعض المعلومات الجيدة من الرحلة ، بالإضافة إلى نظرة أخرى على تشكيلة 2023 ، بما في ذلك المذهل نموذج UX الذي ظهر لأول مرة في CES.

وأريد مشاركة هذه المعلومات - لأنني أعتقد أن Hisense على وشك القيام ببعض التحركات الكبيرة.

وضع الكرة في ملعب Hisense

قام اتحاد كرة السلة الوطني بشيء من هذا القبيل

10 مليارات دولار في الإيرادات الموسم الماضي. لذا فإن هذه الشراكة التي توسطت فيها شركة Hisense مؤخرًا تنطوي على إمكانات هائلة. عادةً ما أميل إلى رفض هذه الأنواع من "الشراكات". لكن في الآونة الأخيرة ، تعلمنا ذلك عقدت TCL شراكة مع NFL. ومع رد هايسنس ، من الصعب ألا ترى شيئًا يختمر.

أعتقد أنه من الواضح تمامًا أنه في حين أن TCL و Hisense هما العلامتان التجاريتان رقم 2 ورقم 3 من حيث المبيعات في أمريكا الشمالية (لا بالضرورة بهذا الترتيب) ، هذا لا يعني أنهم يستمتعون بنوع التعرف على العلامة التجارية ومشاركة الأفكار ، على سبيل المثال ، Samsung و Sony و LG تفعل. وهذا يجعل من الصعب على تلك العلامات التجارية تأمين الهيمنة في سوق الولايات المتحدة. سامسونج في طريقها للخروج منها.

ولكن ربما ليس لفترة طويلة.

نحن نحب كرة القدم وكرة السلة لدينا هنا. وإذا شاهد شخص ما في أمريكا الشمالية لعبة كرة قدم في كل مرة ، فإنه يتعرض لعلامة TCL التجارية ، أو عند مشاهدة NBA اللعبة ، يتعرضون للعلامة التجارية Hisense فجأة ، عندما يدخلون متجرًا لمشاهدة أجهزة التلفزيون ، فإن هذه العلامات التجارية تكون أكثر مألوف. لا يمكنني المبالغة في تقدير حجم ذلك بالنسبة إلى TCL و Hisense.

من المحتمل أن تصبح TCL و Hisense بالفعل LG و Samsung التاليين. لكنني لم أشعر أنني قد قرأت متى سيحدث ذلك. الى الآن.

أعتقد أن التغيير سيبدأ بالحدوث الآن.

إبقائها حقيقية… ish

كيف تميز Hisense عن نفسها في المستقبل؟ أعلم أنها لا تعتمد فقط على لصق شعارها في كل مكان.

هل تعلم كيف أن بعض الشركات المصنعة لأجهزة التلفزيون الأخرى لا تضع معدل التحديث الفعلي للوحاتها في العلبة أو حتى في قسم المواصفات على صفحات المنتج؟ بدلاً من أن يكونوا واضحين بشأن لوحة 60 هرتز أو 120 هرتز ، يقومون بطباعة شيء مزعج ومضلل يمكن القول ، مثل "حركة واضحة 480 هرتز".

حسنًا ، هايسنس تقول إنها لن تلعب تلك اللعبة بعد الآن. إذا كان تلفزيونه يحتوي على لوحة 60 هرتز ، فإن الصندوق يقول ذلك. إذا كان يحتوي على 120 هرتز ، فسيقول ذلك. وبالمناسبة ، يحتوي كل من U7K و U8K هذا العام على لوحات 144 هرتز. استقم.

تقوم شركة Hisense أيضًا باللعب بخفة مع mini-LED كتقنية متميزة فقط. ال U6K ، والذي يبدأ من 500 دولار، يحتوي على نظام إضاءة خلفية LED صغير ، وكلها صغيرة LED من هناك. وعلى نفس المنوال ، تقوم Hisense بوضوح بتمييز صناديقها بأعلى معدلات سطوع لأجهزة التلفزيون الخاصة بها - لا أحد يفعل ذلك. لا يقتصر الأمر على قيام شركة Hisense بوضعها في مكانها الصحيح - والتي ، بصراحة ، تتسم بالمرونة من تلقاء نفسها - ولكنها تستخدم أرقامًا متحفظة. على سبيل المثال ، قد يقول U7K 1500 شمعة في المتر المربع (حسنًا ، من الناحية الفنية لا يقول الصندوق "القمل") ، لكنه سيكون أعلى من ذلك بكثير. لقد رأينا ذلك يحدث هنا عندما أقيس أجهزة التلفزيون. سألت رئيس Hisense America ، David Gold ، عن ذلك ، وهو قال Hisense إنه يفضل عدم الوعود والإفراط في التسليم بدلاً من اتباع الطريق الأكثر شيوعًا للوعود الزائدة و ضعف. ومن منظور العلامة التجارية ، لدي الكثير من الاحترام لذلك.

جاسوس حذر

أعتقد أن هذه كلها استراتيجيات قوية جدًا. ولكن هل ستكون كافية لكسب حب وقبول هيسنس العالمي في أمريكا الشمالية - خاصة في الولايات المتحدة؟ أعني ، في نهاية المطاف ، أن هايسنس هي علامة تجارية مقرها الصين. وفي عالم نسمع فيه الكثير عن التجسس - أعني أن الكونجرس يحاول حظر TikTok - قد ينظر الكثير من الناس في الولايات المتحدة إلى المنتجات التكنولوجية المصنوعة في الصين على أنها محفوفة بالمخاطر.

هل يستطيع هيسنس تجاوز هذا الحدبة؟ لكي نكون واضحين ، أجهزة تلفزيون Hisense التي نحصل عليها هنا مصنوعة في المكسيك ، وهي تعمل نظام تشغيل Google أو Roku، والتي تصنعها الشركات الأمريكية. لكن ستكون هناك مخاوف. أقرأها في التعليقات طوال الوقت.

أعتقد أن هايسنس لديه تسديدة جيدة. تقول إنها بالفعل العلامة التجارية رقم 2 في أمريكا الشمالية من خلال الوحدات المشحونة ، على الرغم من الاعتراف بأن هذا هو فقط للشهرين الأولين من عام 2023 ، لذلك سنرى ما إذا كان ذلك ثابتًا. لكن من الواضح أن هيسنس لديها مسار تصاعدي كبير يسير بنفسه. وفي النهاية ، أعتقد أن هذا سيفيدنا كمستهلكين.

لقد استحوذت شركة Hisense America بالفعل على زمام الأمور وحصلت على المنتجات التي تعرف أننا نريدها من الشركات في الصين. أعتقد أننا سنستمر في رؤية أجهزة تلفزيون أفضل وأفضل عامًا بعد عام. وعلى هذا المنوال ، أعتقد أن أجهزة تلفزيون 2023 ستكون أعلى أجهزة التلفزيون التي رأيناها من Hisense من حيث القيمة حتى الآن. ربما أفضل ما في المجموعة هذا العام. سوف نرى.

والدليل في الحلوى

إذا تمكنت Hisense من دفع أداء U7K و U8K إلى ما بعد مستويات U7H و U8H التي رأيناها العام الماضي مع الحفاظ على الأسعار تقريبًا أو أقل ، فسيكون ذلك هائلاً. ومما رأيته حتى الآن ، أعتقد أنه قد أحرز بعض التقدم الملحوظ. بالتأكيد تبدو المعالجة أفضل هذا العام. سأنتظر حتى أتمكن من اختبار هذه الأشياء ، لكني الآن متفائل أكثر من متشائم.

ثم هناك تجربة المستخدم. جذب هذا التلفزيون الكثير من الاهتمام في CES لأنه وعد ببعض الأشياء الكبيرة. كانت المشكلة الوحيدة هي أن شركة Hisense كانت غير ملتزمة بشأن ما إذا كانت ستجلب هذا التلفزيون إلى الولايات المتحدة أم لا. ربما لم يكن هذا التلفزيون باهظ الثمن حقًا من Hisense ، وإن كان ساخنًا ، شيئًا لم يكن المشترون في أمريكا الشمالية مستعدين له.

أعتقد أن هايسنس محقة في القلق. ويبدو أنه لا يزال قلقًا بعض الشيء. لأن الخبر السار هو أن UX سيكون متاحًا في الولايات المتحدة ، والخبر السيئ هو أنه لن يكون هناك الكثير منهم.

يبدو الأمر كما لو أن Hisense تقوم بجري محدود - إصدار محدود خاص فقط للأشخاص المميزين. ربما يحاول خلق طلب مع ندرة. ولكن بغض النظر عن الدافع ، سيكون من الصعب أن تضع يديك على تلفزيون UX المشرق بشكل يبعث على السخرية والجمال المظهر. وإذا قمت بذلك ، فستأخذ إلى المنزل تلفزيونًا مقاس 85 بوصة لأنه الحجم الوحيد المتاح به.

إذن متى سنرى هذه التلفزيونات في الولايات المتحدة؟ حسنًا ، من المقرر طرح طرازات U6 و U7 و 8K "هذا الصيف". أخبرني Hisense أنه سيكون الجزء الأول من الربع الثالث. لذلك علينا أن ننتظر فترة أطول قليلاً ، ولكن ليس لمدة أطول مثل آب (أغسطس). أفكر في أواخر مايو أو أوائل يونيو ربما. أما بالنسبة لتجربة المستخدم؟ من تعرف. قد يكون هذا شيئًا في نهاية العام - وتعلم الجنة كم ستكون باهظة الثمن في نهاية المطاف.

هذه هي الصفقة على Hisense. أعتقد أنه قد ينتهي به الأمر إلى أن يكون عامًا مهمًا للشركة ، وأنا أتطلع إلى مراجعة أجهزة التلفزيون الخاصة بها لمعرفة ما إذا كانت هذه الغريزة الغريزية صحيحة.

توصيات المحررين

• هل TCL و Hisense هما LG و Samsung التاليان؟
• أطلقت شركة Hisense تجربة UX ، وهي ألمع تلفزيون LED صغير الحجم في معرض CES 2023
• هايسنس تضيف mini-LED و Google TV إلى تلفزيونات QLED 2022
• لا ندم: تتيح لك Hisense تجربة تشغيل أجهزة التلفزيون مجانًا لمدة 100 يوم
• تشكيلة أجهزة تلفزيون 2021 من Hisense: 8K و Dual-Cell وميزات ملائمة للاعبين