لماذا تصنع Roku أجهزة التلفزيون الخاصة بها الآن؟

Roku تصنع أجهزة تلفزيون الآن.

إذا كانت القراءة تجعلك تشعر ببعض الارتباك ، فأنت لست وحدك. ما يسمى ب "روكو كانت أجهزة التلفزيون "متاحة للشراء منذ سنوات ، وتشغل Roku بشكل أساسي 75٪ من جميع أجهزة التلفزيون الذكية الجديدة في الولايات المتحدة. ولكن بينما كانت تلك التلفزيونات تعمل بواسطة روكونظام التشغيل - نفس النظام الموجود في روكو الصناديق والعصي المتدفقة - تم تصنيع أجهزة التلفزيون نفسها بواسطة Hisense و TCL وعدد قليل من العلامات التجارية الأخرى.

لذلك عندما أقول أن Roku تصنع أجهزة تلفزيون الآن ، أعني ذلك تبيع Roku الآن أجهزة التلفزيون تحت اسم علامتها التجارية الخاصة. هم حقا روكو تلفزيونات لأول مرة.

لكن هل هذه فكرة جيدة؟ ليس من السهل اقتحام مجال التلفزيون ، وعلى الرغم من أن Roku لديها علامة تجارية قوية مرتبطة بأجهزة التلفزيون ، عليك أن تتساءل عما إذا كان ذلك سيكون كافيًا.

مخطط للنجاح؟

تقوم Roku بعمل مخططات لأجهزة التلفزيون لسنوات حتى الآن. إنه يحدد خططًا لجميع أنواع التفاصيل ، مثل نوع مصدر الطاقة المطلوب ، ومكان وضع مزود الطاقة ، حيث يتم وضع لوحة HDMI ، ومكان وضع السماعات ، ومقدار الطاقة لتغذية السماعات ، و قريباً. من أين يتم الحصول على هذه الأجزاء ، وأي أجزاء من المخطط يجب استخدامها وتجاهلها ، كان دائمًا متروكًا للشركة التي كان شعارها في مقدمة التلفزيون.

وقد بدت Roku سعيدة بمكانتها في مجال التلفزيون. لقد قدمت هذه المخططات للمصنعين ، ومعها ، نظام تشغيل التلفزيون الخاص بها. يستمر في صنعه الصناديق والعصي المتدفقة، لديها نشاطها الإعلاني الخاص - للإعلانات في المحتوى ، وكذلك الإعلانات المصورة على الشاشات الرئيسية - وتقوم بتطوير قنوات الترفيه الخاصة بها ، مثل القنوات المجانية روكو شانيل.

هذا كله عمل كبير. بلغ صافي أرباح الشركة على جانب النظام الأساسي (كما هو الحال في كل شيء باستثناء الأجهزة) لعام 2022 حوالي 3.1 مليار دولار ، بزيادة 13٪ على أساس سنوي. تستمر الأجهزة في كونها رائدة الخسارة ولا تحقق أرباحًا. لكن Roku أنهى العام بحوالي 70 مليون مستخدم نشط في جميع أنحاء العالم ، بزيادة 16٪ على أساس سنوي.

ومن المنطقي أن ترغب Roku في الاستمرار في النمو (سيطلبها مساهموها في أي حال). ولكنك تصنع تلفزيونك الخاص - أن تصبح علامة تجارية تلفزيونية - هي الخطوة الصحيحة عندما تخسر الأجهزة المال ويكون عملك قائمًا على الشراكات مع الآخرين العلامات التجارية التلفزيونية? عليك أن تتساءل عن نوع التأثير الذي سيحدثه هذا على الشراكات مع علامات تجارية مثل TCL و Hisense ، والتي أظهرت أيضًا استعدادًا للإنتاج Google TVs. ربما يكون الأمر كله ابتسامات ومصافحات الآن ، ولكن ماذا لو كانت أجهزة تلفزيون Roku ستأخذ قضمة من أعمال TCL و Hisense؟ من الجيد أن تقول ، "مرحبًا ، هناك مساحة كافية لنا جميعًا!" لكن هل هناك حقًا؟

يُحتمل أن تكون الشراكات المزعجة أحد المخاطر التي واجهتها Roku. ولكن بغض النظر عن كيفية حدوث كل ذلك ، هناك خطر آخر لا مفر منه: روكو يحتاج قسم التلفزيون الجديد الخاص به للنجاح. يتطلب إنشاء علامة تجارية تلفزيونية استثمارات ضخمة ، لكن أجهزة التلفزيون لا تأتي بهامش ربح كبير. لم تكن Roku أبدًا تدور حول جني الأموال من أجهزتها - فهي تحصل على يوم الدفع من تشغيلها والترخيص وأرباح الإعلانات التي تأتي من خلاله ، ومؤخراً المحتوى الذي هو عليه صنع (انظر غريب: قصة اليانكوفيتش) للمساعدة في بيع تلك الإعلانات.

بعبارة أخرى ، تبدو أجهزة تلفزيون Rokus مثل حصان طروادة أكثر من كونها بقرة نقدية فيما يتعلق بالإيرادات.

نظارات Roku الملونة؟

لا يسعني إلا أن أتساءل عما إذا كان Roku قد قرر اتخاذ هذه الخطوة الكبيرة خلال أيام السلطة الأخيرة عندما كانت الكثير من شركات التكنولوجيا تشهد ارتفاعًا طفيفًا حيث كان الجميع محبوسين في المنزل. ل روكو، هذا يعني أ كثير من الجري. أنهت الأشهر الثلاثة الأولى من عام 2020 بـ 39.8 مليون مستخدم نشط. هذا الرقم تضاعف تقريبا اليوم.

الآن بعد أن وصلت الأمور إلى طبيعتها الجديدة ، على الرغم من ذلك ، تعاني الكثير من شركات التكنولوجيا من تراجع غير مريح إلى حد كبير ، وشملت Roku. وهذا يزيد من المخاطر. تحتاج أجهزة تلفزيون Roku حقًا إلى البيع.

لحسن الحظ ، تتمتع علامة Roku التجارية على أسس صلبة. لكنني أعتقد أن الأشخاص الذين لا يعرفون خصوصيات وعموميات صناعة التلفزيون قد يتساءلون عما إذا كان بإمكان Roku حقًا صنع تلفزيون جيد المظهر لمجرد أنه يصنع صناديق بث مباشر جيدة وعصا.

نحن على وشك اكتشاف ذلك. لقد تلقيت مؤخرًا ملف سلسلة Roku Plus، والذي يقول Roku إنه يقدم المزيج المناسب من الميزات المميزة والتي يمكن الوصول إليها. أخبرتني Roku أنها صنعت تلفزيونًا للبث المباشر وأنها وضعت جهودها - والتكاليف المرتبطة بها - في أشياء مثل التعتيم المحلي الكامل والكمي. توسيع سطوع اللون ، مع توفير التكاليف باستخدام لوحة 60 هرتز بدلاً من لوحة 120 هرتز ، وعدم الميل بشدة إلى مجموعة من الألعاب سمات.

تبلغ تكلفة MSRP لسلسلة Plus مقاس 65 بوصة 800 دولار ، ولكنها معروضة للبيع بالفعل مقابل 650 دولارًا - وأظن أنها ستنتهي عند هذا السعر. الإصدار 55 بوصة معروض للبيع مقابل 500 دولار والنسخة 75 بوصة هي 1000 دولار - كلها متاحة حصريًا في Best Buy ، على الأقل في الوقت الحالي. هذه الأسعار مقنعة كما هي ، ولكن إذا كانت أجهزة تلفزيون Roku تعمل بشكل جيد مقارنةً بـ TCL ومنافسة Hisense ذات الأسعار المفضلة ، إذن روكو يمكن أن تفرض بعض التحولات في سوق التلفزيون. ما هو عدد القادة الذين يسعون لتحقيق الربح الذي يمكن أن نحصل عليه حتى تضطر العلامات التجارية المتميزة إلى خفض أسعارها؟

لمعرفة كيفية أسعار Roku's Plus Series ، تأكد من إطلاعك على روكو مراجعة Plus Series TV.

توصيات المحررين

• قناة Roku متاحة الآن كتطبيق Google TV
• سجل Sling TV أقل عدد من المشتركين في 5 سنوات
• تصدر Sony أسعار تلفزيونها لعام 2023 مع استثناء واحد كبير جدًا
• تحتفل أمازون بـ 200 مليون جهاز Fire TV من خلال إطلاق المزيد
• أخيرًا ، حصل YouTube TV على السعر المناسب لخطة 4K Plus

ترقية نمط حياتكتساعد الاتجاهات الرقمية القراء على متابعة عالم التكنولوجيا سريع الخطى من خلال أحدث الأخبار ومراجعات المنتجات الممتعة والافتتاحيات الثاقبة والنظرات الخاطفة الفريدة من نوعها.