Чи замінить Vision Pro Mac? Apple має бути обережним

The Гарнітура Vision Pro готовий стати одним із найважливіших продуктів, які Apple представила за останні роки, і він має потенціал започаткувати нову еру успіху для компанії. Але в той же час існує ризик того, що це може призвести до канібалізації лінійки Mac, даючи багатьом людям те, що могло б повністю замінити їхній комп’ютер.

Зміст

Вбивця Mac?
Екосистема «купи їх усіх».
Продумане позиціонування

Це означає, що Apple має бути дуже обережною з тим, як вона обробляє Vision Pro. Він, безсумнівно, хоче, щоб його купило якомога більше людей, але він хоче, щоб це сталося без необхідності жертвувати продажами інших пристроїв. Як це зробити?

Рекомендовані відео

Вбивця Mac?

Розробник вказує на екран Mac, а Vision Pro лежить на столі. — Яблуко

З самого початку Apple була зайнята рекламою можливостей Vision Pro. Компанія називає це «просторовий комп'ютер”, що свідчить про те, що нам потрібно повністю переосмислити те, що таке комп’ютер. Захмарна ціна продукту в 3500 доларів США та велика кількість високоякісних матеріалів і технологій надають йому відчуття преміум-класу, яке набагато перевищує те, що ми бачили навіть у найкращі гарнітури VR.

Пов'язані

Нарешті я готовий перестати рекомендувати найдешевший MacBook від Apple
Я оглядач ноутбуків. Ось чому я все ще використовую ноутбук з 2021 року
Одна з моїх улюблених програм для Mac зводить мене з розуму

У той же час Apple стверджує, що Vision Pro зможе виконувати безліч завдань, які ви зазвичай виконуєте. за допомогою ноутбука або настільного комп’ютера, від ігор і відеодзвінків до написання документів і перегляду фотографії.

Щоб було зрозуміло, Apple прямо не виставляла Vision Pro та Mac під час презентації, а також ніколи не говорила, що ви можете піти вперед і відмовитися від свого Mac. Але порівняння очевидне, якщо ви подивіться на те, на що здатні обидва продукти. І це, очевидно, те, що Мета намагається зробити з Quest Pro.

Отже, ризик полягає в тому, що користувачі запитають, навіщо їм турбуватися про Mac. Якщо Vision Pro може зробити 99% того, що Mac, чому б просто не придбати гарнітуру? Звичайно, все трохи складніше.

Екосистема «купи їх усіх».

Генеральний директор Apple Тім Кук стоїть перед чотирма гарнітурами Vision Pro. — Яблуко

Apple — це екосистемна компанія, а це означає, що всі пристрої, які вона виробляє, ідеально поєднуються. Як і будь-який інший бізнес, Apple хоче, щоб ви купували якомога більше її продуктів, але те, як Apple розробила екосистема робить це набагато більш спокусливою перспективою, ніж у багатьох її конкурентів, оскільки все клацає разом плавно.

Якщо Vision Pro виконає свої обіцянки, це може розмити межі цих продуктів. Звичайно, це дорого, але можна накачати останній MacBook Pro настільки повний додаткових можливостей, що він коштує цілих 7199 доларів США — вдвічі дорожче, ніж Vision Pro. Якщо ви готові витратити стільки — і якщо Vision Pro робить те, що MacBook, і навіть більше — придбати натомість гарнітуру — не такий вже й стрибок.

Але, незважаючи на подібні здібності, мені здається, що Apple дуже старається переконатися у вас не робіть відмовитися від Mac заради Vision Pro або навпаки. Для мене термін «просторовий комп’ютер» означає щось окреме від звичайного комп’ютера, і Apple пояснила, як можна використовувати ці два продукти разом. Насправді вони можуть робити багато одних і тих же речей, звичайно, але Apple не хоче, щоб ви відмовлялися від одного лише через цей незручний факт. Він хоче, щоб ви бачили їх як взаємодоповнюючі.

Пам’ятаєте, Apple сказала, що iPad може замінити ПК? Компанія не зробила цього з Vision Pro, і я думаю, що це просто тому, що вона хоче, щоб ви купили Vision Pro і Mac. І зараз є кілька дуже вагомих причин, чому ви все одно не захочете відмовлятися від свого Mac заради гарнітури.

Продумане позиціонування

Людина носить Apple Vision Pro під час використання клавіатури. — Яблуко

На сьогоднішній день Vision Pro може замінити Mac тільки в теорії, та й то лише в певних обмежених сценаріях. Якщо ви хочете дивитися фільми, працювати з декількома дисплеями або проводити відеодзвінки, тоді це може мати сенс на поверхні. Але чи заплатили б ви 3500 доларів лише за це? Дешевий MacBook був би таким же спроможним.

А як бути, якщо ви рендерите відео? Або зіграти найкращі ігри для Mac з мишкою та клавіатурою? Або працювати з об’ємними математичними моделями? У цих випадках (і в багатьох інших) вам, швидше за все, знадобиться Mac.

Apple також вирішила спочатку випустити свою гарнітуру високого класу за високою ціною, зберігаючи при цьому за чутками, дешевша модель назад іншим разом. Це може бути дуже навмисна хитрість, щоб переконатися, що Vision Pro не надто сильно вплине на продажі Mac, зробивши його преміум-пристроєм набагато вищим за вартість більшості Mac. Зрештою, ви можете купити Mac mini за 599 доларів — цього не скажеш про Vision Pro. Однак, коли з’явиться дешевша гарнітура, цю диференціацію буде набагато важче забезпечити.

Я не сумніваюся, що Vision Pro стане неймовірним пристроєм і, можливо, для деяких людей він замінить Mac. Але якщо Apple збирається перетворити її на наступну велику справу компанії, їй доведеться переконати багатьох людей, що вона не тільки краща за існуючі технології, але й може повністю їх замінити. Виходячи з того, що ми бачили досі, це навряд чи станеться, доки дешевший Vision Pro не побачить світ.