IPhone XS? iPhone XR? Просто назвіть це iPhone і закінчіть

Apple заблукала. Він розгубився, не знає, що робити для кращого, і все зводиться до дивної відсутності планування. Навіть брак передбачення. Ні, ми не говоримо про нові моделі iPhone, які ми дуже раді отримати, а про нову номенклатуру, яку обрала Apple.

Це, безумовно, найгірша колекція листів, розташованих у певному порядку, яку ми бачили за деякий час.

Називання надлишку

Цього року Модельний ряд iPhone називається iPhone XR, the iPhone XSі iPhone XS Max. Нічого з цього не має особливого сенсу. Найбільша проблема полягає в тому, що, на думку Apple, iPhone X був iPhone 10 — це римська цифра, розумієте — тому що він був випущений у той самий рік, що й 10-річчя iPhone. Той ювілей минув, то чому ми його досі святкуємо?

Раніше було досить важко не назвати цю прокляту штуку iPhone Eks, а тепер у нас є два нових телефони з іменами, які будь-яка нормальна людина прочитає як iPhone Excess і Excess Max. Не iPhone 10 S. Коли-небудь. чому Тому що перед S стоїть великий X. Якщо ви хочете, щоб він називався 10, Apple, він має містити число 10 у назві, точно так само, як ви робили з версіями від третьої до восьмої.

Тепер у нас також є ще один момент плутанини. Чому Max замість Plus? Plus — найпопулярніша назва для більшого iPhone, починаючи з iPhone 6. Він добре зарекомендував себе, люди розуміють різницю між ним і звичайним телефоном, і він написаний правильно, а не використовує знак +. Навіщо це міняти? Особливо до слова, яке є не лише неофіційною абревіатурою, а тому звучить дешевше, але й менш значущим для бренду, ніж Plus. Більше того, ми всі настільки вивчені, що більший iPhone все одно неминуче називатимуть iPhone XS Plus.

Ми думали, що ви дбаєте про впізнаваність і репутацію бренду, Apple?

А як щодо дев'яти і двох?

Так, ми розуміємо, що Apple раніше продовжила випуск нової моделі з ревізією моделі S через рік, і що XS відповідає цій моделі. Тільки шаблону більше немає. Вам сподобався iPhone 9? Як щодо iPhone 2? Apple забула про ці телефони і весело проскочила повз них обох. Якщо структура найменування базуватиметься на зростаючих числах, давайте спробуємо зберегти її в якомусь логічному порядку, добре?

З iPhone XR ще гірше. У будь-якому випадку недорогий iPhone від Apple завжди страждав від дурної назви. Назва iPhone SE не має сенсу, тому ми раді, що вона пішла, але, на жаль, її замінив iPhone XR, який не має жодного відношення до старшого iPhone 5C, і забуває про модель SE, яку він фактично замінює повністю. Звідки раптом взялося R?

У будь-якому випадку, давайте підсумуємо. Новий iPhone XS у просторіччі можна назвати як iPhone 10S, так і iPhone Excess iPhone XS Max може називатися iPhone 10S Plus, або Excess Plus, або навіть Eks S Max, якщо ми пам’ятаємо. Нарешті, iPhone XR може залишатися в безпеці, оскільки він єдиний без жодної історії, за винятком 10R чи Eks R? Хто знає, це все надто заплутано.

Apple може зробити це правильно

Основна проблема з назвами лінійки iPhone полягає в тому, що вони надто складні. Це не те, що Apple також має якусь пристойну сліпоту від імен. Подивіться на Apple Watch. Він називається просто Apple Watch, і єдиний спосіб дізнатися різницю — це назва серії. Саме так підходять виробники автомобілів. Наприклад, BMW 3-ї серії носить одну і ту ж базову назву протягом десятиліть.

Автомобілі вчаться розрізняти моделі за менш відомими назвами; але для звичайних людей це не має значення. Це 3-Series, як і Apple Watch. Нам не потрібні Apple Watch S або Apple Watch RS Max Turbo. Ми знаємо, що це таке, всі називають це те саме, і всі пам’ятають назву, не морщачи лоба, намагаючись пригадати, як це правильно сказати.

Це важливо?

Так, імена мають велике значення, і Apple це знає. Воно розуміє імена повинні запам'ятовуватися, тому Стів Джобс представив iPhone, продукт, який ішов разом з iMac, iPod, а пізніше iPad. Крім того, назва iPhone часто використовується маркетинговими компаніями, пояснюючи, як називати продукти. Це продукт, названий золотом.

Ця маркетингова компанія виділяє це у своїй пораді з цього приводу, але Apple мала б звернути увагу на інші поради, які містяться в цьому списку, включаючи те, як зробити ім’я легким для написання, вимови та запам’ятовування. Компанія технічного маркетингу Новий вид також радить відмовитися від складних імен і розбирає, як Tesla має рухатися вперед у вирішенні власних, подібних проблем із іменуванням.

Яке рішення?

У Apple є команди професіоналів з маркетингу, які працюють над цими назвами, і ми не сумніваємося, що вони точно знають, що вони роблять, але це здається втраченою можливістю почати з чистого аркуша. iPhone 8 і iPhone X повинні були означати кінець використання випадкових чисел і букв до нових моделей iPhone.

У будь-якому разі ми вже говоримо про вирішення всього цього у звичайній розмові. Коли хтось запитує вас: «Який у вас телефон», загальна відповідь: «iPhone», не вдаючись у подробиці, якщо вас не запитають про це. Усе, що хоче знати більшість людей, передається тут.

У 2018 році повинні були бути представлені iPhone та iPhone Plus (або Max, якщо це дійсно потрібно), а також iPhone Lite, iPhone Minus або iPhone Min. Дешевим назвати складно, тому на цьому маркетологи можуть заробити. Примітка: закидати його літерами та цифрами – це не вихід.

Apple повинна максимально використовувати потужність бренду iPhone (плюс?); а не розбавляти його безглуздими, нелогічними та незрозумілими додатковими буквами.

Рекомендації редакції

• Ваш наступний iPhone може не мати рамок. Ось чому це може бути проблемою
• Я втратив свій iPhone під час відпустки мрії — і це не був кошмар
• Apple може зіткнутися з «серйозною» нестачею iPhone 15 через проблему виробництва, йдеться у звіті
• Я буду розлючений, якщо iPhone 15 Pro не отримає цієї функції
• Цей телефон Android за 600 доларів має одну велику перевагу перед iPhone