Microsoft і Electronic Arts зазнали критики після того, як стало відомо, що обидві компанії платили Творці вмісту YouTube для реклами своїх продуктів, а потім вимагають від них не розголошувати, що вони є платний. Хоча це може бути не найетичнішим, але, схоже, це не порушує вказівки Федеральної торгової комісії, за словами співробітника FTC розмовляючи з Polygon.
«Ці посібники є вказівками, які допоможуть рекламодавцям і індоссантам дотримуватися федерального законодавства про рекламу», — сказала Бетсі Лордан з Управління зі зв’язків з громадськістю FTC. «Вони не підлягають юридичному виконанню, і з ними не пов’язано грошових санкцій чи штрафів будь-якого роду».
Рекомендовані відео
Проблема вперше виникла, коли стало відомо, що Microsoft і Machinima звинуватили в тому, що вони платили творцям контенту YouTube для просування Xbox One. Ютубер отримував 3 долари за кожні 1000 переглядів сторінок, до 1,25 мільйона переглядів сторінок, і вимоги були досить простими. Відео повинно було містити принаймні 30 секунд ігрового процесу Xbox One, згадувати назву консолі та творець не міг «сказати нічого негативного чи зневажливого про Machinima, Xbox One чи будь-який із їхніх Ігри».
Саме по собі в цьому немає нічого поганого. Такі компанії, як Microsoft, мають право продавати свій продукт так, як їм подобається. Проблема, однак, виникла через те, що, як повідомляється, ці творці контенту були змушені підписати угоду про нерозголошення, яка забороняла їм розповідати комусь, що їм заплатили. Це не тільки викликає кілька етичних запитань, це, здається, суперечить інструкціям FTC, які заборонити індосанту продукту брати гроші від продавця цього продукту без розголошення це.
Фактичні вказівки стверджують:
«Якщо існує зв’язок між індосантом і продавцем рекламованого продукту, який може істотно вплинути на вагу або достовірність схвалення (тобто зв'язок не обґрунтовано очікується аудиторією), такий зв'язок має бути повністю розкрито».
Хоча Лордан не став конкретно коментувати, чи відповідало розкриття стандартам FTC, виявилося, що це не має значення. Керівні принципи FTC – це лише рекомендації. Це не обов’язкові закони, а скоріше лише загальні твердження, покликані допомогти зрозуміти складну законність, пов’язану з федеральними законами про рекламу.
Порушення цих вказівок саме по собі не призведе до жодних юридичних наслідків. Натомість у гіршому випадку це призведе до попередження FTC, яке може перерости у розслідування. Лордан не став коментувати, чи FTC розглядає ці конкретні питання, і, як правило, FTC не розголошує поточні розслідування, доки вони не будуть завершені.
«Тож (наприклад), якщо рекламодавець не дотримується цих вказівок, покарання не передбачено», — узагальнено пояснив Лордан. «Але FTC може надіслати листа з попередженням, і якщо проблему врешті-решт не буде вирішено, агентство може вирішити розпочати розслідування. Але остаточне звинувачення (якщо FTC вирішить виконати) буде порушенням Закону про FTC (порушення федерального закону про рекламу), а не порушення Посібників. (Технічно неможливо порушити Посібники, тому що, на відміну від правил, Посібники не мають законної сили.)»
У відповідь на суперечку Microsoft стверджувала, що платила Machinima за просування своєї системи та ігор, але рішення платити творцям YouTube було прийнято Machinima.
«У рамках цієї кампанії рекламні долари Microsoft на Machinima були спеціально спрямовані на розміщення банерів і медіа-роликів», — сказав Polygon представник Microsoft. «Створення додаткового відеоконтенту було надано Machinima як додаткову програму. Microsoft не знала про умови та вимоги Machinima до своїх постачальників вмісту.
«Наш загальний медіа-план охоплює різноманітний набір каналів, і Machinima є одним із багатьох медіа-партнерів, з якими ми працюємо, щоб охопити нашу аудиторію. Для Microsoft важливо, щоб усі наші партнери дотримувалися необхідних інструкцій, а будь-які відео в рамках платних програм повинні містити відповідні відомості».
Що стосується EA, то тут справа трохи інша. Видавець платив творцям контенту You Tube за зйомку та публікацію дуже специфічні випадки ігрового процесу, і це допускало критику. Повідомляється, що вона також вимагала від учасників угоди про нерозголошення, але пізніше було сказано, що програма також вимагала від цих творців дотримання вказівок FTC.
«Через програму Ronku від EA деякі фанати отримують винагороду за відео YouTube, які вони створюють і діляться про наші ігри», — йдеться в заяві EA. «Програма вимагає, щоб учасники дотримувалися вказівок FTC і визначали, коли контент спонсорується. Відео, створені користувачами, є цінним і унікальним аспектом того, як геймери діляться своїм досвідом, граючи в ігри, які їм подобаються, і які підтримує EA».
Рекомендації редакції
- Святкуйте наш 1 000 000 передплатників YouTube разом з нами та вигравайте!
- Nintendo видаляє свою музику та спільноту з YouTube
- YouTube проти дезінформація, програми проти App Store тощо | Digital Trends Live
- Google нарешті додає довгоочікувану інтеграцію YouTube до Stadia
- Facebook виступить проти Twitch і YouTube за допомогою окремої ігрової програми
Оновіть свій спосіб життяDigital Trends допомагає читачам стежити за динамічним світом технологій завдяки всім останнім новинам, цікавим оглядам продуктів, проникливим редакційним статтям і унікальним у своєму роді коротким оглядам.
