Fire Phone від Amazon надто дорогий

Якби у Amazon був звичайний магазин, я б припустив, що сталася помилка в ціноутворенні, коли я дійшов до каси з Fire Phone у руці. Що це? 200 доларів з дворічним контрактом? Ні, має бути помилка. На коробці написано Amazon, а не Apple, і це головна причина — змусити мене витрачати гроші в магазині. Що сталося з тим, що мене залучили дешевим обладнанням?

Ціна Fire Phone настільки несподівана, що ви повинні припустити, що Amazon переглядає книги самодопомоги про оптимізм, знайдені на його віртуальних полицях. Це просто не елітний бренд. Це не Apple, Samsung або Sony, і навряд чи багато покупців смартфонів, які піклуються про імідж, уявляють себе, як дістають пристрій із кишені своїх G-Star. Непоказні пристрої підходять, коли вони дешеві, але Fire Phone орієнтований на високу лігу.

Що з манією величі? Можливо, Amazon прислухався до маркетологів. Протягом кількох років Amazon очолювала світові рейтинги сприйняття брендів, випереджаючи такі компанії, як Coca-Cola, McDonald’s, Nokia та Microsoft. «Якого біса, — міг сказати маркетолог Amazon, — люди люблять нас, тож давайте випустимо смартфон преміум-класу, щоб заробити ще грошей».

Не слухайте відділ маркетингу, Amazon

Це гарна ідея, за винятком того, чого не запам’ятав чоловік у сорочці з високим горлом і великих окулярах, а саме те, що відмінне сприйняття бренду Amazon базується на сприйнятті цінності над сплаченою ціною. Іншими словами, ми вважаємо, що Amazon продає нам якісні товари за дуже конкурентоспроможною ціною. Підтвердженням цього є планшет Kindle Fire. Це дешево та добре працює. Fire Phone зовсім недешевий і навіть не має такої доброзичливості, щоб мати топові характеристики, щоб виправдати високу ціну.

Люди весь час скаржаться на iPhone 5S, який коштує занадто дорого, не має великого екрану з достатньо високою роздільною здатністю та про те, що Apple нібито обманює своїх клієнтів. Якщо це ви, то ви повинні так само обуритися зусиллями Amazon. Apple це сходить з рук, тому що ніхто не очікує, що він буде дешевим або запропонує найкращі характеристики, але в ставки бажаності, це там з Еммою Уотсон у вечірній сукні без спини, тому багато хто з нас готові заплатити. Amazon мріє, якщо думає, що має таку саму силу.

Стаття 2011 року в Вік оголошення процитував директора відділу спеціалістів з брендів Міллварда Брауна, який сказав, що багато компаній, представлених у перші десять могли «дозволити собі підняти ціни», тому що розрив між вартістю та ціною був таким величезний. Є докази того, що Amazon також прислухався, оскільки вже вклав додаткові 20 доларів на Amazon Prime. Amazon сприймає це як впевненість, але історія може показати, що це зарозумілість.

Де цінність?

Незважаючи на зростання, Amazon Prime все ще має хорошу вартість. Fire Phone, на папері, ні. 3D-нісенітниця — це функція, про яку ніхто не просив, а решта характеристик не зрівняються з Galaxy S5 чи будь-яким іншим справді висококласним телефоном Android. Екран конкурує з дешевшим Moto X, який має менш химерні та корисніші функції голосового керування. Ті, хто інвестував у війну специфікацій смартфонів, майже напевно пройдуть, як і будь-хто, хто хоче сексуальності продукту Apple.

Фанати Android також не захочуть Fire Phone, тому що він не може запускати Google Play Store і не поставляється з власними програмами Google. Так хто це купить? Шанувальники Amazon, які використовуватимуть його, коли одягатимуть свою саморобну сорочку-поло Amazon, поки складатимуть картонні коробки в макеті складу Amazon.

Ти просто недостатньо крутий, щоб це зробити, Amazon

Смартфони високого класу мають бути дійсно крутими. One M8, Xperia Z2 та iPhone 5S належним чином бажані та постачаються з відомою торговою маркою. Витративши таку суму грошей, більшість людей хочуть, щоб їхні друзі знали про це та трохи заздрили. Fire Phone трохи сумний на вигляд, має химерний заголовок і, зрештою, є цинічним новим способом витратити більше грошей на Amazon. Це компроміс, і власники повинні миритися з ним, страждаючи від ганьби реклами, як сильно вони люблять по суті безликого продавця.

Базовий Fire Phone від Amazon обійдеться вам у 1640 доларів США протягом двох років, якщо ви оберете найдешевший варіант від AT&T, або 1540 доларів США, якщо взяти до уваги рік безкоштовного членства в Prime. Moto X або Nexus 5 не коштують нічого за контрактом або близько 350 доларів без нього. Користуватися веб-сайтом Amazon можна безкоштовно, а також є програма для вашого телефону. Якщо цього недостатньо, Kindle Fire HDX коштує 230 доларів. Просто немає вагомих причин купувати Fire Phone. Очевидно, Amazon впевнений, що його бренд достатньо сильний, щоб привертати увагу, але чи справді ваш чи чийсь інший коли-небудь піде в бік Вогню?

Рекомендації редакції

• Перший день: понад 100 розблокованих телефонів щойно знизили ціни
• Угоди Prime Day знижують ціну цього телефону Android лише до 200 доларів
• Скільки коштує iPhone 14? Ось скільки це коштує
• У вас все ще є iPhone 6 або 5s? Оновіть його зараз, щоб усунути велику вразливість безпеки
• 3 способи, як я використовую (і люблю) підсвічування Glyph Nothing Phone 1