Amazon Music: ще далеко до Spotify, але хороший початок

Сервіси потокового передавання фільмів, такі як Netflix, змінили наше уявлення про систему кіно- та телестудій. І з часом такі сервіси, як Spotify, або врятують, або заб’ють останній цвях у труну звукозаписного лейбла. Але чи тому Amazon втручається?

Враховуючи все, що поставлено на карту в дуже багатолюдній гонці за домінування в потоковій передачі музики, не дивно, що інші застосували виважений підхід. Роками ходять чутки навколо запланованої потокової пропозиції Apple, продукту, який завжди здавався неминучим, враховуючи центральну роль, яку музика відіграє в нещодавній успіх компанії — зокрема, у 2003 році, коли iTunes Store дав зрозуміти лейблам, що насправді можна отримувати прибуток від цифрової музики після Napster світ.

Тим часом компанія робить кілька кроків до потокового передавання, купуючи сервіс Lala та запускаючи такі властивості, як iTunes Match, хмарний сервіс, який дозволяє користувачі завантажують і транслюють свою існуючу музичну колекцію за річну плату, а також iTunes Radio, потокову пропозицію, яку найлегше порівняти з пропозиціями інтернет-радіо, як-от Пандора. А багатомільярдна купівля Beats робить Apple на крок ближче до сервісу потокової передачі музики на основі передплати, який вона явно хоче.

Зрештою, передавати музику важко. Подивіться на Spotify, гігантську силу в бізнесі підписки на музику. Компанія стрімко збільшує свою базу користувачів. За останніми підрахунками (десь у травні), генеральний директор Деніел Ек показав, що сервіс подолав рубіж у 10 мільйонів платних передплатників (3 мільйони з них лише в США). Це додаткові 6 мільйонів підписників, ніж за той самий період минулого року. Безсумнівно, вражаючий подвиг, але як це насправді перетворюється на чесні прибутки?

Ми всі знаємо, що артисти, якщо використовувати термінологію Уолл-стріт, отримують близько 0,007 доларів за потік (тобто приблизно 71 000 потоків). має бути достатньо, щоб придбати недорогий Fender Telecaster (без урахування податків, звісно), але, безумовно, це означає, що сам Spotify має більше грошей, ніж Бог, правильно? Зрештою, ми говоримо про підписки на понад мільярд доларів плюс дохід від реклами для неоплачених підписників. Проте всі ознаки вказують на те, що компанія втрачає десятки мільйонів доларів на рік.

І ще є Amazon, який за тиждень до запуску великого продукту пішов вперед і витіснив сайт потокової передачі музики. Про пропозицію потокового передавання від Amazon ходили чутки майже стільки ж часу, скільки й про продукт Apple, але компанія запустила її з усією помпою покупки нових джинсів. Легко зрозуміти, чому Amazon, можливо, був схильний применшувати таку пропозицію. З одного боку, є вибір. Просто його ще немає. Навіть близько не. Очевидно, що компанія уклала не всі угоди з видавництва музики, необхідні для запуску надійної пропозиції.

Таким чином, применшення запуску було, можливо, в інтересах компанії, щоб уникнути подібного гіперболічні заяви про «вбивцю Spotify» із ЗМІ, які незмінно призвели б до багатьох розчаровані користувачі. Натомість, як і сервіс потокової передачі фільмів компанії, який також був запущений із досить жахливим вибором, Amazon розумно вирішив не робити свій музичний сервіс автономним. Натомість це Amazon Prime Music, ще один у довгому списку бонусів, які ви отримуєте за реєстрацію в Amazon Prime.

Я задоволений користувач Prime і знаю, що я не один. Я зареєструвався в службі незабаром після її запуску в 2005 році, щоб отримати безкоштовну доставку, і не озирався назад — навіть тоді, коли компанія підвищила ціну на 20 доларів на рік. І швидкий підрахунок витрат на доставку, накопичених протягом року, все ще ставить мене в плюс. Протягом цього часу компанія додала бонуси до пакету. І справді, хто міг поскаржитися на анемічний вибір Amazon Instant Video під час запуску, коли ми насправді не платили за це?

На даний момент я бачу, що Prime Music займає подібне місце. Я найближчим часом не відмовляюся від підписки на Spotify (і не пропоную вам це робити), але на відносно рідкісні випадки, коли послуга не має того, що я шукаю, я маю, принаймні, новий план Б. А наразі плану Б більш ніж достатньо для Amazon. Prime Music, як і перші дні Prime Instant Video та Amazon Android appstore — це не більше ніж списання для економічного центру, яким є Amazon. Навіть помилка округлення.

Це ще один із довгого ряду бонусів, розроблених для того, щоб зробити Amazon вашим магазином усього. Частково це, природно, означає залучення вас до зростаючих пропозицій апаратного забезпечення компанії. І, таким чином, це, звичайно, не збіг, що новини впали безпосередньо перед новими пропозиціями з цього боку. Для Amazon апаратне забезпечення завжди було другорядним.

Починаючи з першого Kindle, продукти компанії завжди були блискучими пристроями для доставки вмісту, а запуск Prime Music ще ще один спосіб для Amazon надати вам цей вміст на планшетах Kindle Fire і будь-якому іншому, що компанія може запустити, все в межах екосистема. І привіт, усе, чого немає у Prime Music для потокового передавання, можливо, можна придбати через магазин Amazon Music — за додаткову плату.

На момент запуску Prime Music далеко не чудовий. Але для Amazon цього достатньо. Чим менше грошей компанія витрачає на угоди з лейблами, тим менше у неї шансів загрузнути у збитковому світі потокової музики (хоча хтось може собі це дозволити, так це Amazon).

Якщо Apple чи хтось інший прийдуть і доведуть, що потокове передавання музики може бути справді прибутковою моделлю, не надто дивуйтеся, якщо Amazon змінить свою мелодію.

Рекомендації редакції

• Amazon Music тепер доступна на телевізорах Vizio
• Від фільмів до музики, 2021 рік був роком Dolby Atmos
• Тепер ви можете купити Amazon Echo Studio з обличчям Біллі Айліш
• Spotify може запустити свій рівень звуку HiFi без втрат у будь-який день
• Spotify Plus може безкоштовно надавати користувачам необмежений пропуск треків за 1 долар на місяць