Термін «перерізання шнура» може бути оманливим. Часто найкмітливіші з цих так званих «різачів шнурів» взагалі не різали шнурів. Певним чином, вони просто розширення їхній шнур, щоб вони могли отримати доступ до свого улюбленого вмісту, де вони хочуть і коли вони хочуть. По суті, це те, на що спрямовані послуги «TV Everywhere» (наприклад, Xfinity або WatchESPN), і провайдери кабельного та супутникового телебачення пропонують їх своїм абонентам, щоб задовольнити мінливі очікування.
Дуже спокусливо поглянути на поточний телевізійний та відео ландшафт і побачити дві різні сторони війни: чисті прихильники платного телебачення з одного боку та кмітливі різаки шнурів, які вбирають усе, що транслюється на інший. Але дослідження починають вказувати на золоту середину, яка є набагато менш чорно-білою. Adobe опублікувала звіт, який показує, що люди транслюють телевізійні трансляції за допомогою смартфонів у більшій кількості, ніж будь-коли раніше. Незважаючи на те, що клієнти платного телебачення можуть вибрати перегляд своїх шоу та фільмів на традиційному телебаченні в будь-який момент, вони все частіше
ні, тому що їм подобається дивитися те, що вони хочуть, коли вони хочуть.Рекомендовані відео
Дослідження виявило, що так званий «телебачення скрізь», або споживання програм платного телебачення на ходу, виріс на величезні 246 відсотків порівняно з минулим роком, випередивши джерела онлайн-відео, такі як Youtube і Hulu, на всіх пристроях. Дані звіту отримані на основі перегляду відео споживачами у 2013 та 2014 роках і складаються із зведених анонімних даних зі ЗМІ та розважальних сайтів. (Однак слід зазначити, що звіт не включав у свої цифри стрімінговий центр Netflix, що спотворило результати.)
Згідно зі звітом Adobe Digital Index, Еталон цифрового відео в США, були рекордні 35,6 мільярд загальний глобальний запуск онлайн-відео (будь-яка ініціація відеовмісту на основі браузера без автентифікації, наприклад a передплати на кабельне телебачення) протягом першого кварталу 2014 року, що на 43% більше, ніж у попередньому році. Потокове відео зі смартфонів зросло на 73 відсотки порівняно з попереднім роком, а з планшетів – на 42 відсотки. Найбільше збільшилася частка ринку ігрових консолей: 75 відсотків.
Не дивно, що люди все глибше заглиблюються у перегляд відео на мобільних пристроях. Перегляд через додатки для iOS випередив настільні браузери та став найпопулярнішим форматом онлайн-телебачення. Вперше програми для iOS займають більшу частку ринку (43 відсотки), ніж браузери (36 відсотків). Крім того, програми для Android зараз є найшвидше зростаючими точками доступу після збільшення на 202 відсотки.
Це вже не перший раз, коли ми стикаємося з сірою зоною між «усе включено» різаком кабелю та абонентом суто платного телебачення. Минулого місяця, група NPD виявили, що споживачі, які платять за послуги відео на вимогу (VOD), такі як Netflix не обов’язково різаки шнура. Фактично, дослідження показало, що зазначені абоненти насправді є одними з найактивніших користувачів TV Everywhere – три з чотирьох будинків, які підписалися на VOD, також мають підписку на платне телебачення.
Отже, який висновок ми можемо зробити з усіх цих статистичних даних і відсотків? Прямо зараз, хоча це може бути важко побачити з нашої нинішньої точки зору в межах руху, ми спостерігаємо кардинальні зміни в перегляді телебачення. Через 50 років сучасні 20-річні цілком можуть відчувати ностальгію за «золотими часами» перегляду шоу, коли воно виходило в ефір, або не дивитися його взагалі. DVR звільнив нас від цієї негнучкості, і невдовзі контент почав переміщуватися в Інтернеті – з тих пір нічого не було як раніше. Нинішня фаза, на якій ми опинилися, є одним із дитячих кроків. Більшість телерадіомовників нарешті бачать приреченість зберігати свої бізнес-моделі, що швидко старіють, і таким чином поступово пропонують нові форми доступу до контенту, часто у формі TV Everywhere послуги.
Якби ви могли отримати свій телевізор через Інтернет і мати доступ до всього, що завгодно, без підписка на кабельне/супутникове телебачення, ви б це зробили, чи не так? Майже будь-хто зробив би це, і тому кожного разу, коли мовники виносять нову тацю, щоб додати до шведського столу Інтернет-телебачення, люди поспішають до столу, щоб наповнити свої тарілки. Як наслідок, ця нова порода телеглядачів зберігає аспекти як різачів шнурів, так і традиціоналістів платного телебачення, і вона продовжуватиме трансформуватися, поки весь перегляд не буде здійснюватися онлайн. Тенденція онлайн-відео тільки набирає обертів, оскільки рекламодавці кидають все більше грошей на ці портали, спокушаючи мовників все частіше переміщувати свій контент в Інтернет.
Наразі обрізники, які розірвали зв’язки з провайдерами кабельного/супутникового зв’язку, змушені або просто відмовитися від тонни свого контенту, або шукати його незаконними способами (піратство). Якщо ви не хочете завантажувати торрент-файли або не знаєте як, TV Everywhere дає вам свободу, яку ви хочете дивитися, що хочете, коли хочете – це є але дорожче. Клієнти люблять WatchESPN додаток, який дозволяє переглядати програми ESPN онлайн, але він недоступний як окремий сервіс. Ви не можете сплачувати виключно за ESPN, оскільки мовники ще не пропонують підписки в стилі à la carte, оскільки мовники та провайдери платного телебачення не пропонують їх з кількох причин. Але цифри, подібні до опублікованих у звіті Adobe, вказують на те, що населення вимагає такого типу моделі розподілу.
Як це часто буває, поточна парадигма розвивається маленькими кроками, одне оновлення TV Everywhere за раз. Але не помиляйтеся, майбутнє настає – чи хочуть того можновладці платного телебачення чи ні.
Рекомендації редакції
- Що таке Orby TV? Передплачена супутникова послуга для шнурорізів
