Вчора відзначено Перший телефонний дзвінок у Facebook як публічна компанія, і фраза «за шкірою ваших зубів» найкраще підсумовує, як усе йшло. Компанії вдалося ледве виконати фінансові прогнози аналітиків (які, як підозрювалося, були досить скромними, враховуючи невтішне IPO Facebook) і розповів про утримання користувачів, стратегію залучення та еволюцію Sponsored оповідання.
Незважаючи на будь-які спроби роздати рожеві окуляри, є точка спотикання, яку Уолл-стріт і бренди просто не можуть подолати: Facebook і мобільна реклама. Цифри, що відображають щоденні та щомісячні активні користувачі в Інтернеті порівняно з мобільними додатками Facebook у поєднанні з уповільненням зростання показів реклами, достатньо, щоб почати лякати веб-рекламодавців.
Рекомендовані відео
Про це свідчить опитування від EyeTrackShop. Компанія використовує інтегровані настільні та мобільні камери для відстеження реакції користувачів на рекламу, і для цього дослідження вивчила 450 людей під час 150 сеансів стеження за очима.
Пов'язані
- Call of Duty: Mobile досягає 35 мільйонів завантажень через 3 дні після випуску
«Багато клієнтів великих брендів просили нас провести дослідження щодо реклами Facebook у Інтернеті та на мобільних пристроях», — сказав мені президент Джефф Бандер. І результати такі, як ви очікували: веб-реклама перемагає рекламу на смартфонах. Обмежений обсяг простору та потік одного файлу в додатку для смартфона означає, що користувачі звертають менше уваги на рекламу та спонсоровані історії. Але мобільні пристрої загалом не завадять: EyeTrackShop виявив, що оголошення Facebook у додатку для iPad справді ефективніші, ніж у Інтернеті. «Оголошення на iPad бачать на 18 відсотків більше людей, а час їхнього перегляду на 29 відсотків довший».
Ці результати не надто обнадійливі, враховуючи вже серйозну критику навколо здатності Facebook використовувати мобільні пристрої. З моменту подання форм S-1 на початку цього року безперервно вивчали, як Facebook, а також його конкуренти, підійдуть до цього ринку, що розвивається. Дехто вважає, що інтернет-єдиноріг, інакше відомий як телефон Facebook, є єдиним рішенням мобільної проблеми компанії. «Якщо телефон Facebook зараз не в плані, Facebook залишиться без твердої відповіді на свою мобільну проблему», — стверджував Андреас Пурос, агенція цифрового маркетингу Greenlight. заява випущений сьогодні. «Так, компанія запускала і буде запускати нові рекламні формати для мобільних користувачів, але існує серйозне питання, чи зможе Facebook інтегрувати переконливу рекламну пропозицію на найменших екранах, яка буде комфортною для користувачів і яка не заважатиме їхнім користувачам Facebook досвід».
Бендер, однак, більш оптимістичний. «Я думаю, що вони абсолютно в потрібному місці в потрібний час», — каже він мені. «Стільки компаній і Уолл-стріт настільки захоплені цим кварталом, що не бачать ширшої картини, довгострокової перспективи». Він твердо підтримує те, що Facebook заново винаходить колесо, коли справа доходить до реклами, що спонсоровані історії буде його хлібом з маслом, і той метод проб і помилок, який Facebook проштовхує зараз, окупиться в майбутньому бігти.
Він також зазначає, що будь-які Twitter-стає-мобільним-а-Facebook-ні на даний момент аргументи трохи безпідставні. «Twitter не є публічною компанією – вони можуть говорити все, що завгодно, і їм не потрібно правильно це підтверджувати зараз». Але перевага Facebook над компанією, за його словами, «як день і ніч», враховуючи його активного користувача чисел.
Під час вчорашньої телефонної розмови Цукерберг і компанія. підкреслив, що мобільні телефони та реклама — це робота в стадії розробки, і, здається, тут є трохи добросовісного ставлення. Проблема, про яку ми чуємо з початку цього року, залишається: люди переходять на мобільні пристрої, а Facebook не знає, як звернути увагу на рекламу – про що EyeTrackShop також чітко заявив. Але Facebook і раніше винаходив контент, орієнтований на споживачів, і багато тих, хто всередині галузі, залишаються оптимістичними. Тепер компанії залишається лише переконати Уолл-стріт.
Рекомендації редакції
- Meta виявила понад 400 мобільних додатків, «створених для крадіжки» входів у Facebook
- Google запроваджує нові формати реклами у свої продукти на мобільних пристроях
Оновіть свій спосіб життяDigital Trends допомагає читачам стежити за динамічним світом технологій завдяки всім останнім новинам, цікавим оглядам продуктів, проникливим редакційним статтям і унікальним у своєму роді коротким оглядам.
