Disney хоче, щоб споживачі транслювали контент

жовт. 29, Дісней випустив тизер до ЗМІ про його проект Keychest, який розроблено для того, щоб «змінити те, що означає для споживача володіти фільмом або телевізійним шоу, перевизначаючи право власності як права доступу, а не фізичне володіння». Keychest був предметом кількох статей і блогів про те, чи спрацює він і чи його успіх нарешті закриє завісу на DVD продажу. Хоча може знадобитися деякий час, перш ніж DVD-диски нарешті згаснуть, цифрове споживання фільмів зростає, і проект Keychest може стати ще одним кроком до збільшення цього споживання.

Важливо пам’ятати, що ми вже маємо технологію потокової передачі фільмів. За словами Дженні, «Comcast тепер має технологію IP, яка використовується для відео на замовлення та Fancast». Моєр з Comcast Communications, член екосистеми цифрового розважального контенту (DECE) – Disney’s змагання.

Новим у Keychest і конкуруючому проекті DECE є спроба вийти за рамки потокового передавання фільмів на один пристрій і натомість зробити його доступним для всіх платформ, що підтримують доступ до Інтернету. Багато хто вважає, що проект DECE – це те саме, що таємничий проект Excalibur від Comcast. І Excalibur, і Keychest мають справу з проблемою керування цифровими правами, основною перешкодою для перегляду вмісту на кількох платформах. Деякі виступають за те, щоб взагалі позбутися DRM, але це ігнорує реальність того, що студії очікують фінансової віддачі від своїх інвестицій у продукт. Це важко зробити, коли одна людина купує його, а потім безкоштовно надсилає всім своїм друзям. Джерела Disney кажуть, що вони знають про «бажання захистити інтелектуальну власність», і Keychest працюватиме з DRM. «Keychest — це технічне рішення, яке дозволяє існувати системам DRM. Він забезпечує взаємодію, оскільки відокремлює права від контенту», — сказав представник Disney, який побажав залишитися неназваним.

З іншого боку, DECE ще не готовий публічно звертатися до DRM. Моєр сказав би лише: «Ми шукаємо, як ця нова технологія може створити кращий досвід».

Дісней каже, що їхній проект відрізняється від того, над чим працює DECE, оскільки «DECE створює закриту систему, яка конкуруватиме з існуючими режимами, тоді як наша є відкритою. Вони намагаються побудувати екосистему, а ми – ні». Щоб продемонструвати інклюзивний характер свого проекту, Дісней каже: «Ми показали це всім, у тому числі деяким у DECE».

Питання про те, який продукт кращий, буде вирішуватися споживчим попитом, але як Disney, так і DECE зіткнуться з опором тих споживачів, які все ще хочуть фізичний продукт. Окрім фізичного задоволення від придбаного фільму, є ще певне відчуття безпеки знаючи, що кожного разу, коли вам захочеться його подивитися, все, що вам потрібно зробити, це зняти його з полиці та покласти в гравець. За допомогою Keychest споживачеві доведеться покладатися на код доступу, щоб передавати фільм на обраний пристрій. «Ваш вміст зберігатиметься в єдиному файловому сховищі на сервері з можливістю оновлення, а Keychest матиме доступ до цифрової шафки, яка відстежуватиме ваші права», — каже представник Disney.

Почути, як працює Keychest, здається, ніби Disney вирішив велику проблему потокового цифрового вмісту. «Якщо ви, наприклад, купили фільм на Amazon і захотіли відтворити його на своєму iPhone, він матиме характеристики DRM. iTunes, якщо ви спробуєте відтворити його на своєму Xbox, він прийме характеристики DRM Microsoft», — каже представник Disney. Інсайдер визнає, що це не автоматичний процес: «Кожна компанія з онлайн-платформою повинна буде зареєструватися в програмі», — каже він. Disney навіть вважає, що Keychest може перешкоджати онлайн-піратству. «Піратство — це бізнес-модель, з якою нам потрібно конкурувати», — каже джерело Disney. «Ми вважаємо, що якщо купувати легше, ніж красти, люди будуть купувати».

Але роздуми про хмарне сховище приносять образ нещодавнього Фіаско T-mobile. Disney каже: «Keychest забезпечить постійність прав, навіть якщо оригінальний продавець піде під вас як і раніше володієте правами на ваш вміст». Але, можливо, було б гарною ідеєю залишити колекцію DVD, що тільки що з’явилася справа.

Що стосується того, хто стане пілотним Keychest, Disney, ймовірно, розраховує на перших користувачів серед своїх поточних клієнтів. За словами Джеррі Кауфхолда, головного аналітика дослідницької компанії In-Stat, «У Disney є віддана група шанувальників; вони зможуть залучити деякий відсоток фанатів Діснея до використання, оскільки це забезпечує переносимість їх вмісту та постійність», — каже Кауфхолд, цитований у статті для Відео бізнес.

Звичайно, DRM — не єдина перешкода. Дісней і DECE також стикаються з проблемою того, хто платить за додаткову пропускну здатність, яку це займе. Запуск фільмів із роздільною здатністю 1080p означатиме велику пропускну здатність і постійне потокове підключення до Інтернету. Отже, якщо ви хочете подивитися фільм під час подорожі, вам, ймовірно, все одно доведеться взяти DVD-диски. Це також проблематично, що в США немає оптоволоконної інфраструктури для підтримки широкого використання хмарних технологій VOD. Дісней визнає: «Ми ще не досягли пропускної здатності або того, хто буде керувати сервером, чи оптоволоконна мережа повинна виглядати так, щоб це працювало», але підкреслює перевагу Keychest над завантаження. «Сервер прав буде розміщено в хмарі, а вміст надсилатиметься вам, тому він не займатиме багато місця на жорсткому диску».

Ажіотажу, який створили Дісней і DECE, може бути достатньо, щоб отримати перших користувачів. Якщо продукти виправдають ажіотаж, лідери громадської думки серед тих, хто першими прийняли їх, можуть спонукати маси приєднатися.

Джон Ґрівз — письменник, який живе в Далласі, штат Джорджія. Його твори з’являлися в газетах, журналах і на веб-сайтах.

Рекомендації редакції

• Disney уже знає, чи надаєте ви спільний доступ до свого облікового запису потокового передавання
• Що таке Disney Plus: тарифні плани, ціна та все інше, що вам слід знати
• Що таке YouTube Premium? Ціна, вміст тощо
• Безкоштовна пробна версія Disney Plus: чи зможете ви транслювати безкоштовно у 2023 році?
• Вміст Hulu надходить до Disney+ в одній програмі за вищою ціною без реклами

Оновіть свій спосіб життяDigital Trends допомагає читачам стежити за динамічним світом технологій завдяки всім останнім новинам, цікавим оглядам продуктів, проникливим редакційним статтям і унікальним у своєму роді коротким оглядам.