Телевізійна реклама Vauxhall Ampera, або Chevrolet Volt як це відомо в США, Агентство стандартів реклами Великобританії визнало таким, що вводить в оману.
Це проста реклама, у якій Ampera порівнюється з неймовірними фізичними досягненнями кількох спортсменів і завершується повідомленням на екрані. «Ampera, запас ходу до 360 миль», — у той час як оповідач Патрік Стюарт каже «На електриці далі», коли автомобіль зникає в відстань.
Рекомендовані відео
Поєднання цих тверджень, а також більш тонка присутність ліній електропередач і здорового, лісистого зона, через яку проїжджає Ampera, свідчить про те, що автомобіль є худим, зеленим і має виключно електричний привод. машина.
Пов'язані
- GM відкликає 6 мільйонів автомобілів у США через проблему з подушками безпеки Takata
- Corvette Stingray 2020 року випуску в 60 000 доларів може втрачати гроші для GM
- GM придумує новий електронний мозок для своїх автомобілів, що дозволяє оновлюватись по повітрю
Це також змусило трьох осіб поскаржитися в ASA на те, що реклама вводить в оману. Причина? Це передбачає, що автомобіль може проїхати 360 миль, використовуючи лише електрику.
Це правда, але не зовсім точна, як після між 38 і 50 миль, автомобіль перемикається з електричної енергії на так званий «розширювач діапазону», який є газовим генератором. На повному баку автомобіль може проїхати ще понад 310 миль, перш ніж знадобиться якесь паливо — електрику чи газ для його виробництва.
Гаряча дискусія
Vauxhall стверджує, що оскільки двигун не пов’язаний з колесами, його дрібний шрифт у основі екрана очищає їх від будь-якого обману. Дрібним шрифтом написано: «Порівняння на основі електромобілів і електромобілів із збільшеним радіусом дії, що постійно працюють від електромережі, навіть якщо електрику виробляє додаткове джерело енергії».
Хоча в ньому визнається наявність системи «розширювача запасу ходу», не всі знають, що це означає, а оскільки про двигун внутрішнього згоряння взагалі не йдеться, ASA вирішив задовольнити скаргу і заборонити рекламу в її поточному вигляді.
Фахівцям з маркетингу Vauxhall доведеться придумати переглянуту рекламу, перш ніж її можна буде знову показати на телеекранах Великобританії. Для порівняння, американська реклама Volt включає це інформативне місце, де детально описано, як працює автомобіль, хоча навіть відгуки власників використовували слово «газ» дрібним шрифтом, обговорюючи запас ходу.
Запас ходу електромобілів – тема, яка викликає бурхливі дискусії. Nissan наприклад, в минулорічній рекламі Великобританії для повністю електричного Leaf взагалі уникав цієї теми, тоді як британське автомобільне шоу Top Gear знамените викликав гнів Tesla в 2011 році, після того, як продемонстрував обмежений запас ходу автомобіля в типово нешанобливий спосіб. спосіб.
Vauxhall/GM також не допомагає цьому типу реклами. Електромобілі зі збільшеним запасом ходу є інноваційними та цікавими, а Ampera — чудовий, хоча й дорогий, автомобіль. Намагатися таким чином залучити необізнаних клієнтів насправді не потрібно.
Рекомендації редакції
- Завдяки EV Live GM дозволяє вам поспілкуватися з експертами з електромобілів подалі від огидних дилерів
- Модульна платформа Ultium від GM стане будівельним блоком майбутніх електромобілів
- GM відкликає 3,4 мільйона пікапів і позашляховиків через несправні гальма
Оновіть свій спосіб життяDigital Trends допомагає читачам стежити за динамічним світом технологій завдяки всім останнім новинам, цікавим оглядам продуктів, проникливим редакційним статтям і унікальним у своєму роді коротким оглядам.
