У цікавій маркетинговій кампанії представник McDonald’s відповідає улюблене запитання шанувальників: Чому в їхній рекламі їжа McDonald’s виглядає краще, ніж вона є насправді? Директор з маркетингу Хоуп Багоцці з McDonald’s Canada переведе вас за лаштунки рекламної фотосесії, щоб показати причини та відмінності.
Багоцці починає з відвідування місцевої мережі McD’s, щоб замовити Quarter Pounder, щоб проілюструвати, які клієнти звикли бачити: гамбургер, який зазвичай більш плоский і стиснутий, ніж той, який ви знайдете в оголошення. Потім вона йде до фотостудії, де «фуд-стиліст» готує сьогоднішню модель. Екіпаж пояснює, що типовий гамбургер, який готують у закладі швидкого харчування, готується дуже швидко, тоді як для вдосконалення моделі потрібно набагато більше часу. Але всі інгредієнти, такі як булочка, котлети, гірчиця, кетчуп, мариновані огірки та цибуля, залишаються незмінними.
Рекомендовані відео
Під час зйомки гамбургер також не складається заздалегідь. Замість цього команда складає кожну частину одну за одною, трохи відкидаючи кожен шар назад, коли вони прямують до верху. Під кутом збоку ви можете побачити, як верхня булочка здебільшого відсунута назад (і навіть утримується іншим шматком хліба). За словами McDonald’s, це має на меті показати кожен інгредієнт, який клієнт повинен очікувати отримати, купуючи продукт. Насправді все складено одне на одне, тому ви не обов’язково можете сказати, що між ними є цибуля та мариновані огірки. Після фотосесії вибране зображення ретушується, щоб виглядати ще привабливіше, насичуючи кольори та видаляючи тріщини в булочках для гамбургерів.
Оскільки гамбургери зазвичай поставляються в паперовій коробці, коли ви їх замовляєте, Багоцці також каже, що паровий ефект зменшує початковий об’єм булочок, завдяки чому справжній продукт виглядає розчавленим. Це розумна кампанія та обґрунтування від McDonald’s, щоб відповісти на популярне запитання шанувальників, яке спрощує те, що реклама та доставка продуктів мають різні цілі. Джейсон Коттке з Kottke.org пояснює це найкраще: «Гамбургер у ресторані оптимізований для їжі, а гамбургер із фотографією оптимізований для того, щоб виглядати смачно».
Ми вдячні, що принаймні реклама використовує ті самі інгредієнти, а не замінює їх крем для взуття та лак для волосся щоб оживити неохайний шматок бургера. Або вони? Подивіться відео, як Багоцці відповідає на сумнозвісне запитання фанатів нижче, і скажіть нам, що ви думаєте.
Рекомендації редакції
- Тепер ви можете подати заявку на роботу в McDonald’s через Google Home або Amazon Alexa
Оновіть свій спосіб життяDigital Trends допомагає читачам стежити за динамічним світом технологій завдяки всім останнім новинам, цікавим оглядам продуктів, проникливим редакційним статтям і унікальним у своєму роді коротким оглядам.
