Інтерактивне телебачення, розширене телебачення, соціальне телебачення; другий екран має багато імен. Але як би ви не хотіли це називати, це швидко стає улюбленим способом перегляду телебачення. Отже, що це? Гарне питання. Вам прощено бути в темряві. Правда в тому, що хоча багато представників індустрії говорять про те, наскільки це чудово та наскільки популярним стає, ми не бачили багатьох пояснень що саме таке другий екран – і це дуже прикро, тому що багато людей нарікають на елементи програмування, які додатковий екран може засіб правового захисту. Маючи це на увазі, давайте заглибимося глибше.
Що це?
Починаючи з самого початку, перший екран – це телевізор – велика коробка, яка десятиліттями була центром вітальні. Другий екран, однак, може бути різними пристроями. Справді, є три основні критерії, яким має відповідати пристрій, якщо він хоче називати себе другим екраном. Один: підключення. Друге: функціональність програми. Третє: щоб стверджувати очевидне, він повинен мати екран. Отже, ваші ноутбуки, планшети, смартфони та кишенькові ігрові пристрої можна використовувати як другий екран, хоча планшети наразі здаються найпопулярнішим варіантом.
Рекомендовані відео
Як це працює
Скажімо, ви дивитеся турнір з гольфу. Якщо ви випадковий уболівальник, ви не дивитеся кожну хвилину чотириденного турніру; швидше за все, ви гортаєте вперед і назад між подією та іншою програмою. У більшості випадків ви заходите, щоб переглянути кілька ударів і перевірити рахунок. Проблема полягає в тому, що вам, можливо, доведеться трохи посидіти, щоб отримати це оновлення. Не так з другим екраном.
Сьогодні багато мереж нададуть додаткове висвітлення події онлайн, що може покращити ваші враження від перегляду, зберігаючи повтори для подальшого перегляду. Це дозволяє швидко переглядати інформацію про гравців і дає вам доступ до таблиці лідерів, яка оновлюється в реальному часі. Це простий спосіб покращити ваші враження від перегляду та зазвичай безкоштовний для тих, хто має наявного постачальника послуг Інтернету.
Другий екран також ідеально підходить для інтеграції в соціальні мережі, дозволяючи швидко взаємодіяти з ним користувачів у Twitter або Facebook, щоб коментувати те, що відбувається в прямому ефірі, і брати участь в опитуваннях або конкурси. Це підводить нас до суті того, що таке другий екран: це не обов’язково інтерактивне телебачення, покращене телебачення чи соціальне телебачення; це більше схоже персоналізовані телевізор. У спортивному прикладі, який ми надали раніше, другий екран надає ви можливість перегляду повторів ви хочу подивитись, перевірити статистику ви хочу перевірити та стежити за гравцями ви зацікавлені в. Світ рухається до персоналізації, і це лише ще один крок.
Приклади додатків
Можна навести безліч прикладів, і постійно з’являються нові. Месники Marvel: другий екран, наприклад, це програма для другого екрана, яка надає додатковий вміст для популярного фільму про супергероїв. Додаток дає вам доступ до походження персонажів, знімків екрана та безлічі іншого додаткового вмісту. Сьогодні багато шоу та фільмів мають власні додатки, і хоча вони, як правило, надають більш вузький, більш зосереджений досвід, програми для другого екрана, такі як дуже успішний Zeebox мають набагато ширшу привабливість. Телевізійні шоу та окремі трансляції можуть створити власну сторінку на Zeebox, яка діє як база даних. Глядачі можуть використовувати цю послугу, щоб знаходити свої улюблені програми та обговорювати їх у соціальних мережах або бути в курсі останніх подій.
Коли це почало відбуватися?
Можливо, це вам підкралося, але ера другого екрану вже тут. Згідно Variety, за оцінками Nielsen, 36 відсотків людей у віці 35-54 років і 44 відсотки людей у віці 55-64 років використовують свої планшети для завантаження відповідних програм і взаємодії в соціальних мережах під час перегляду телевізора програми. Проте, незважаючи на те, що вони широко використовуються як покращувачі телевізійних зображень, ми лише починаємо бачити, що другі екрани продаються таким чином. Ймовірно, це тому, що тенденція другого екрану розвивалася органічно. Лише після того, як споживачі почали використовувати свої пристрої для покращення ТБ, компанії зрозуміли, що можуть на цьому заробити.
Якщо вони зіграють правильно, телевізійні мережі та інші медіакомпанії можуть отримати значну вигоду від цієї тенденції. Ажіотаж у соціальних мережах, який створюється через другий екран, може швидко підвищити популярність бренду. А надання додаткового вмісту на другому екрані може зробити те, що відбувається на першому, набагато інтригуючішим. Усе це в поєднанні гарантує, що очі залишаться там, де хочуть постачальники контенту, мережі та рекламодавці.
Щоб підтвердити, що мережі підхоплюють другий екран, дивіться не далі, ніж дідусь усіх подій на першому екрані, Суперкубок. Відповідно до приказки, CBS планує забезпечити висвітлення гри на другому екрані, а також додасть соціальні елементи та додаткові кути камери, щоб спонукати глядачів лише на першому екрані переходити в Інтернет.
Неважко зрозуміти, наскільки такий крок стане несподіванкою для рекламодавців, оскільки другий екран надає їм ще один шлях для продажу своїх відповідних продуктів. Ніколи цей додатковий рекламний простір не є таким вигідним (не каламбур), ніж під час Суперкубку. Просто подивіться на статистику минулорічної гри, яка зі 111,3 мільйонами глядачів була найпопулярніша подія в історії телебачення. Можливо, тому онлайн-реклама для Super Bowl, яка транслюватиметься в мережі лише вдруге в 2013 році, вже практично розпродана. Це згідно зі звітом про прислів’я, згаданим раніше, в якому також стверджується, що споживачі знайомі з другим екран «зріс в геометричній прогресії після події 2012 року», події, яка зібрала купівлю реклами в прямому ефірі на 1 мільйон доларів США діапазон.
Куди це йде
Такі цифри спонукають бізнес думати нестандартно. Подивись на Контролер планшета Nintendo, або Smart Glass від Microsoft для підтвердження того, що компанії роблять все можливе, щоб синхронізувати ваші екрани та дозволити вам упакувати все більше активності та інформації у ваші розваги.
Багато хто зловживає багатозадачністю, вважаючи це прикладом нездатності цього покоління зосередити свою увагу. Але у випадку з другим екраном важко навести цей аргумент. Дійсно, другий екран забезпечує спосіб оптимізації телевізійного досвіду, а не спосіб його розділення. Це дає мережам новий спосіб доставляти вміст, дає рекламодавцям ще одну точку дотику, за допомогою якої можна зв’язатися зі споживачами, дає споживачам покращений досвід і, мабуть, залишиться тут.
Рекомендації редакції
- Майбутнє телевізорів 8K пов’язане з іграми. Ми розповімо вам чому
