Чому нам все ще потрібні телефони BlackBerry

Після багатьох років втрати обсягів продажів і частки ринку на користь Apple і Google, BlackBerry потрібен був рішучий, безглуздий генеральний директор, який знає, як приймати сміливі рішення. І с Джон Чен, це саме те, що компанія отримала.

«Якщо я не зможу заробляти на мобільних телефонах, — заявив минулого тижня новоспечений керівник, — я не буду займатися телефонним бізнесом».

Це єдине речення захопило колективну уяву технічної преси, яка була на сторожі смерті BlackBerry (уродженої RIM) з моменту випуску першого iPhone. Але хоча багато критиків вітали б кінець телефону BlackBerry, як компанії, так і ширшому ринку смартфонів було б краще, якщо б BlackBerry все ще залишався в апаратній грі.

Іншими словами: якщо щось не працює, ми це змінимо. Звісно, ​​це проста філософія, але вона здається досить чужою стратегії BlackBerry. останні кілька років, коли компанія сиділа й спостерігала, як випаровується колись могутня частка ринку смартфонів. Він завершує допис рішучою заявою: «Ми не здалися і не залишаємо бізнес пристроїв». Йде, ні. Змінюючи пріоритети, сподіваюся.

Те, що сьогодні хтось все ще носить BlackBerry, є свідченням того, наскільки добре компанія виконувала свою роботу за кілька днів до того, як люди почали брати на роботу власні пристрої. Головною невдачею BlackBerry 10 стала його спроба зрівнятися з Apple та Samsung у світі. Подальше існування BlackBerry залежить від усвідомлення цієї кризи ідентичності та перегляду того, що вона знає. Під керівництвом Чена компанія, ймовірно (і, сподіваюся), знову прийме ці корені.

Менший і спритніший BlackBerry міг би повернути увагу до тих елементів, які в першу чергу зробили компанію таким успішним у світі бізнесу. Незважаючи на те, що рух «принеси власний пристрій» продовжує набирати обертів на робочому місці, і надалі існуватимуть телефони, орієнтовані на роботу та керовані безпекою. Завдяки NSA та гігантським помилкам OpenSSL, які мучать Інтернет, безпека стає більш важливою, ніж будь-коли раніше.

І, як може засвідчити сам президент, ніхто не займається безпекою так, як BlackBerry — тема, безсумнівно, в голові кожного після переляку Heartbleed минулого тижня. BlackBerry 7 — це надзахищена мобільна операційна система, і компанії вдалося забезпечити сертифікацію НАТО та Міністерства оборони для BlackBerry 10, яка більше орієнтована на споживачів. Такого роду дозволи є надзвичайно важливими, коли йдеться про підписання великих контрактів з державними органами та корпораціями, які мають серйозні проблеми з безпекою.

Відвернення від пристроїв також означало б відмову від раннього сліду BlackBerry у країнах, що розвиваються, ринку кожного іншого телефону виробник дивиться, оскільки все більше людей у ​​таких місцях, як Африка та Індія, використовують мобільні телефони як основне або єдине обчислювальне обладнання пристрій. Невихід на цей ринок означатиме ще одну в довгій низці величезних втрачених можливостей для виробника смартфонів, оскільки такі конкуренти, як Nokia, намагаються завоювати там позиції.

Повернення до своїх коренів також може початися з клавіатури. Це може здатися важким для тих із нас, хто взяв у руки сенсорні екрани й ніколи не озирався назад, але клавіатури все ще важливі для ряду користувачів — особливо для тих, хто використовує телефони для роботи цілей. І ніхто не робить клавіатури для смартфонів краще, ніж BlackBerry. Ось чому, коли доповнення Typo для iPhone, яке підтримує Райан Сікрест, вирішило створити клавіатуру, канадській компанії знадобилося довго й уважно дивитися — порушливо близько, насправді. BlackBerry щойно виграв попередня судова заборона проти компанії з поважних причин. Ця штука виглядає так, ніби її вирвано прямо з Bold.

Що особливо ускладнило сприйняття перспективи зникнення телефонів BlackBerry, так це те, що це означатиме для більшого простору смартфонів. На арені, де домінують дві мобільні операційні системи, різноманітність завжди буде корисною. Це стимулює інновації, збільшує вибір для кінцевого споживача та допомагає великим хлопцям бути чесними.

Судячи з усього, Чен веде BlackBerry у правильному напрямку. Безумовно, це буде довгий, важкий бій, і він без проблем визнає цей факт. І хоча ми навряд чи побачимо, що компанія повернеться до днів слави найближчим часом – якщо взагалі колись – мобільний ринок пристроїв достатньо великий, щоб така компанія, як BlackBerry, могла існувати поруч із Apple та Samsung світ. Він просто повинен бути струнким, спритним і зосередженим на тих елементах, які в першу чергу зробили його успішним, нехай буде яскравість.

Рекомендації редакції

• Трейлер BlackBerry зображує злет і падіння культового телефону
• Остання спроба відродження BlackBerry зазнала збою ще до запуску
• BlackBerry Key2 показує, чому оновлення програмного забезпечення дійсно важливі
• Класичні BlackBerry нарешті втрачають підтримку, оскільки компанія припиняє роботу сервісів
• BlackBerry повстає з могили: новий телефон 5G із клавіатурою з’явиться у 2021 році

Оновіть свій спосіб життяDigital Trends допомагає читачам стежити за динамічним світом технологій завдяки всім останнім новинам, цікавим оглядам продуктів, проникливим редакційним статтям і унікальним у своєму роді коротким оглядам.