Менш ніж через тиждень після General Motors оголосив про припинення реклами у Facebookамериканський автовиробник зробив ще одне сміливе маркетингове відкриття, оголосивши про припинення реклами та спонсорських угод для Суперкубку 2013 року. Цей крок стався в той час, коли компанія намагається скоротити рекламні долари після того, як прийняла кошти уряду США, щоб допомогти від краху.
GM викликала неабиякий шум через своє рішення припинити рекламу на сайті соціальних мереж, а також рішення компанії фактично відсунути себе на узбіччя для Суперкубка наступного року також привернув багато уваги.
Рекомендовані відео
Але хоча стратегію GM у Facebook можна розглядати як хитру маркетингову тактику, згідно з Wall Street Journal, GM вирішила припинити свою платну рекламу на Facebook після того, як прийшла на висновок, що вони мало впливають на купівлю автомобілів споживачами – відтік реклами компанії з вічної вітрини підняв більше ніж кілька брови.
Пов'язані
- GM представляє вдосконалену версію своєї системи допомоги водієві Super Cruise
- Найкращі вантажівки
- Це кінець дороги для сервісу каршерингу GM Maven
Тим не менш, якщо ви один з 380 тисяч, хто «вподобав» сторінку GM у Facebook, вам не варто хвилюватися. Те, що GM вирішила припинити свою рекламну кампанію у Facebook, не означає, що ми цього не зробимо побачивши компанію на Facebook, вона просто більше не збирається використовувати платну рекламу соціальної платформи система.
Кріс Перрі, віце-президент GM з маркетингу, заявив минулого тижня, що хоча компанія справді вирішила видалити свою рекламу з сайту, GM буде продовжувати просувати свої бренди та автомобілі в соціальних мережах, створюючи такий контент, як відео, конкурси та фотографії, призначені для залучення Користувачі Facebook. «Facebook все ще буде невід’ємною частиною нашої соціальної стратегії, безсумнівно», — сказав він на семінарі з маркетингу автомобільних новин у Лос-Анджелесі. «Це найбільша гра в світі».
На лавці
Цього не буде, якщо наступного року відбудеться протистояння Суперкубка. Звичайно, у випадку з Суперкубком справа не в тому, що рекламний час неефективний — сила охоплення споживачів поза сумнівом — але скоріше зростаючі витрати на спонсорство та рекламу заходу - це те, що хвилює тих, хто займається кількістю в GM приблизно. Цьогорічний Super Bowl показав, що NBC збирає в середньому 3,5 мільйона доларів за 30-секундний рекламний ролик, а Лес Мунвз, керівник CBS виконавчий директор, нещодавно заявив, що, на його думку, трансляція Суперкубку 2013 року на CBS має зібрати ще більше — близько 4 мільйонів доларів за компанію. Очевидно, що GM не погоджується з спекулятивною оцінкою Moonves, і це чітко видно з небажання компанії рекламувати подію, з якою вона має довгу історію.
«Ми розуміємо, що Super Bowl забезпечує охоплення, але враховуючи значне підвищення ціни, ми просто не може виправдати витрати», – сказав Джоел Еванік, глобальний директор з маркетингу компанії. в Wall Street Journal.
З майбутньою ринковою площею, де мережі та рекламодавці домовляються про комерційний час для наступний телевізійний сезон — несподіване оголошення GM про Суперкубок може бути не таким поза лівим полем, як спочатку сприймається. Не взявши участь у наступному році в рекламному бліц-програмі Super Bowl, GM, безсумнівно, зайняв агресивну позицію щодо майбутніх маркетингових заходів. Зрештою, GM справді має крутих 10 мільйонів доларів, щоб заощадити після того, як зняв свої оголошення у Facebook. Хоча це може виявитися ризикованим кроком, враховуючи безліч нових автомобілів і моделей, запланованих на наступний рік.
Все ще витрачаю
Цікаво, що поки GM зайнятий припиненням реклами та консолідацією своїх рекламних агентств, загальні витрати компанії на маркетинг суттєво не зменшуються. Минулого року GM витратив приблизно 1,78 мільярда доларів на традиційні медіа та онлайн-рекламу, за даними Kantar Media. Ця цифра становить лише 16,1-відсоткове зменшення порівняно з 2,13 мільярда доларів, витрачених у 2010 році. Якщо взяти до уваги величезний рекламний бюджет GM у розмірі 13 і 14 мільйонів доларів США на Facebook і Super Bowl відповідно, це навряд чи порушить банк.
Незалежно від своїх маркетингових маневрів, GM насправді не буде витрачати менше на рекламу в майбутньому, сказав представник компанії. «Наші загальні витрати залишаться незмінними порівняно з минулим роком», — сказав прес-секретар Том Е. Хендерсон. «Як ми вже говорили, ми постійно переглядаємо наші витрати та будемо підтримувати сильну присутність у всіх середовищах».
Чи відсутність GM на Суперкубку зашкодить автовиробнику, що базується в Детройті, ще належить побачити. Тим часом компанія спрямовуватиме свої рекламні кошти на інші не менш дорогі напрямки. Повідомляється, що GM зараз веде переговори про угоду щодо її вантажівок, які з’являться в майбутньому рімейку Даллас вийде в ефір на TNT, а також єдиним автомобільним спонсором третього сезону CBS "Гаваї П'ять-0.”
Рекомендації редакції
- GM планує поступово відмовитися від Apple CarPlay для електромобілів, зосередившись на інтеграції Android
- GM розширює відкликання на всі електромобілі Chevy Bolt через ризик пожежі
- GM Cruise отримав дозвіл на тестування повністю безпілотних автомобілів у Сан-Франциско
- Модульна платформа Ultium від GM стане будівельним блоком майбутніх електромобілів
- Hummer повернеться як електромобіль потужністю 1000 кінських сил у рекламі Super Bowl
Оновіть свій спосіб життяDigital Trends допомагає читачам стежити за динамічним світом технологій завдяки всім останнім новинам, цікавим оглядам продуктів, проникливим редакційним статтям і унікальним у своєму роді коротким оглядам.
