Інтернет назавжди змінив те, як ми знаходимо інформацію та споживчий контент. Те, що Інтернет був для друкованих ЗМІ, кураторські послуги є для веб-видань, хоча й у значно меншому ступені. Тут можна знайти більше співпраці та взаємної вигоди, але проблеми зростання все ще очевидні.
І тому багато експериментів зосереджено на тому, як ці два сектори можуть працювати разом. Сьогодні News360 робить крок у цьому напрямку, оголошуючи нову бета-програму для партнерства з такими видавцями Fox Sports, The Atlantic і Popular Science (плюс близько 25 інших), щоб допомогти отримати цифровий вміст новими очима.
Рекомендовані відео
Програма запускається по гарячих слідах Великий редизайн News360, який, за словами генерального директора Романа Карачинського, дав стартапу більше розуміння його читачів. «Ми дуже, дуже задоволені тим, як зросло залучення», — каже він. «Головне, що ми відстежуємо, це те, скільки читають люди, тому що навіть у старій версії до того, як ми запустили редизайн, сесії були довгими, але було багато гортання та перегляду заголовків. Тож однією з наших цілей із новим випуском було залучити людей до справжнього
читати більше, і тому ми хотіли знайти більш нішевий, цікавий, кращий контент, який би відповідав цій ідеї».Карачинський каже, що після капітального ремонту люди читають вдвічі більше, а тривалість сесій збільшилася, як і утримання.
І тут на допомогу приходять веб-видавці. Усі ці речі, згадані вище – люди читають більше, довше та повертаються до згаданого матеріалу для читання – це те, про що мріє кожен видавець. І якщо досягнення цього означає партнерство з кураторськими службами, нехай буде так.
Звичайно, тут є недоліки, і вони завжди повертаються до того самого: грошей. Коли погляди не потрапляють на вашу особисту сторінку, вони не потрапляють на вашу рекламу, і тому ви жертвуєте. Але враховуючи незаперечну тенденцію кураторства, це швидко стає характером звіра. Нещодавно ми побачили темну сторону цього звіра під час послуги «читай пізніше». Instapaper відрізав доступ до публікації через, як виявилося, дуже особисті причини, крок, який привернув увагу до того факту, що ексклюзивна група служб може перекрити конвеєр до вмісту.
Але якщо це реалізовано справедливо та з дозою пропозицій щодо алгоритму, можна знайти взаємну вигоду. «Ми не хочемо просто висвітлювати New York Times або Wall Street Journal — ви знаєте про всі ці джерела», — каже мені Качинський. «Ми хочемо завчасно знаходити те, що ви б інакше не побачили. І цей зв’язок, який ми можемо створити між новим автором чи новим джерелом, надає цінності видавцям. Для нішевих і менших місцевих видань і творців контенту, які відчайдушно шукають нових способів залучити читачів, це може допомогти їм це отримати».
Найближчим часом новий дизайн News360 продовжить розгортатися на більшій кількості платформ, а оптимізована версія для iPhone 5 буде готова вчасно для телефону до п’ятниці.
Оновіть свій спосіб життяDigital Trends допомагає читачам стежити за динамічним світом технологій завдяки всім останнім новинам, цікавим оглядам продуктів, проникливим редакційним статтям і унікальним у своєму роді коротким оглядам.
