Невже спроба нафтового гіганта Shell використати соціальні медіа для створення абсолютно нового рекламного гасла для своїх зусиль з буріння в Арктиці призвела до вражаючих наслідків, що спонукало протестувальників об’їхати все це з пропонованими гаслами на зразок «Принаймні ми не ВР» і «Тому що ви не можете дозволити собі відвідати незайману дику природу». Все одно»? Не зовсім… Але правда про Arctic Ready Публікуймо! рекламна кампанія може виявитися ще дивнішою, ніж ви спочатку підозрювали, і тим не менше вказувати на складну природу спроби кооптації соціальних мереж.
Швидше за все, якщо ви сьогодні були в соціальних мережах, хтось вказав вам на сайт Shell Arctic Ready, де пояснюється, що «ми хочемо взяти Повідомлення Arctic Ready в автономному режимі безпосередньо водіям, які отримують вигоду від продуктивних палив Shell», що призвело до запуску нової кампанії, яка мала рекламні слогани, запропоновані клієнтами, і перетворити їх на зображення та плакати для друку та «розміщення в стратегічних місцях по всьому світу». «З вашою допомогою», сайт продовжує: «Ми, Shell, можемо розповісти світові, наскільки ми захоплені арктичною енергією, і донести повідомлення Arctic Ready до захоплених Арктикою водіїв у всьому світі».
Рекомендовані відео
Однак гасла, створені користувачами, не були компліментарними для Shell:
Посилання на сайт літають у соціальних мережах цілий день із коментарями типу «Я не можу повірити, що Shell не зробив ці зображення». ще вниз!» і «Це чудовий приклад того, як люди борються з Shell на її власній території!» Є лише одна проблема з цією історією: вона насправді нереальна.
Сайт The Arctic Ready і Ходімо! Арктика насправді є продуктом співпраці між Greenpeace та антикорпоративними веселими пранкерами Чоловіки Так, імітовано, щоб змусити користувачів повірити, що Shell випадково розміщує власну критику. Проект – який також включає фейкове відео корпоративного заходу зіпсувалося – виникло в результаті судової заборони, яка тримає Грінпіс більше ніж на кілометр від двох місць буріння в Арктиці. Змушена змінити тактику, організація вирішила провести бій онлайн, як Про це заявив LA Times минулого місяця прес-секретар Грінпіс США Джеймс Тернер. «Звичайно, ця заборона, з якою ми зіткнулися, вимагала нового мислення, і я вважаю, що тактика, необхідна для протидії міжнародній нафтовій кампанії, має бути творчою», — сказав Тернер. «Соціальні медіа пропонують нам можливість використовувати гумор і винахідливість, щоб охопити людей таким чином, щоб, сподіваємось, розважити та зацікавити їх, водночас висловлюючи серйозну думку».
Звичайно, уважне читання сайту Arctic Ready виявить, що це не справжній сайт Shell (фрази про соціальні мережі є «паливом, що змащує двигуни інтернет-комунікації» або опис нафти як “прощальний подарунок динозаврів людині” повинні бути подарунками). Але хоча ідея спроби залучити соціальні медіа до цієї теми є хорошою, ще належить побачити, чи вони чи ні передаючи посилання, вважаючи, що вони були справжніми протестами на території Shell, буде задоволений тим, що їх розжартували в процес...
Рекомендації редакції
- Starbucks виступає проти мови ненависті, призупиняє всю рекламу в соціальних мережах
Оновіть свій спосіб життяDigital Trends допомагає читачам стежити за динамічним світом технологій завдяки всім останнім новинам, цікавим оглядам продуктів, проникливим редакційним статтям і унікальним у своєму роді коротким оглядам.
