Через побоювання щодо довгострокових доходів компанії від реклами Facebook незабаром змінить спосіб продажу реклами на своєму сайті. Сайт не лише запровадить новий процес призначення ставок у реальному часі для рекламодавців, а й незабаром можна буде продавати маркетинг більш цілеспрямована демографічна група, дві зміни, які, як сподівається Facebook, дозволять їм підняти ціни та зберегти дохід там, де вони хочуть це.
Про це повідомляє Bloomberg що новий процес під назвою «Facebook Exchange» дозволить рекламодавцям використовувати файли cookie веб-переглядача більш ретельно відстежуйте їх ідеальну аудиторію та купуйте оголошення на бічній панелі в режимі реального часу, які в ідеалі відображатимуть поточні інтереси користувачів і перегляд. Оголошення будуть пропонуватися сторонніми партнерами, в тому числі TellApart, поворот, Триггіт, DataXu, MediaMath, AppNexus, Торгове бюро, і AdRoll, за словами представника Facebook.
Рекомендовані відео
як AllFacebook зазначив, Facebook Exchange представляє зміну політики компанії щодо файлів cookie та відстеження користувачів; ще в листопаді минулого року засновник компанії Марк Цукерберг
критикував інші веб-сайти за те, що вони робили саме те, що робитиме Exchange, сказавши: «Якщо ви подивитеся на компанії, будь то Google, Yahoo або Microsoft, які мають пошукові системи та рекламні мережі, вони також мають величезну кількість інформації про вас. Просто вони збирають це про вас за вашою спиною, насправді. І це ніби ви йдете — ви ходите по Інтернету, і вони мають файли cookie, і вони збирають величезну кількість інформації про те, хто ви. Але цього ніколи не знаєш». Говорячи конкретно про модель цільової реклами, яку тепер використовуватиме Exchange, він додав: «Ви збираєтеся знаходити людей на основі що вони переглядали в Інтернеті, і люди майже не контролюють інформацію, яку мають такі компанії, як Google, Yahoo або Microsoft ви."Очевидно, тепер ми можемо додати Facebook до цього списку.
Майкл Бейкер, генеральний директор компанії цифрового маркетингу DataXu, вважає, що зміни пов’язані лише з тим, що Facebook помітив, як рухалася еволюція реклами. Писати для Forbes, він зазначає, що, незважаючи на те, що існуючі рекламні моделі Facebook були «надзвичайно успішними», «з 2010 року біржові ЗМІ зросли в 7 разів. Додайте витрати на AdX, біржу Google, зросла на 850% за 18 місяців». Оскільки Facebook кілька разів зіткнувся з різким падінням цін на акції після IPO тижні тому, і занепокоєння тим, що збільшення кількості мобільних пристроїв на сайті (де реклама не відображається в часові рамки) може означати падіння доходу від реклами за її нинішньої моделі малоймовірно, що компанія могла справді уникнути прийняття моделі Exchange або щось подібне для надто довго.
Згідно з повідомленнями, Facebook Exchange почне розгортатися в найближчі кілька тижнів.
Рекомендації редакції
- Як налаштувати стрічку Facebook, щоб відображати останні публікації
- Як отримати свою частку у виплаті Facebook у розмірі 750 мільйонів доларів
- Instagram незабаром дозволить творцям створювати NFT і продавати їх шанувальникам
- Котушки ось-ось з’являться в ще одній функції Facebook
- Що таке піксель Facebook? Інструмент відстеження Meta, пояснення
Оновіть свій спосіб життяDigital Trends допомагає читачам стежити за динамічним світом технологій завдяки всім останнім новинам, цікавим оглядам продуктів, проникливим редакційним статтям і унікальним у своєму роді коротким оглядам.
