Якщо ви вважаєте, що постійний шквал політичної реклами в соціальних мережах за кілька тижнів до цьогорічних президентських виборів у США більше, ніж трохи відволікає – якщо не зовсім відштовхує – то є хороші новини на майбутнє: ви, швидше за все, бачитимете набагато менше цього… Або, принаймні, набагато менше того, що вам стало надто знайомим з.
Причиною цього є те, що нове дослідження під назвою Чи може реклама у Facebook підвищити впізнаваність і прихильність імен політичних кандидатів? Докази рандомізованого польового експерименту – проведено аспірантом факультету політичних наук Каліфорнійського університету Девідом Брукманом і професором Колумбійського університету Політолог, Дональд Грін – виявив, що… Що ж, оголошення у Facebook насправді не справляють справжнього враження на тих, хто бачить їх.
Рекомендовані відео
Як показує дослідження, хоча попередні дослідження показали, що інші форми медіа та реклами мають видимий вплив на виборців, які не визначилися, вибір і поведінка, коли справа дійшла до вибору кандидата – або навіть просто формування першої думки про кандидата – це було не так, коли справа дійшла до Оголошення у Facebook. «Ми виявили, що виборці, випадково призначені для перегляду онлайн-реклами кандидата кілька разів, не мали суттєво відрізнялися думки про нього і справді не пам’ятав, щоб взагалі бачив його рекламу», – йдеться в дослідженні звіти.
Пов'язані
- Тепер ви можете використовувати наклейку Add Yours на Reels для Facebook та Instagram
- Facebook проти Facebook Lite: який для вас найкращий?
- Facebook припинить прийом нової політичної реклами за тиждень до дня виборів
«Якщо говорити за себе, я вважав результати несподіваними», — сказав Брукман пояснив на веб-сайті Talking Points Memo. «Як і більшість американців, я щодня користуюся Facebook і вважаю, що це чудовий продукт. Однак, поміркувавши, я не можу пригадати жодної реклами у Facebook, яку я бачив за останній тиждень — і, здається, більшість американців такі самі».
Не дивно, що ті, хто працює в цифровому маркетингу, не зовсім згодні з результатами дослідження, вказуючи на недоліки в методології. «Це була лише одна законодавча гонка в одному штаті [використана в дослідженні]», — поскаржився Кіган з Rebolution Messaging. Гаудісс, додавши: «Можна подумати, що вони принаймні порівнюють кілька рас на будь-якому рівні — законодавчому чи вище».
Однак це не все погані новини для рекламодавців; як визнає Брукман, результати експерименту не є 100% куленепробивними. «Експеримент оцінює ефект в нуль, але не може сказати, що він є точно нуль», — визнав Брукман. «Можливо, дуже мала кількість людей запам’ятала рекламу. Але так само, як один виборець, який не визначився, змінюючи свою думку з дня на день, сам не зареєструвався б у національному опитуванні вплив реклами таких малих розмірів не можна було б підібрати в нашій вивчення. Ми можемо бути достатньо впевнені — тобто, кажучи мовою опитувань, похибка досить мала — щоб виключити вплив, який міг би мати значний вплив на кампанії кандидатів».
Рекомендації редакції
- Виникли проблеми з доступом до облікового запису Instagram? Ти не один
- Нові способи, якими Meta платитиме вам за створення контенту для Facebook та Instagram
- Facebook заборонить рекламу, яка стверджує про перемогу на виборах, до офіційного оголошення
- Цільова реклама у Facebook скоро втратить велику аудиторію: власників iPhone
- Facebook додає покупки у ваш мобільний додаток
Оновіть свій спосіб життяDigital Trends допомагає читачам стежити за динамічним світом технологій завдяки всім останнім новинам, цікавим оглядам продуктів, проникливим редакційним статтям і унікальним у своєму роді коротким оглядам.
