Здається, ще одна частина інтернет-міфології кусає пил: нове опитування показує, що Amazon — не найдешевше місце для покупки книг. Насправді, він може бути одним із найдорожчих — якщо ви шукаєте щось поза топ-20 найпопулярніших пропозицій сайту.
Маркетингова консалтингова фірма Симон-Кучер і Партнери порівняли ціни на 100 найбільш продаваних друкованих книг у Великобританії в період з 30 жовтня по 9 листопада від вісім різних роздрібних інтернет-магазинів книжок, і виявив, що коли мова заходить про щось поза топ-20 Amazon назви, вам краще шукати вигідні пропозиції в іншому місці. Фактично, позиція книги, яку ви шукаєте, може вплинути на розмір знижки, яку пропонує Amazon. У той час як ціни Amazon на його 20 бестселерів були в середньому на шість відсотків нижчими, ніж у конкурентів, Книги, які займали від 21 до 50 позицій у діаграмі продажів, фактично мали 13-відсоткову премію порівняно з іншими книготорговці. Решта книг у топ-100 Amazon, здається, подорожчали на 15 відсотків.
Рекомендовані відео
«Багато книготорговців думають про Amazon як про міфічного конкурента з просто неймовірно низькою ціною – нездоланного супротивника, якого вони не можуть подолати, але наше дослідження показало, що багато з цього лише застарілий міф», – пояснив Кайл Пояр, консультант із структур ціноутворення в Симон-Кучер. «Реальність така, що Amazon потрібно заробляти гроші, як і всі інші, але вони розуміють купівельну поведінку споживачів, і використовуйте цю інформацію, щоб отримати зображення за низькою ціною, але не обов’язково за найнижчим ціна».
Пов'язані
- Понад 750 000 заявок на свідоцтва про народження в США опубліковано в Інтернеті
- Згідно з опитуванням, кількість членів Amazon Prime у США перевищує 100 мільйонів
Пояр стверджував, що замість того, щоб розглядати Amazon як єдиний магазин найдешевших доступних книг, було б доцільніше розглядати Amazon як просто використовуючи переваги масових закупівель, пропозиції та попиту: «[Ми] виявили, що Amazon набагато більше схожий на [британський супермаркет мережа] Tesco: супермаркети пропонують основні продукти, такі як яйця, молоко та підгузки, за дуже конкурентоспроможною ціною, і заробляють більше грошей на повільніших продуктів».
Варто пам’ятати, що компанія Simon-Kucher & Partners включала до цього опитування лише британських роздрібних торговців – окрім британського підрозділу Amazon, опитування виглядало за цінами з онлайн-каталогів популярних магазинів WH Smith і Blackwells, а також AbeBooks, Alibris, Book Depository, BookFellas і Кенніс. Величезний обсяг ймовірних продажів у США може спровокувати значні прориви цін. Крім того, можливо, що американські книготорговці просто не пропонують конкурентоспроможні структури ціноутворення, які пропонують роздрібні торговці Великобританії. Представник Amazon коротко відповів на опитування, заявивши, що ціна пропозиції та попиту на 20 найкращих книг «не відповідає дійсності, і ми прагнемо запропонувати конкурентоспроможні ціни на кожну книгу, яку ми опублікуємо».
Незалежно від того, у що ви вірите, найпростіший висновок такий: проведіть покупки. Здебільшого Amazon пропонує надзвичайно конкурентоспроможні ціни, але швидке дослідження може заощадити вам цілий цент.
Рекомендації редакції
- Сенатори США закликають Amazon зробити більше для захисту здоров'я своїх працівників
- Amazon розширює свій автопарк доставки, замовивши принаймні ще 2237 фургонів
Оновіть свій спосіб життяDigital Trends допомагає читачам стежити за динамічним світом технологій завдяки всім останнім новинам, цікавим оглядам продуктів, проникливим редакційним статтям і унікальним у своєму роді коротким оглядам.
