Раніше цього тижня Apple оприлюднила дані про продажі за останні три місяці 2013 року, і було продано 51 мільйон iPhone. Реакція в техоблосфері була шалено неоднозначною. Деякі заголовки називали продажі розчаровуючими, інші рекламували їх як рекордні, і навіть більше намагався сказати, що вони погані, тому що вони не відповідають очікуванням Уолл-стріт щодо прибутку (а вони були 57 мільйон). Такі заголовки трапляються майже кожні три місяці. Однак після уважного спостереження за продажами iPhone протягом кількох років стало ясно одне: iPhone досягає піку.
Оновлено 4-07-2014 Джеффрі Ван Кемп: Останній Samsung vs. Випробування Apple додатково підтверджує думки, висловлені в цій статті. Внутрішні слайди від Apple показують, що компанія стурбована зменшенням зростання iPhone, помічаючи, що все зростання відбувається з більшими та дешевшими телефонами. Ми вставили три слайди нижче, люб’язно надані Перекодувати. Новіший чутки про iPhone 6 також вказують на більший екран, що було б явною спробою перевернути продажі Apple.
- 1. Темпи зростання iPhone (Джерело: Apple)
- 2. Більші та дешевші телефони з’їдають продажі (Джерело: Apple)
- 3. Підсумок проблем iPhone (Джерело: Apple)
За винятком деяких божевільних обов’язкових інновацій, телефон Apple, здається, майже досяг тієї кількості людей, яку він збирається охопити. Решта галузі — домінують Android телефонів таких компаній, як Samsung — демонструє деякі ознаки уповільнення, але не наближається до успіху Apple. Це також соромно. Нам подобається iPhone; це чудовий пристрій. Щоб дослідити це, ми зібрали кілька цифр і красиві діаграми.
Перше, що ви помітите, це візерунок тут. Протягом останніх кількох років Apple випускала свій новий iPhone у вересні, і в останньому кварталі року продажі вибухнули. З січня по серпень ви можете спостерігати спад попиту до появи наступної моделі. Частково це те, що люди чекають наступної моделі. Як і слід було очікувати, попит стабільно досягає піку після появи нового iPhone.
Озираючись на останні цифри, Apple продала 51 мільйон iPhone з 4 кварталу (жовтень). – груд.) 2013р. Це вражає, але менше, якщо порівнювати його з 48 мільйонами iPhone, які Apple продала рік тому. Річне зростання за цей період становило 7 відсотків, найнижче за всю історію. І це теж не аномалія. Зростання святкових продажів iPhone різко сповільнилося за останні два роки.
З 2007 по 2011 рік продажі iPhone подвоювалися кожен святковий сезон, більш-менш. Новий iPhone означав набагато більше продажів, але це вже не так. У 2012 році це зростання впало на дві третини, і навіть з двома iPhone у 2013 році все знову впало ще на дві третини. Але ви не зрозумієте цього, подивившись на графік продажів. Продажі виглядають як графік ліворуч. Це те, що має великий висхідний імпульс.
- 1. Скільки iPhone продається щороку
- 2. Скорочення продажів iPhone
Подивіться на діаграму праворуч, і ви побачите, на що ви насправді дивитеся. Зменшення зростання щороку протягом останніх кількох.
Якщо ви зробите крок назад і подивіться на цілий рік продажів iPhone, картина буде схожою. Продажі iPhone у 2013 році досягли 153,4 мільйона, або приблизно на 13 відсотків більше, ніж роком раніше. І зростання в 2012 році було вдвічі менше, ніж у 2011 році. Знову ж таки, до 2011 року все подвоювалося для iPhone.
Чому це відбувається, до кінця не відомо. Ймовірних винних багато:
- Зростання виробників телефонів Android, таких як Samsung.
- Вибух компаній, які хочуть отримати доступ до смартфонів Android – навіть комп’ютерні компанії, такі як Lenovo та Acer, зараз виробляють телефони.
- Вибух дешевих телефонів Android, які й наполовину погані, на чолі з такими пристроями, як Moto G.
- Зростання більших «фаблетних» телефонів, які стоять на межі між телефоном і планшетом.
- Розширення продажів у регіонах світу, що розвиваються, таких як Китай, який Apple нещодавно уклала угоду з наприкінці грудня.
- Нездатність iOS 7, iPhone 5, iPhone 5S і iPhone 5C викликати стільки шуму, скільки попередні моделі.
ми припустити що більше людей купує флагманський iPhone 5S, ніж дешевший, пластиковий, кольоровий iPhone 5C від Apple, але Apple не надає статистику продажів iPhone. У будь-якому випадку, це перший рік, коли було випущено два iPhone, і, схоже, що ця тактика не допомогла збільшити продажі, ймовірно, тому, що 5C — схожий телефон без особливої ціни знижка. Але без нього iPhone 5S міг би працювати гірше, а продажі могли знизитися. Ми не знаємо.
На діаграмі нижче ми порівняли річне зростання продажів iPhone і Samsung. Щоб надати перспективу, ми включили річний відсоток зростання для всього смартфон ринку.
Ми не маємо даних про продажі Samsung до 2010 року, але саме тоді цей імпульс почав стрімко зростати завдяки успіху бренду телефонів Galaxy. Останнім часом продажі Samsung сповільнюються, як і Apple. У 2013 році зростання Samsung також впало до менше 45 відсотків. У цілому по галузі продажі залишаються набагато стабільнішими, зростаючи приблизно на 50 відсотків щорічно протягом останніх кількох років.
Нарешті, щоб отримати більш чітке уявлення про те, наскільки успішно продається iPhone (на якому встановлено iOS) у порівнянні з його конкуруючими операційними системами – Windows Phone, Android і BlackBerry, ми звернемося до останньої діаграми.
Ви бачите, як структура продажів Apple за останні два роки відрізняється від Android, яка безперервно зростає. Він фактично став Windows для мобільних пристроїв і цапом відпущення для всіх інших проблем продажів. З іншого боку, Windows Phone від Microsoft продовжує розвиватися, але незначно. Він займає 3,5 відсотка ринку, а продажі становлять менше третини iPhone. BlackBerry, упокій йому, продовжує повільно вмирати, щоквартально продаючи мільйони телефонів менше, незважаючи на те, що вона знаходиться в галузі, що розвивається.
Важко сказати, як Apple може змінити ситуацію, але наразі вона сповільнюється, і, як засвідчить BlackBerry, невдовзі повільне зростання перетвориться на відсутність зростання, а відсутність зростання перетвориться на втрати. Деякі припускають, що Apple повинна представити нові типи iPhone у фаблетному та супердешевому асортименті; багато достовірні чутки навіть вказують на iPhone 6 з великим екраном, але це не стратегії, які подобаються Apple, і малоймовірні. Його нова угода з China Mobile є хорошим початком, але окрім нового пристрою, як-от iWatch, який допомагає розвивати весь продукт Apple каталог, падіння Samsung або Apple, яка починає боротися з нижчими цінами, Apple може мати важкі часи, щоб повернути назад спад продажів зростання. (Але якщо ви слухаєте, Apple, не завадить подовжити час автономної роботи на наступному iPhone.)
Як ви думаєте, що Apple може зробити, щоб більше людей зацікавилися iPhone і не відставали від Google?
(Зображення люб'язно надано saiko3p через Shutterstock.com)
Рекомендації редакції
- Ваш наступний iPhone може не мати рамок. Ось чому це може бути проблемою
- Я втратив свій iPhone під час відпустки мрії — і це не був кошмар
- Apple може зіткнутися з «серйозною» нестачею iPhone 15 через проблему виробництва, йдеться у звіті
- Я буду розлючений, якщо iPhone 15 Pro не отримає цієї функції
- Встановлення важливого оновлення безпеки для пристроїв Apple займає лише кілька хвилин
