Дослідження в русі Флешмоб-кампанія Wake Up який нещодавно відбувся в Австралії, був лише початком, і тепер ми ознайомилися з другою частиною маркетингового генерального плану RIM.
В гостях wakeupbebold.com, ви побачите стіну тексту, що прокручується на чорному екрані, укомплектовану серйозним — але досить нестримним — голосом за кадром.
Рекомендовані відео
У центрі уваги бізнес і ділові люди. Ви знаєте, тип людини, яка 90 відсотків часу є плодом уяви містера маркетингу, і має «вживати заходів, щоб щось відбувалося», і «їсть можливість на сніданок».
Ця маркетингова нісенітниця триває ще деякий час, перш ніж сказати нам, що ми повинні мати справу з брендом, який працює з самого початку — BlackBerry. Він закінчується посиланням на сторінку BlackBerry Австралії та Нової Зеландії у Facebook.
Оскільки рівень гніву 2009 року флешмоб зосередив на магазинах Apple Store, не дивно побачити в тексті ще одне посилання на них. Очевидно, люди в діловому світі BlackBerry «не просто думають інакше... вони роблять інакше».
Якщо все це звучить трохи старомодно, ви не єдиний, хто так вважає згідно з австралійським маркетинговим веб-сайтомагенція, яка конкурує з тим, хто розробив кампанію для RIM, назвала її «застарілою на 15 років».
Але… чи працює?
Ну, ми про це! Крім того, він з’являється незабаром після BlackBerry World, де ми отримали цікавий — але дуже короткий — погляд BlackBerry 10. Ми також багато чули про незмінну любов RIM до бізнесу, про що свідчать гості генерального директора Торстена Хайнса, Cisco та SalesForce.
Кампанія також привела кількох людей на сторінку BlackBerry у Facebook, де коментарі включати «тобі слід було зробити це п’ять років тому, перш ніж Apple знищила твої мрії» та «Я просто витратив час, слухаючи цю рекламу Wake Up».
Google перераховує від 80 до 100 новинних статей про кампанію Wake Up, оригінальне відео, яке демонструє флешмоб, переглянуло понад 600 000 разів (але відгук відео «вилазка» той факт, що за всім цим стояла компанія RIM, мала лише 20 000), а рекламований хештег Twitter #BeBold містить різні посилання на пристрої BlackBerry у загальний.
Хоча не все це позитивно, це все одно багато висвітлення.
Хороша чи погана реклама?
Незважаючи на те, що міжнародна преса підхопила кампанію RIM Wake Up, її основна увага приділялася Австралії, і ось чому: iPhone від Apple займає там більшу частку ринку, ніж на інших розвинених ринках, поки RIM має найнижчий рівень.
Просто 5 відсотків австралійців За оцінками, користуються BlackBerry, тоді як понад 25 відсотків користуються iPhone, і показник BlackBerry все ще падав, коли про це повідомлялося в 2011 році.
Це не тільки пояснює, чому RIM продовжує критикувати Apple у своїх кампаніях в Австралії, але й чому вона вирішила зробити їх якомога резонанснішими. Деінде теж погано, але не так вже й погано.
Проблема в тому, що ситуація на інших ринках не стане схожою на ситуацію в Австралії та RIM. Краще придумати щось більш ефективне, ніж флешмоб і погано розказану веб-сторінку, коли настане час приходить.
Більшість людей чули фразу «не буває поганої реклами», але RIM має звернути увагу на доповнення до неї ірландського поета Брендана Бехана. Він сказав, що «не існує такого поняття, як погана реклама, крім власного некролога».
Час звернути увагу на RIM?
Оновіть свій спосіб життяDigital Trends допомагає читачам стежити за динамічним світом технологій завдяки всім останнім новинам, цікавим оглядам продуктів, проникливим редакційним статтям і унікальним у своєму роді коротким оглядам.
