Як саме зробити соціальні медіа менш... ну, соціальними? Facebook, можливо, доведеться вирішити це питання, якщо користувачі продовжуватимуть проводити більше часу на сайті за допомогою смартфона ніж через комп’ютер, ситуація, яку компанія визнала, може вплинути на її прибутки, якщо залишити її безадресний.
Новий звіт comScore показує, що середній час, проведений у Facebook за допомогою смартфона в США в березні становив 441 хвилину, майже на годину більше, ніж за допомогою комп’ютера за той самий період (391 хвилина). На перший погляд це не здається проблемою: користувачі все ще проводять на сайті більше 6 годин на будь-якому пристрої, і як показує новий звіт comScore, цей сайт безперечно є найуспішнішою службою соціальних мереж для користувачів мобільних пристроїв з 80,4 відсотка охоплюють загальну кількість передплатників смартфонів у США віком від 18 років проти 26,4 відсотка Twitter. відсотків. Що в цьому може бути поганого?
Рекомендовані відео
Ну, ось що: зростання домінування мобільних пристроїв означає це
Багаторічна практика Facebook пропонувати мобільні пристрої без реклами може в кінцевому підсумку поставити під загрозу прибутки компанії, особливо враховуючи зниження використання комп’ютера з 442,8 хвилин у грудні (хоча ця цифра сама по собі може бути сумнівною, comScore, завдяки проблемі відстеження використання Facebook на відміну від відстеження використання сайтів, які мали Facebook плагіни). Сама Facebook підняла це питання під час подання документів для свого гучного IPO, пояснюючи, що «[якщо] користувачі все частіше отримають доступ до мобільних продуктів замість доступ через персональні комп’ютери, і якщо ми не зможемо успішно реалізувати стратегії монетизації для наших мобільних користувачів, наші фінансові результати та це негативно вплине на здатність збільшувати дохід». З огляду на те, що перше з цих двох «якщо» зараз очевидно має місце, що пощастить компанії з другий?У березні компанія почала вставляти «Sponsored Stories» у стрічку новин для мобільних пристроїв, першу рекламу, яка з’явилася на мобільній версії сайту. Це розумний крок, не в останню чергу тому, що дані, опубліковані сьогодні, свідчать про те, що, незважаючи на падіння доходів Facebook у минулому кварталі, "Sponsored Stories» та подібна соціальна реклама зростає не лише з точки зору купівлі реклами, але й кліків користувачів., що зросло на 78 відсотків порівняно з минулим роком, завдяки чому ціна за клік для рекламодавців зросла на вражаючі 86 відсотків. Чи буде цього достатньо для успішної монетизації мобільної присутності Facebook, залишається невідомим вас побачать, але не дивуйтеся, якщо й раніше інша реклама почне засмічувати екран вашого смартфона довго.
Звичайно, це лише одна з багатьох проблем, з якими має боротися Facebook. Коли компанія досягне точки, коли вона почуватиметься достатньо комфортно з монетизацією мобільних пристроїв, вона може почати турбуватися про те, що новинні організації засмучені втратою трафіку в результаті налаштування способу відображення «популярних статей» на сайті. З такою кількістю проблем не дивно, що Facebook прагне отримати такий високий прибуток від IPO цього місяця.
Рекомендації редакції
- Обмінюєте свій iPhone на Apple? Ви отримаєте менше, ніж учора
- У вас є Fitbit? Незабаром вам доведеться прив’язати обліковий запис Google
- Galaxy S20, Galaxy Buds+, Z Flip: усе, що ви побачите сьогодні на Galaxy Unpacked
- Facebook каже, що майбутнє приватне, але що це означає?
- Facebook Messenger незабаром дозволить видаляти надіслані повідомлення
Оновіть свій спосіб життяDigital Trends допомагає читачам стежити за динамічним світом технологій завдяки всім останнім новинам, цікавим оглядам продуктів, проникливим редакційним статтям і унікальним у своєму роді коротким оглядам.
