Думка: війна Apple проти Google — це не просто бізнес, це особиста справа

Переглядаючи репортаж про Apple vs. Google битва, ми можемо легко забути, що ця боротьба не про частку ринку чи домінування на ринку. Apple не використовує судовий процес, щоб компенсувати будь-який внутрішній недолік або слабкість, хоча ЗМІ часто зображують ситуацію саме так. У судовому процесі йдеться про помсту за глибоку особисту зраду. У цій битві, подібній до тієї, що була між Палестиною та Ізраїлем, єдиним результатом, на який погодиться Apple, є смерть Android. І ця битва не є тактичною; ніякі обмеження в часі чи грошах не зупинять цю битву, тільки смерть Android. По суті, засновник Apple, Стів Джобс, оголосив повну війну проти Android, і він був єдиним, хто міг її припинити.

Щоб зрозуміти цей конфлікт, ви повинні зрозуміти Стіва Джобса та те, що, на його думку, зробили з ним засновники та генеральний директор Google.

Стів Джобс

Стів Джобс вважав себе справжнім маніпулятором, і, ймовірно, він ним був. Він був П.Т. Барнум і майже всі інші були байдиками. Насправді Джобс був невпевнений у собі й серйозно сприймав виклики, які здавалися його статусу.

Наприклад, коли Джобс повернувся в Apple до того, як став генеральним директором, внутрішній аналітик, який їхав з ним у ліфті, не виявив Джобсу поваги, на яку він вважав, що заслуговує. Ставши генеральним директором, Джобс чекав, щоб знову покататися в ліфті з цим аналітиком. Він наказав звільнити аналітика під час поїздки в ліфті, щоб Джобс міг продемонструвати свою перевагу.

Ті, хто близький до Джобса, можуть розповідати історію за історією про, здавалося б, дрібні вчинки, які, заднім числом, мали на меті зберегти уявлення Джобса про себе – що він кращий за всіх інших. На думку Джобса, він скористався перевагами інших; вони ним не скористалися.

Тож ви можете собі уявити, що хтось скористається Джобсом, особливо публічно, буде рівносильним оголошенню війни.

Зрада

Стів Джобс не був відомий як народна людина. Якби ви порахували кількість людей, яким він особисто допоміг, ви, швидше за все, могли б скористатися однією рукою і залишити пальці. Але йому явно сподобалися засновники Google; він призначив генерального директора Google у раду директорів Apple. Це була престижна посада, і Джобс призначив її нелегко.

Враховуючи домінування Google у пошуку та легке розуміння Джобсом Інтернету та розміщених послуг, це здавалося ідеальним партнерством. На думку Джобса, не існувало шансів, що ці дві компанії коли-небудь стануть конкурентами.

Але раптово вони були – тоді як генеральний директор Google все ще був у правлінні Apple. Джобс був вражений людьми, яким він допомагав. Він відчував, що вони використали своє надійне становище, щоб вкрасти його ідеї та вистрілити йому в спину (він вважав усі ідеї Apple своїми).

Ця зрада сталася, коли Джобс намагався вилікуватися від раку, і він, безсумнівно, був поза грою. Без сумніву, він почувався вразливим, і те, що надійний друг скористався ним у цей час, було особливо низьким ударом.

Тепер давайте зробимо останній удар: Google безкоштовно роздав отриману копію iOS. По суті, Google звернувся до кожного конкурента Apple і сказав: «Ми візьмемо наші внутрішні знання про Apple і допоможемо вам збити їх з першої позиції», що й зробила Samsung. Тож якщо Android завдавав удару в спину Стіву Джобсу та Apple, викрадаючи технології Apple, надавати їх безкоштовно означало радісно крутити ніж.

Лояльність працівників Apple до Джобса була високою, особливо серед тих, хто має владу в компанії. Масову зраду такого знакового лідера, як Джобс, можуть відчути, і в цьому випадку відчули рядові члени Apple, і його біль передається більшості з них.

Коротше кажучи, якби Google планував інституціоналізувати війну з Apple, це було б не ефективніше.

Вендета

У Apple зараз є вендетта, а Samsung є просто сходинкою. Давним-давно Samsung був основним постачальником Apple, і Apple явно знала, що ця компанія колись стане конкурентом. Але Apple не буде в захваті від того, як Samsung створюватиме підробки продуктів Apple. Ймовірно, тому Apple спочатку б'є по Samsung сильніше, ніж по інших ліцензіатах, але Apple планує переслідувати кожного з них. Очевидно, принаймні на даний момент, Apple планує конкурувати виключно з Amazon, оскільки Amazon обірвав Google, і Apple вважає, що це поетична справедливість. (Amazon взяв Android, розгалужив його та зробив Android своєю власною ОС, і більше не підключений до Google).

Apple найняла свого головного юриста у Intel, єдиної великої технологічної фірми, яка розробила стратегію агресивного судового розгляду. Судовий процес Intel спрямований на знищення іншої сторони незалежно від того, виграє чи програє Intel. Intel наймає найкращих, щоб забезпечити свій успіх.

Apple не збирається припиняти судові процеси, доки у неї не закінчаться ресурси (що наразі малоймовірно), або поки Android фактично не припинить роботу. Це боротьба на смерть. З точки зору Apple, прийнятною є лише смерть Android, продукту, який представляє боягузливу зраду засновника Apple. Поки Apple не досягне цієї мети, Apple, ймовірно, співпрацюватиме з будь-ким (включаючи Microsoft), щоб діяти проти інтересів Google, доки Apple не зможе переконати Google залишити цей бізнес.

Якщо Google не вийде, поточний судовий процес – це лише початок. Ця війна продовжуватиме загострюватися. У якийсь момент витрати Google перевищать будь-які розумні вигоди для компанії. Питання лише в тому, скільки часу це займе.

Гостьовий автор Роб Ендерле є засновником і головним аналітиком Група Ендерле, і один із найбільш часто цитованих технічних експертів у світі. Точки зору відображають думку автора і не обов’язково відображають погляди Digital Trends.

Рекомендації редакції

• Чому ви не можете використовувати Apple Pay у Walmart
• Як знайти завантажені файли на смартфоні iPhone або Android
• iOS 17: Apple не додала єдину функцію, на яку я чекав
• Я поставив динамічний острів iPhone на свій Pixel 7 Pro — і не можу повернутися
• Цей телефон просто зіпсував для мене iPhone 14 Pro і Samung Galaxy S23 Ultra