Чи можуть завантаження за принципом «плати, скільки хочеш» врятувати музичну індустрію?

Can-pay-what-you-want-downloads-save-the-music-industry

Без контракту з EMI Radiohead випустили свій альбом В Веселках як платне завантаження восени 2007 року. Хоча більшість шанувальників вирішили завантажити альбом безкоштовно, В Веселках створений більше грошей для гурту, ніж їхній попередній альбом на їхньому звукозаписному лейблі, Слава Злодію. І це було ще до того, як він був випущений у вигляді фізичного альбому, а потім виведений в автономний режим для завантаження за принципом «плати, скільки хочеш».

Хоча Radiohead не був першим піонером завантажень за принципом «плати, скільки хочеш», видатний гурт, здається, стимулював рух для музикантів у всьому світі, які намагаються заробити гроші майже виключно на своїй щедрості слухачі. Очевидно, успіху було недостатньо для Radiohead, однак, оскільки гурт вирішив випустити наступний альбом, Король кінцівок, за встановленою ціною 9 доларів США за завантаження MP3.

Рекомендовані відео

З цифровими продажами, що перевищують продажі фізичних альбомів для перший раз колись у 2011 році та на завершення фестивалю SXSW в Остіні, штат Техас, Digital Trends звернулися до деяких далекоглядних музичних професіоналів щодо того, куди рухається індустрія у 2012 році. Чи можуть завантаження за принципом "плати, скільки хочеш" врятувати галузь, яка, як багато хто каже, зазнає краху через застарілу бізнес-практику?

Не завжди дорога з жовтої цегли

Модель «плати скільки хочеш» виявилася чудовим способом збору грошей на благодійність через ігровий проект Humble Bundle, і ідея, коли люди вирішують, скільки внести внесок у продукт, стає чимось таким модним навіть a Ресторан Вільямсбург намагався прийняти систему. Але, як свідчить зміна Radiohead у розповсюдженні, розраховувати на добру волю споживачів може бути нестабільною практикою для виконавців чи звукозаписних компаній.

Кілька молодих підприємців намагалися надавати незалежну музику безпосередньо шанувальникам, однак не всі вижили. Меценатство, наприклад, запущений минулого року до деяке визнання, забезпечуючи модель на основі передплати, коли шанувальники підключаються через онлайн-портал до своєї улюбленої групи, сплачуючи в середньому 10 доларів на місяць за ексклюзивний матеріал. Однак наразі служба все ще знаходиться в бета-версії та містить, здавалося б, невелику базу музикантів, які є відносно невідомими.

Daytrotter

Веб-сайт любителів музики Daytrotter нещодавно змінено систему безкоштовного завантаження, яка підтримується рекламою, на приватну модель підписки без реклами, починаючи з 2 доларів США на місяць. Згідно із заявою на веб-сайті організації, витрати на безкоштовний запис і розповсюдження музики не можна покрити за рахунок розміщення реклами. Чи буде нова модель підписки достатньою для того, щоб Daytrotter продовжував записувати та випускати музику, ще невідомо. Засновник сайту Шон Моллер відмовився говорити про фінансовий успіх чи провал нової програми передплати, коли його запитали про коментарі.

Музичний сервіс із оплатою за потреби в Сан-Франциско Круги (у перекладі означає «кола») має понад п’ятсот митців під своєю творчою парасолькою, зосередженою на Росії, і планує розширюватися в Південній Америці та за її межами. Але, за словами засновника сайту Міро Сарбаєва, лише 20 відсотків музики, завантаженої на сайті, оплачується клієнтами, а середня вартість альбому становить лише 3 долари. Крім того, 15 відсотків від будь-яких платежів, зроблених виконавцю через веб-сайт, йдуть у Kroogi за розміщення сервісу.

Сарбаєв каже, що його стартап ще не беззбитковий, але що компанія «досягає цього», і зазначає що саме музиканти докладають додаткових зусиль, щоб зацікавити слухачів, які бачать вище внески.

Диверсифікація, щоб залишатися на плаву

Джаред Міз, сам музикант і менеджер лейблу звукозапису в Портленді, штат Орегон Ніжна любляча імперія, викреслений на амбітній онлайн-системі, схожій на Kroogi на початку цього року, називається Безцінний музичний проект. Він звернувся до потенційних прихильників IndieGoGo, намагаючись зібрати 48 000 доларів США для фінансування онлайн-сайту, який би дозволив шанувальникам платити будь-яку суму, яку вони вважали справедливою, використовуючи тонкий фактор провини, показуючи відповідні витрати гуртів на створення запису, поточні витрати гурту на гастролі та скільки грошей будь-коли пожертвував фанат з найбільшою підтримкою.

Priceless Music Project зібрав менше 4000 доларів США, що значно менше за потрібну мету. Тим не менш, Міс каже, що він та решта команди планують рухатися далі, щоб включити модель у Веб-сайт Tender Loving Empire десь наступного року, тоді місцеві фаворити, як нещодавно Y La Bamba звільнений Суд The ​​Storm (наразі доступний для цифрового завантаження за $7,99), Radiation City’s Класний кошмарі Фіна Ріггіна Розігрівачі лав буде доступний для завантаження за принципом «плати, скільки хочеш».

Міс не бачить, що лейбли звукозапису йдуть шляхом динозаврів через їх здатність бути кураторами та консультантами, але визнає, що знайти будь-яке місце в музичній індустрії може бути фінансово важко. Tender Loving Empire має магазин у центрі Портленда, який продає різноманітні товари на замовлення, бізнес-модель та фізичні розташування, яке, за словами Міса, надзвичайно сприяло стабільності лейбла та сприяло здатності компанії утримувати чотирьох штатних працівників.

Розподіл доходів більшості незалежних артистів, за словами Міса, розподіляється між кількома джерелами. Він оцінює такі відсотки: 30 відсотків цифрових завантажень, 20-25 відсотків фізичних альбомів, 20 відсотків продажу квитків від виступів, 15 відсотків ліцензування та 10 відсотків продажу товарів.

Хоча це правда, потрібна ціла команда професіоналів, щоб утримати будь-який надзвичайно успішний гурт чи виконавця в бізнесі, особливо під час гастролей та виробництво продукту, поняття звукозаписного лейбла може швидко змінюватися, щоб обертатися більше навколо однієї дії, ніж цілої стайні музиканти.

Показовий приклад – Аманда Палмер. Половина колишнього гурту Dresden Dolls, одружена з письменником Нілом Ґейманом, Палмер є одним із найкращих прикладів того, як артистка має унікального шанувальника, який підтримує його. База може працювати з відносно невеликою командою та новими онлайн-інструментами, щоб залишатися незалежними, охоплюючи слухачів у всьому світі завдяки солідним гастролям графік.

Талант все одно платить

З усіх доступних Палмеру систем, Bandcamp може бути найціннішим. Замість кураторського механізму розповсюдження, Bandcamp відкритий для будь-яких виконавців, які бажають використовувати платформу, і дозволяє будь-яку встановлену мінімальну ціну. Натомість Bandcamp (як і Kroogi, згаданий вище) отримує 15-відсоткове скорочення всіх зароблених грошей. А оскільки Bandcamp підключено до монолітної системи PayPal, артисти знову страждають від плати за обробку.

Проте платформа виявилася неймовірно успішною для Палмер, яка випускає всю свою музику для платіть, скільки хочете, завантажте (за винятком випадків, коли кошти підуть до благодійної організації, у такому випадку мінімум 1 долар).

За даними бухгалтерії Палмер, більше половини її шанувальників вирішують платити за випуски альбомів, що є вищим показником, ніж бачать більшість артистів, випускаючи музику через Bandcamp. Причиною такого успіху, здається, є талант, потрібен будь-якому великому виконавцю в історії – вроджена здатність підключатися до слухачів значущим чином.

«Я походжу з фону вуличних виступів», — сказав Палмер. «Близько п’яти років я заробляв на життя з капелюхом біля ніг. У мене є фундаментальне переконання, що люди любов щоб підтримати артистів, нам просто потрібно працювати над системою, де діяти просто, як кинути долар у кошик музиканта, вулична музика якого вам подобається. Музикантам потрібно позбутися будь-якого сорому, який вони мали в минулому з приводу запитів. Прохання має бути просто другою натурою і відчуватися таким же безсоромним і природним, як і сам акт відтворення музики».

cashmusicimage

Меггі Вейл, співзасновник компанії Музична платформа CASH, мабуть, погодився б із переконанням Аманди Палмер, що слухачі хочуть безпосередньо підтримувати музикантів. Вейл, однак, бачить надто багато художників у онлайн-ландшафті, що постійно змінюється, без передмовного капелюха, щоб зібрати ці потенційні долари.

Вейл разом із Джессі фон Думом, Дюком Лето та програмою Mozilla WebFWD створює багатоцільову платформу з відкритим вихідним кодом, щоб музиканти могли легко працювати в Інтернеті в одному місці. Комплексна платформа дозволить артистам налаштовувати безпечні потоки, збирати адресу електронної пошти, інтегрувати канали соціальних мереж, використовувати сервіси сторонніх розробників, такі як Mailchimp і Soundcloud, і навіть продавати музику через систему, де група могла зберігати 100 відсотків доходи.

Натхнення для проекту, за словами Вейл, прийшло, коли вона працювала на звукозаписному лейблі Kill Rock Stars і попросила Doom створити безпечну опцію потокового передавання для сайту лейбла. Вона зрозуміла, що більшість музикантів не мали бажання чи часу вивчати те, що вони вважали б складним програмуванням. Тож через деякий час і через багато змін Вейл і команда розробників створили музичну платформу CASH. Приймаючи ідею Kickstarter і підтримується такими успішними іменами, як Iron & Wine, The Thermals, Португалія. Людина та інші, проект був профінансований майже миттєво та майже вдвічі перевищив початкову ціль у 30 000 доларів.

Модель платить, скільки хочеш – це не те, що Вейл вважає привабливим, оскільки вона вважає, що музика не повинна бути безкоштовною, але вона зауважує, що в межах правильні спільноти, зокрема ті, які розуміють обсяг роботи, який йде на створення та випуск альбому, така система може працювати.

Розширення можливостей за допомогою технологій

Бути музикантом ніколи не було розумним вибором професії, якщо хтось хоче заробити гроші або навіть мати стабільне джерело доходу; лише небагатьом вдається досягти рівня надзвичайного багатства. Але з демократизацією платформ, які допомагають групам охоплювати шанувальників і поширювати свою музику, у музиканта ніколи не було такого потенціалу, щоб культивувати віддану кількість прихильників. У поєднанні з правильними інструментами та наполегливістю залучати слухачів музиканти мають відчувати себе більш уповноваженими сьогодні, ніж будь-коли.

Система «плати, скільки хочеш» може бути не найефективнішим способом заробити на мистецтві, але очевидно, що ця ідея є найефективнішою. Основна концепція — прямий обмін між творцем і споживачем — справді революціонізувала комерційний процес у кожному рівень. Ця ж концепція мотивує найкращих і найталановитіших до інновацій у нових системах, які сприяють стійкості. У багатьох відношеннях завантаження за принципом оплати вже врятували музичну індустрію, ми просто ще не побачили всіх переваг.

Оновлення від 15.03.2012: Kroogi базується в Сан-Франциско з орієнтацією на російську аудиторію, а не на російську.

Рекомендації редакції

  • Як завантажити музику з SoundCloud
  • Ви все ще можете оформити безкоштовну тримісячну підписку на Amazon Music Unlimited
  • Цей сервіс потокової музики платить артистам у біткойнах, садить дерева, якщо ви слухаєте