Існує багато спекуляцій щодо того, чи справді такі веб-мовники, як Netflix, можуть перемогти кабельні компанії. Деякі люди бачать «перерізання шнура» як незворотну тенденцію, зумовлену попитом на зручність. Інші бачать це як короткострокову вправу з економії коштів, спричинену спадом економіки. Можливо, замість того, щоб запитувати, чи можуть Netflix і його аналоги перемогти традиційне кабельне телебачення, ми повинні запитати, чи було б добре, якби вони це зробили. Чи справді Netflix може дозволити собі створювати чудові телешоу?
Інтернет телебачення
Веб-модель явно привертає багато уваги. Netflix стикається з конкуренцією Hulu Крім того, Amazon Instant Video та RedBox Instant за підтримки Verizon. Існують також послуги на вимогу, до яких можуть отримати доступ лише наявні клієнти кабельного телебачення, наприклад HBO Go та Xfinity від Comcast. Ви навіть можете отримати доступ до вмісту за запитом за допомогою iTunes або Google Play.
Звіти, як цей від Parks Associates, демонструють постійне зростання споживання онлайн-контенту. Вони зосереджені на зростаючій тенденції смарт-телевізорів і показують, що 56 відсотків власників смарт-телевізорів зараз підключаються до Інтернету, а 75 відсотків з них дивляться фільми на замовлення принаймні щомісяця. Ці цифри зростатимуть, оскільки постачатиметься все більше смарт-телевізорів.
Хоча традиційні телевізори можуть бути повільними для налаштування, люди швидко користуються ними ноутбуки, планшети та смартфони. А нещодавнє дослідження Performics повідомили, що «55 відсотків кажуть, що вони дивляться телебачення, фільми або відео на своєму комп’ютері принаймні раз на тиждень, тоді як 29 відсотків дивляться на ігрових консолях і 28 відсотків дивляться на мобільних пристроях».
Наскільки успішним є Netflix?
Попри всі розмови про перехід на такі сервіси, як Netflix, результат не такий вже й вражаючий. The результати другого кварталу для Netflix показати 23,9 мільйона передплатників потокового передавання в США, 9,2 мільйона передплатників DVD і 3,6 мільйона міжнародних клієнтів. Це принесло 889 мільйонів доларів протягом кварталу.
Очевидно, дивилися глядачі Netflix понад один мільярд годин відео Netflix у червні 2012 року що виражається як більший середній обсяг вмісту, споживаного на день на людину, ніж кабельні компанії за той самий період. Однак, хоча це здається очевидним показником успіху, насправді це не означає підвищення прибутку. Також є докази цього Дитяче телебачення сприяє успіху Netflix.
Comcast не оприлюднить результати другого кварталу до серпня, але це так результати першого кварталу показав дохід у 14,8 мільярдів доларів. Також було зафіксовано трохи більше 22,2 мільйонів підписників на відео. Для прямого порівняння Netflix отримав 870 мільйонів доларів доходу за той самий період, незважаючи на збільшення кількості передплатників у 23,4 мільйона. Comcast також реєструє 18,5 мільйонів клієнтів високошвидкісного Інтернету та 9,5 мільйонів клієнтів голосового зв’язку, але навіть з урахуванням цього сума грошей, яку він згенерував порівняно з Netflix, є величезною.
Оригінальне програмування
Новина про те Amazon приєднується до Netlfix, Hulu та Google Замовлення оригінальних телевізійних програм широко обговорювалося як ще один доказ того, що веб-мовники змиряються з кабельними компаніями. Однак вам слід звернути увагу на суму грошей, яку вони можуть дозволити собі інвестувати у створення контенту порівняно з такою компанією, як HBO.
Netflix розпочав роботу з Ліліхаммер який, здається, був прийнятий прихильно. Далі це забезпечило новий сезон Затримка розвитку зробивши ставку a повідомили про 3 мільйони доларів за епізод. Вважається, що бюджет адаптації серіалу BBC становить близько 4 мільйонів доларів на епізод Картковий будиночок.
Порівняйте це з повідомленнями про те, що HBO витратив 20 мільйонів доларів на пілотну програму Boardwalk Empire а потім близько 5 мільйонів доларів за епізод. Як щодо 10 мільйонів доларів, які він витратив на Гра престолів пілот, а потім 6 мільйонів доларів за епізод. Чи можуть Netflix та його аналоги конкурувати з цим?
Також важливо враховувати, скільки вони зароблять на цьому вмісті. HBO надзвичайно добре впорався з високою вартістю та високою якістю. Була кампанія, щоб переконати HBO запропонувати свій контент як окрему послугу за щомісячну плату, і вона отримала однозначну негативну відповідь. Це тому, що HBO заробляє більше грошей, продаючи контент як ексклюзивний кабельним компаніям.
Якщо оригінальний шлях програмування спрацює для Netflix, це може закінчитися як ще один кабельний канал, оскільки керівники хочуть отримати максимальну віддачу від інвестицій. Головний виконавчий директор Рід Гастінгс заявив про це ще в березні за даними Reuters «Це не в короткостроковій перспективі, але це природно для нас у довгостроковій перспективі. Багато (провайдерів кабельного телебачення) хотіли б мати конкурента HBO, і вони б відмовилися від HBO».
Comcast поспішив знищити ідею.
Де якість?
Як дешева пропозиція Netflix є привабливою послугою. Технологія потокового передавання працює добре, і відсутність реклами є чудовою, але чи достатньо цього? Уявіть, що ви живете лише з Netflix. Переважна більшість вмісту застаріла. Найкращі пропозиції - це телешоу, як У всі тяжкі і Сини анархії. Очевидно Netflix довелося платити близько 1 мільйона доларів за епізод Божевільний чоловік. Висока вартість захисту телевізійних шоу є частиною причини їх набігу на оригінальні програми – це може означати кращу рентабельність інвестицій.
Якщо ми подивимося на ситком, як Теорія великого вибуху для Netflix картина ще похмуріша. Warner Bros. повідомляється заробляв приблизно 2 мільйони доларів за епізод, продаючи його телевізійним станціям і TBS, а потім очікував заробити ще 2 мільйони доларів за епізод на бартерних продажах реклами. Це 400 мільйонів доларів за 100 серій. У Netflix немає реклами, і він не може дозволити собі платити такі гроші. Я навіть не збираюся займатися спортом.
Коли ми дивимося на фільми, все стає ще гірше. Втрата Starz було досить катастрофічним. Обмежена бібліотека фільмів на Netflix жахлива порівняно з пропозиціями кабельного телебачення.
Чого ми хочемо?
Я б вважав за краще платити менше за розваги. Я думаю, що кожен би це зробив, але коли справа доходить до справи, я дійсно хочу якісний контент у кабельному форматі у форматі на вимогу, а також попередній каталог, який пропонують такі сервіси, як Netflix. Якщо мені доведеться заплатити за це більше, то я це зроблю.
Очевидно, кабельним компаніям є можливість знизити ціни без шкоди для якісного контенту. Сподіваємося, що успіх веб-мовників спонукає їх надавати кращий онлайн-доступ тощо розумні ціни, але ви не можете очікувати найкращої розважальної лінійки за ціною Netflix звинувачення.
Зрештою, старе прислів’я «ви отримуєте те, за що платите» все ще звучить правдою.
Рекомендації редакції
- Нова вкладка «Мій Netflix» спрощує трансляцію в дорозі
- Повідомляється, що Netflix планує свою першу пряму спортивну трансляцію
- Подивіться ці 5 фільмів і телешоу, перш ніж вони покинуть Netflix у березні
- Найкращі кримінальні телесеріали для трансляції на HBO Max
- Найкраще телевізійне фентезі-аніме для трансляції зараз
Оновіть свій спосіб життяDigital Trends допомагає читачам стежити за динамічним світом технологій завдяки всім останнім новинам, цікавим оглядам продуктів, проникливим редакційним статтям і унікальним у своєму роді коротким оглядам.
