Гігант онлайн-торгівлі та лідер ринку електронних книг Amazon починає займатися оригінальним бізнесом відеопрограмування. Починаючи з сьогоднішнього дня, Amazon запрошує всіх, хто має гарну ідею щодо комедії чи дитячого телесеріалу в прайм-тайм, подати пропозицію. Amazon обіцяє опціонувати один перспективний проект на місяць для можливого розвитку, з прицілом на створення стабільного оригінального програмування з рівнями якості (і виробничими бюджетами), схожими на «справжні» телевізійні шоу. Вироблені серіали будуть доступні (імовірно виключно) через Amazon Instant Video, сервіс потокового відео Amazon, доступний як частина Amazon Prime.
Це не перший набіг Amazon на оригінальний контент — Amazon Studios також розглядає можливість створення фільмів у партнерстві з Warner Bros. Але, прагнучи розробити оригінальні серіали, Amazon не тільки протистоїть телевізійним і кабельним мережам, але й проти Netflix, Hulu та Google, які також створюють власні оригінальні серіали послуги.
Рекомендовані відео
Який план Amazon, і чи є шанси у її краудсорсингу?
Пропозиція Amazon
План Amazon щодо отримання ідей оригінальних серіалів перевертає традиційну голлівудську систему з ніг на голову. Телевізійний серіал зазвичай створюється так, що сценарист збирає крок, зазвичай складається з короткого опису запропонованої серії (включаючи персонажів, місце дії, кілька ідеї епізодів і, можливо, обговорення виробництва) разом із завершеним сценарієм для пілотного епізоду. Саме тут гине більшість ідей телевізійних серіалів, тому що отримати цей пакет у руки когось із студії чи мережі, уповноваженого дозволити серіал, надзвичайно важко. І навіть тоді відповідь, швидше за все, буде «ні». Отримати ідею для телевізійного шоу — не кажучи вже про те, щоб прийняти пілотний епізод або отримання зобов’язань щодо виробництва серіалу — це багато в чому гра в те, кого ви знаєте, на кого ви працювали і на кого ви можете солодка розмова. Багато авторів наймають агентів (і їхні розширені списки контактів), щоб отримати свій матеріал у правильні руки, але це все одно далеко. Більшість сценаристів, які успішно представили ідею телевізійного серіалу, вже заплатили свої внески як позаштатні або штатні автори інших телесеріалів; потім вони використовують свої контакти, професійну довіру та особисті стосунки, щоб розглянути свої ідеї. Це галузь, де бути інсайдером надзвичайно корисно.
Amazon планує обійти індустріальний порядок. Компанія запрошує хто завгодно до представити свої ідеї щодо комедії чи дитячого серіалу. Сценаристи повинні надати п’ятисторінковий опис і готовий пілотний сценарій — комедійний серіал має 22-хвилинний формат, дитячі — 11 хвилин. Після подання пропозиції Amazon Studios обіцяє прийняти рішення про те, чи купувати опцію для серії, протягом 45 днів — це приголомшливо швидкий час виконання, враховуючи, як довго деякі ідеї серіалів крутяться по Голлівуду, перш ніж отримати зелений світло. Якщо Amazon не підбере серіал, автори мають можливість залишити його на сайті Amazon Studios (де він може бути видимим для всіх і може збирати коментарі спільноти) або зніміть його та спробуйте використати ідею в іншому місці. Подання може бути приватним, тому надсилання презентації в Amazon не обов’язково призведе до того, що вона буде передана на подальший розгляд іншими студіями чи продюсерами.
Що отримують письменники? Якщо Amazon запропонує ідею серіалу, вона заплатить автору (-ам) 10 000 доларів наперед. Якщо Amazon Studios вирішить перенести ідею на повнобюджетний серіал, вона заплатить творцям 55 000 доларів разом із «до» 5 відсоток чистих надходжень Amazon від чистих надходжень Amazon від продажу таких речей, як іграшки та футболки, які можуть бути пов’язані з серії. Amazon Studios є підписантом як Гільдії сценаристів, так і Гільдії анімації; це не означає, що особи, які не є членами профспілки, не можуть подавати сценарії, але якщо їхня ідея буде реалізована, їм, імовірно, доведеться приєднатися до WGA.
Як це виходить?
Для безробітного письменника 10 000 доларів (або 55 000 доларів!) можуть здатися великими грошима, і їх важко порівняти з комісіями, сплаченими творцям серіалів, оскільки більшість угод обговорюються індивідуально без фіксованих умов масштаб. Мінімальна ціна WGA за півгодинний сценарій становить близько 30 000 доларів. Як правило, автору платять більше, ніж сам сценарій (зазвичай студія також хоче переглянути та відшліфувати), тому базова плата за пілотний проект зазвичай становить близько 50 000 доларів США. Тож гонорар Amazon Studio за проекти, які вона має намір створювати, напрочуд відповідає галузевій практиці — принаймні для недосвідчених, новачків на ринку авторів. Письменники, які вже мають за плечима успішні серіали, можуть командувати принаймні в чотири рази більше, іноді набагато більше.
Amazon не гарантує, що творець продовжуватиме участь у будь-якому серіалі, який він вирішить створити. Цілком можливо, що Amazon може запропонувати автору посаду сценариста або продюсера серіалу, що може призвести до додаткових зборів за епізод. Наприклад, WGA вимагає, щоб сценаристи з кредитом «Створено» отримували гонорар за кожен епізод, створений після пілотного випуску. Для телевізійних програм у прайм-тайм це зараз близько 1000 доларів США за годинну програму. Очевидно, коротше програмування має менші гонорари, і хто знає, який роялті може отримати програма, яка розповсюджується лише на Amazon Instant Video. Amazon, зокрема, не є перспективними творцями будь-який прибуток або участь у доходах у вироблених серіях, крім частки вторинної торгівлі. Звичайно, Голлівуд сумно відомий тим, що підтасовує цифри — іноді навіть серіал, який приносить студіям купу грошей, вдається залишатися «в мінусі», тому люди, які мають частку «прибутку», нічого не отримують. Але, скажімо, серіал стає масовим хітом у Бразилії, і Amazon Studios підписує там вигідну угоду про ліцензування трансляції — сума, яку автор отримає від цього, здається, близька до нуля.
Розробку нового серіалу Amazon Studios очолить Джо Льюїс і Тара Соренсон. Раніше Льюїс був директором з виробництва в 20th Century Fox і менеджером з розвитку в Comedy Central, де він відповідав за виробництво Тош.0. Соренсон був віце-президентом з розвитку дитячої групи програмування та виробництва National Geographic; до цього вона була віце-президентом Sony Pictures Television, де допомагала розробляти такі серіали, як анімаційні Люди в чорному і Гарольд і фіолетовий олівець.
Оцінка конкуренції
Схоже, що Amazon Studios робить таку саму ставку, як Netflix, Hulu та Google: розробляючи оригінальні програми, ексклюзивний до своїх служб потокового відео, вони мають шанс стати чимось більшим, ніж просто ще одним постачальником потокового відео, який пропонує майже те саме, що й усі інші. Оригінальне програмування може створити унікальний гачок, який може залучити та утримати передплатників.
Рішення Amazon Studios використовувати 22-хвилинні комедії та короткі (11-хвилинні) дитячі програми здається розумним. Якщо цифри Netflix свідчать про те, що американці зацікавлені в потоковому відео, здається, неправда в першу чергу з телевізійними програмами. Короткі комедії та дитячі програми, здавалося б, підживлюють цей апетит: невеликі, легкозасвоювані (і завантажувані) шматочки, які забезпечують майже миттєве задоволення.
Це робить Amazon Studios дещо контрастним із Netflix для створення оригінального контенту. Перші зусилля Netflix щодо оригінального програмування були спрямовані на позиціонування сервісу як постачальника висококласних сценарних драм, подібних до HBO або Showtime. Першим серіалом Netflix була драма про рибу поза водою Lillyhammer (продовжено на другий сезон), і компанія гарантовано випускає 26 епізодів політичної драми Девіда Фінчера. Картковий будиночок, з відомим актором Кевіном Спейсі. Netflix також працює над драматичним серіалом жахів Hemlock Grove, розробляється Хостел режисер Елі Рот. Звичайно, Netflix не уникає комедії, він повертає колишні серіали Fox Затримка розвитку і розвивається Помаранчевий - це новий чорний, тюремний комедійний серіал за мотивами однойменної книги Пайпер Керман. Але оригінальні програмні зусилля Netflix (поки що) більше нагадують традиційні телесеріали — визнані актори, реальні виробничі бюджети, імена продюсерських талантів — замість того, щоб намагатися залучати YouTube покоління.
Говорячи про YouTube, чим займається Google? YouTube використовує швидкий підхід до ексклюзивного вмісту канали оригінального контенту — Google обіцяє виділити близько 200 мільйонів доларів США на маркетингову підтримку каналів, а партнери YouTube отримають до 5 мільйонів доларів кожен. (Заковика: партнери мають повернути цей аванс, перш ніж вони почнуть ділитися доходом від реклами з Google.) Google має залучив кілька значних талантів для своїх каналів, у тому числі королеву-маму поп-зірок Мадонну та улюбленця шанувальників-ботаніків День Феліції. Ще один відомий канал ПЕРУКІ (Where It Gets Interesting), у якому взяли участь такі відомі імена, як Дакота Фаннінг, Джулія Стайлз і Альфред Моліна. Google каже, що до кінця липня він запропонує 25 годин нового оригінального контенту на YouTube кожен день — тобто люди не могли встигати, навіть якщо не спали.
А як щодо Hulu? Замість того, щоб створити Athena-like з розуму якогось підкованого в коді інтернет-підприємця, Hulu народилася від таких, як телевізійні студії та провайдери кабельного телебачення, які мають надати йому внутрішній шлях до виробництва оригінального відеоконтенту для цифрового телебачення підписників. І справді, перший оригінальний серіал Hulu, документальний фільм про знаменитостей День з життя спочатку був представлений на кабельних каналах, а подальший проект Hulu (ситком Поле битви) спочатку призначався для Fox, співвласника Hulu. Що далі? Hulu насправді нічого не сказав, за винятком оголошення про плани серіалу подорожей без сценарію з дубляжем Річарда Лінклейтера На швидкості.
Що це означає для телебачення?
Легко стверджувати, що провайдери потокового відео залучаються до виробництва оригінального відеовмісту – це добре. Зрештою, коли американська телевізійна індустрія відійшла від трьох домінуючих мереж мовлення (ABC, NBC і CBS) до кабельного телебачення, синдикація, зсув у часі та все більш орієнтовані пропозиції програм, кількість телевізійного та відеовмісту, доступного для більшості американських споживачів є хитаючись. Кілька поколінь тому люди буквально стояли на під’їздах і вдивлялися у вікна вітальні в призначений час, щоб мигцем побачити дядька Мілті на крихітному чорно-білому телевізорі. Сьогодні типовий американський споживач має миттєвий доступ до десятків (можливо, сотень) телевізорів канали, а також широкий вибір контенту, доступного через Інтернет і навіть на мобільному телефоні пристроїв. Звичайно, деякі люди платять сотні доларів на місяць за ці послуги, але контенту досить багато доступні безкоштовно — за винятком реклами або (можливо) розкриття демографічних даних інформації. І, звісно, більшість поточних матеріалів також доступні нелегально в Інтернеті, тому кожен бажає ризикнути. Різноманітність контенту, а також різноманітність каналів розповсюдження означає більше типів шоу створено, представлено більше цінностей, використано більше шансів, і — принаймні теоретично — наша культура більше збагачений.
Але важливо пам’ятати, що, як і кабельні канали, такі сервіси, як Hulu, Netflix, YouTube і (незабаром) Amazon, звільнені від таких дій, як FCC освітні та інформаційні (E/I) вимоги, які наразі зобов’язують наземні мовники транслювати лише три години освітніх або дитячих програмування на тиждень. Можна посперечатися, що компанії, які виробляють оригінальний цифровий відеовміст, роблять це з метою максимізації доходів від реклами. Якщо це збігається з суспільними інтересами, це було б чудово, але якщо ні… ну, ці компанії не є філантропічними організаціями.
Однак, можливо, більше занепокоєння для споживачів і рекламодавців полягає в тому, що багато з цих оригінальних зусиль ризикують бути обмеженими певним гетто вмісту. Робота Google із YouTube доступна для всіх, хто має підключення до Інтернету, але Netflix, Hulu та Amazon фактично блокує свій оригінальний вміст за платним екраном, що значно обмежує їх аудиторія. Людям, які глибоко зацікавлені в цих пропозиціях оригінального вмісту, можливо, доведеться підписатися на кілька послуги (Netflix за 7,99 доларів на місяць, Hulu за 9,99 доларів на місяць, Amazon Prime за 79 доларів на рік), щоб побачити свій улюблений програмування. І це на додаток до всього, що вони платять за кабельне, мобільне та Інтернет-послуги. Це може означати, що, як і багато оригінальних шоу, створених преміальними кабельними мережами, як-от HBO та Showtime, шоу, як правило, досягають успіху у довгостроковій перспективі, коли вони стануть доступними на DVD та через інші служби, що зробить їх доступними для ширшого кола споживачів. Кабельні мережі преміум-класу мали проблеми з тим, щоб ця модель прибутку працювала — і це зовсім незрозуміло якщо він взагалі може працювати на ринку інтернет-відео — з відповідною меншою увагою прольоти.
Рекомендації редакції
- YouTube TV розширює мультипрогляд не тільки на спорт
- YouTube TV додає Magnolia Network та інші канали FAST
- Виправлення подробиць YouTube TV для синхронізації аудіо, покращення якості 1080p
- Ціна недільного квитка NFL спонукає більше глядачів до YouTube TV
- YouTube TV тепер доступний у комплекті з Інтернетом Frontier
