Вікова мантра роздрібної торгівлі: «розташування, місцезнаходження, місцезнаходження!» Але, принаймні, для користувачів смартфонів, які так звані «геосоціальні» локації програми, які мають на меті надавати споживачам пропозиції, спеціальні пропозиції та інформацію на основі їх поточного місцезнаходження, здається, не вловлюють на. Згідно з новим звіт від Forrester Research— у якому було опитано 37 000 людей — лише близько п’яти відсотків дорослих американців заявили, що користуються програмами з визначенням місцезнаходження принаймні раз на місяць. Щоправда, це на чотири відсотки більше, ніж у 2010 році, але навряд чи це переломний ентузіазм, який багато хто очікував розвинути навколо послуг на основі визначення місця розташування.
Цифри також містять ще кілька поганих новин для маркетологів, які, можливо, зробили ставку на додатки з визначенням місця розташування: у межах цих п’яти відсотків менше половини (40 відсотків) щотижня використовують додатки на основі визначення місцезнаходження. Решта користуються додатками щомісяця або рідше одного разу на місяць.
Рекомендовані відео
Здається, ці цифри суперечать заявам так званих геосоціальних компаній, які стверджують, що мають мільйони зареєстрованих користувачів. (FourSquare нещодавно стверджував, що має 15 мільйонів зареєстрованих користувачів різного віку, з яких приблизно половина знаходиться за межами Сполучених Штатів.) Однак, якщо опитування Forrester точні, це свідчить про те, що більшість облікових записів, зареєстрованих для служб на основі визначення місцезнаходження, занедбані або рідко використовуються, а програми на основі визначення місцезнаходження далеко не мейнстрім.
Однак дані Forrester свідчать про те, що користувачі геосоціальних додатків наближаються до основної демографічної групи Америки. Минулого року опитування показало, що 78 відсотків користувачів були чоловіками з доходом понад 105 000 доларів США; цього року лише 63 відсотки чоловіків із середнім сімейним доходом близько 92 700 доларів.
Опитування приземляється слідом за Facebook, оголосивши про це придбання послуги Gowalla на основі визначення місцезнаходження щоб створити власну функцію хронології Facebook. Служба Gowalla буде закрита наступного місяця. Подібним чином була служба Whrrl на основі визначення місця розташування придбана Groupon на початку цього року.
Оновіть свій спосіб життяDigital Trends допомагає читачам стежити за динамічним світом технологій завдяки всім останнім новинам, цікавим оглядам продуктів, проникливим редакційним статтям і унікальним у своєму роді коротким оглядам.
