Ця історія спочатку тривала Цифрові тенденції Español — іспаномовна версія сайту, яку ви знаєте і любите.
Читайте іспанською
У той час як президентські вибори 2016 року продовжують захоплювати заголовки до листопада, американські виборці зважують безліч гострих питань і з нетерпінням чекають шансу бути почутими. Для багатьох латиноамериканських виборців політичні ставки здаються дуже особистими — і від позиції кандидата в цих питаннях значною мірою залежить, хто виграє їхній голос.
Щоб отримати ці голоси, потрібна розумна цифрова стратегія, спеціально розроблена для охоплення цієї аудиторії; наступний мешканець Білого дому цілком може опинитися в їхніх руках.
Рекомендовані відео
Понад півмільйона латиноамериканців щороку приєднуються до лав нових виборців, 44 відсотки з яких є мілленіалами, і на виборах Назавжди їхні 27 мільйонів голосів будуть розіграні — це на 17 відсотків більше, ніж у 2012 році, а тепер цілих 13 відсотків усіх, хто має право виборці. Як і всі американці, латиноамериканці звертаються до своїх мобільних пристроїв, щоб бути в курсі політичних питань, що робить цифрову стратегію кандидата необхідною для охоплення цих виборців. У таких штатах, як Каліфорнія, Техас і Нью-Мексико, де латиноамериканці складають більше чверті всіх виборців, і в ключових штатів на полі битви, таких як Невада, Колорадо та Флорида, зростаюча латиноамериканська присутність може зробити або зламати кандидат.
Пов'язані
- YouTube розкриває, чому видаляє набагато більше відео, ніж зазвичай
- Більше американців використовують онлайн-знайомства, ніж будь-коли раніше, але це все одно погано
- Дані про вибори вразливі. Програмне забезпечення Microsoft з відкритим кодом має на меті виправити це
Хоча більшість політичної реклами все ще витрачається на телебаченні, eMarketer 2 роки тому визначив, що споживання цифрових медіа обігнало споживання телебачення. І цей розрив продовжує збільшуватися щодня. Кандидати, які усвідомлюють це та докладають значних зусиль і докладають більше доларів у свою цифрову стратегію, успішно захоплюють латиноамериканську аудиторію.
Я балотуюся в президенти. Щодня американцям потрібен чемпіон, і я хочу бути цим чемпіоном. –Х https://t.co/w8Hoe1pbtC
— Гілларі Клінтон (@HillaryClinton) 12 квітня 2015 року
Наприклад, Гілларі Клінтон оголосила про свою участь у президентських виборах у Твіттері та розпочала рекламу кампанії з 2-хвилинного відео на YouTube. Зараз вона витратила 690 тисяч доларів на цифрову рекламу. Загалом у 2016 році витрати на цифрову рекламу становлять приблизно 1 мільярд доларів. Це не лише 5000-відсоткове збільшення порівняно з цифровою кампанією Обами в 2008 році, але це чіткий показник того, чому вона зараз має більшість голосів латиноамериканців. У дослідженні для Univision, проведеному Bendixa & Amandi, якби респондентам довелося голосувати сьогодні, Хіларі наразі має більшість голосів; 64 відсотки проти 27 відсотків для будь-якого іншого кандидата-республіканця та 73 відсотки над усіма іншими кандидатами від демократів.
Трафік президентської кампанії на YouTube лише за рік зріс у п’ять разів. Увімкнено Facebook, де латиноамериканці відвідують понад 32 мільйони унікальних відвідувачів щомісяця, нещодавнє опитування Pew виявило 37-відсотковий стрибок вмісту, пов’язаного з виборами. Зрозуміло, що якщо ви хочете отримати підтримку від нового покоління виборців і допомогти їм зрозуміти, за що стоять їхні майбутні лідери, цифрова реклама — найкращий вибір. Технологія усунула майже всі перешкоди для поділу особистими політичними поглядами та дозволяє кандидатам брати участь у значущій діалог, вислуховування проблем і пропонування продуктивних рішень, які можуть допомогти кандидатам захопити цю зростаючу групу американських виборці.
8 листопада латиноамериканських виборців можна буде почути голосно й чітко — як у кабіні для голосування, так і в соціальних мережах.
Рекомендації редакції
- Технологіями простіше, ніж будь-коли, і вони роблять нас нещасними
- Психологи кажуть, що зараз використання емодзі актуальне як ніколи. Серйозно
- Понад 750 000 заявок на свідоцтва про народження в США опубліковано в Інтернеті
- Згідно з опитуванням, кількість членів Amazon Prime у США перевищує 100 мільйонів
Оновіть свій спосіб життяDigital Trends допомагає читачам стежити за динамічним світом технологій завдяки всім останнім новинам, цікавим оглядам продуктів, проникливим редакційним статтям і унікальним у своєму роді коротким оглядам.
