Ця стаття є частиною нашої серії "Блокчейн за межами біткойна“. Біткойн - це початок, але це далеко не кінець. Щоб допомогти вам зрозуміти чому, ми глибоко зануримося у світ блокчейну. У цій серії ми вийдемо за межі криптовалюти й розглянемо блокчейн-додатки, які можуть змінити медичні записи, машини для голосування, відеоігри тощо.
Інтернет-реклама – це особливий вид жаху. Вони інвазивні, вони відволікають, і що найгірше — вони необхідні.
Рекомендовані відео
Незважаючи на те, що реклама майже повсюдно ненавидить, вона крутить Всесвітню павутину. Вони є важливою частиною інтернет-екосистеми, і без них багато блогів, веб-сайтів і каналів Youtube, які вам подобаються, не принесуть достатньо доходу, щоб утриматися на плаву. Насправді, якби не реклама, ви б зараз не читали цю статтю.
Але є проблема. Наша нинішня система онлайн-реклами — стовп Інтернету, яким ми його знаємо — гниє зсередини. Це руйнує Інтернет, і це вкрай необхідно виправити.
Проблеми з рекламою
На початку існування Інтернету користувачам доводилося час від часу стикатися лише з випадковими банерами. Сьогодні реклама всюди, постійно. У нас є банерна реклама, шпалерна реклама, пошукова реклама, міжсторінкова реклама, відеореклама, спливаюча реклама, реклама електронною поштою, реклама в стрічці новин — і багато, багато іншого. Що ще гірше, реклама більше не обмежується нашими веб-переглядачами. Вони також з’являються в більшості мобільних ігор і програм, підключених до Інтернету.
Крім того, що ми всюди завалені рекламою, за нами також стежать. Більшість веб-сайтів використовують трекери сторонніх розробників, щоб відстежувати вашу активність різними способами та використовувати ці дані для створення унікального «відбиток пальця», за яким можна ідентифікувати вас незалежно від того, куди ви заходите в Інтернеті та незалежно від того, на якому пристрої ви переглядаєте на. Зараз, коли ви читаєте цю статтю, існує ймовірно близько 40 різних трекерів, які спостерігають за тим, що ви робите, і збирають дані про вашу діяльність. Це також не є незвичайним. Насправді це норма.
Найгірше за все? Ви платите за це. Кожна цільова реклама, яку ви бачите на своєму смартфон ймовірно, перед тим, як потрапити на ваш пристрій, передається через різноманітні мережі обміну рекламою, сервери купівлі та продажу, служби перевірки місць розташування та платформи керування даними. Ці передачі даних роблять більше, ніж сповільнюють завантаження сторінок — вони також споживають ваш тарифний план і розряджають акумулятор. Зазвичай це коштує лише частки цента за рекламу, але ці частки складаються.
А звіт з New York Times виявили, що 50 відсотків мобільних даних, переданих під час відвідування популярних веб-сайтів новин, були результатом реклами. Залежно від вартості вашого мобільного тарифного плану це означає, що ви можете платити до $23 на місяць просто щоб побачити рекламу, про яку ви ніколи не запитували.
Блокчейн на допомогу
Якщо хтось може допомогти вирішити цю проблему, то це Брендан Айх, засновник Mozilla та творець JavaScript. Eich витратив останні три роки на розробку альтернативи нашій шахрайській, неефективній та ворожій для користувачів системі онлайн-реклами. Він і його команда описують це як «децентралізований, прозорий обмін цифровими оголошеннями, заснований на блокчейні».
Не хвилюйтеся — це не так туманно чи заплутано, як звучить.
Загалом кажучи, рішення Айха — це спроба стерти все начисто та запровадити кращу систему — таку, де ви не атакують рекламою, і де левова частка грошей, витрачених рекламодавцями, не потрапляє в руки посередники.
Система складається з двох основних частин, першою з яких є новий браузер під назвою Хоробрий. За словами Айха, Brave — це «браузер, орієнтований на конфіденційність, який ставить користувачів на перше місце та блокує сторонню рекламу та трекери за умовчанням». Це означає, що ви отримайте не лише чистий і швидкий веб-перегляд без реклами, а й те, що ваша конфіденційність не порушується навалою помилок відстеження та файли cookie.
Це правда, що ви можете досягти подібного результату в Chrome або Firefox, встановивши декілька розширень, але Brave блокує і рекламу, і трекер одночасно — і в будь-який час — з моменту запуску вгору. Він також зберігає чудову статистику щодо кількості реклами, яку ви заблокували протягом певного часу, і скільки часу ви заощадили завдяки швидшому завантаженню сторінок без трекерів.
Отже, як комусь платять, якщо рекламу заблоковано за умовчанням? Радий, що ви запитали. Ось де з’являється другий компонент системи Айха.
Браузер Brave працює на базі блокчейну одиниці рахунку під назвою Базовий маркер уваги (БАТ). За словами його творців, BAT — це «новий токен, яким можна обмінюватися між видавцями, рекламодавцями та користувачами. Все це відбувається на Ethereum блокчейн. Токен можна використовувати для отримання різноманітних рекламних і орієнтованих на увагу послуг на платформі Brave. Корисність токена базується на увазі користувача, що просто означає зосереджену розумову активність людини».
BAT не є валютою. Його можна обміняти між двома сторонами так само, як валюту, але це більше, ніж a запас вартості. BAT можна використовувати як a розрахункова одиниця між рекламодавцями, видавцями та користувачами на платформі BAT і може використовуватися для безпосереднього вимірювання, обміну та перевірки уваги. Як пояснює Айх, «така криптовалюта, як біткойн, не дозволить вирішувати проблеми на платформі».
Простіше кажучи, BAT не тільки дозволяє буквально звернути увагу на веб-сайти, але також платять до вашої уваги. Або, принаймні, буде в не такому далекому майбутньому.
Наростаючі болі
Система обміну рекламою Eich, заснована на блокчейні, все ще розробляється. Він і його команда розгортають його поетапно, і зараз вони перебувають на другому з трьох етапів. На першому етапі був браузер Brave, на другому етапі – Basic Attention Token, а на третьому етапі відновлено показ реклами, за перегляд якої користувачі платять, але ми повернемося до останньої частини за мить.
Базовий маркер уваги
Прямо зараз, у своєму не зовсім завершеному стані, Brave працює як дивна версія Netflix, яка працює на системі honor. Вам не потрібно платити, щоб використовувати його. Ви можете запустити його та дивитися всі фільми, які хочете, абсолютно безкоштовно, не перериваючи реклами. Але якщо ви вирішите заплатити за послугу, ваші гроші не підуть до Netflix — принаймні не всі. Натомість 70 відсотків вашої пожертви розподіляється та передається продюсерам фільмів і шоу, які ви найбільше дивитеся протягом наступних 30 днів.
В основному так зараз працює Brave. Вам не потрібно нічого платити за користування браузером, але якщо ви це зробите, ваші гроші конвертуються в BAT і розраховуються на всі веб-сайти видавців, які ви відвідуєте, у формі автоматичних мікроплатежів.
Айх вважає, що це альтернатива існуючим підпискам, подібним до тих, які пропонують New York Times, NewScientist та інші. «Просити людей передати свою кредитну картку на кожен сайт, з якого ви можете прочитати кілька статей, нерозумно», — стверджує він. «Багато разів платні екрани хочуть 250 доларів на рік або щось таке. Це нерозумно. […] Таким чином, якщо у вас є кошти у вашому гаманці користувача Brave, ви будете контролювати (понад 30 хвилин особистої безперебійної роботи, приватно на вашому пристрої, не надсилаючи інформацію нікому, навіть Brave), які сайти ви відвідуєте, а потім винагороджуєте їх автоматично».
BAT не тільки дозволяє буквально звернути увагу на веб-сайти, але також платять до вашої уваги.
Творці Brave знають, що лише невеликий відсоток користувачів вибере цю добровільну платіжну систему. «Ми не очікуємо, що більшість людей зроблять це», — визнав Айх. Щоб доповнити систему, у 2017 році Brave також представив пакет стимулів, щоб стимулювати раннє впровадження та спонукати нових користувачів до платформи. Після вибухового ICO Basic Attention Token (яке підняло понад 35 мільйонів доларів за 30 секунд), Brave виділив 300 мільйонів BAT для «пулу зростання користувачів».
«Ми створили 300 мільйонів BAT, — продовжує Айх, — які ми можемо використати, щоб надати користувачам, щоб вони з самого початку поклали в свою кишеню дрібні гроші, які вони можуть використати для винагороди творців, які спрямовують до нас нових користувачів. Якщо ці нові користувачі 30 днів переглядають з нами, то це автоматично призводить до того, що американський еквівалент п’яти доларів у базових жетонах уваги переходить до автора, який їх запропонував».
Здається, план працює. Зараз Brave може похвалитися приблизно 2 мільйонами активних щоденних користувачів, і з кожним днем їх стає більше. Але щоб по-справжньому порушити поточну модель Інтернету, засновану на рекламі, і замінити її новішою, більш справедливою біржею реклами на основі блокчейну, Brave потрібно розгорнути решту платформи.
Повторне введення реклами: остання частина головоломки
Наступна частина головоломки — це повторне впровадження реклами більш контрольованим, ефективним і приватним способом, ніж те, що зараз існує в Інтернеті.
Невдовзі Brave дозволить вам увімкнути перегляд невеликої кількості реклами, яка з’являтиметься або на приватній вкладці, або у сповіщенні у веб-переглядачі. Brave планує дозволити певну рекламу на сторінках видавців, але першим розгортанням будуть приватні оголошення. Однак важливо зазначити, що ці оголошення не будуть «націлені» так само, як поточні онлайн-оголошення.
«Замість того, щоб надсилати сигнали відстеження, щоб дозволити рекламодавцям купити доступ до вашої уваги, ми пропонуємо об’єктивний каталог — по одному на регіон і природну мову, якою ви живете — на ваш комп’ютер,” Eich пояснює. «Щоб завантажити каталог, у вас не знімають відбитки пальців. […] Якщо ви ввімкнете це — воно засноване на згоді, а не ввімкнено за замовчуванням — ви отримуватимете одну приватну рекламу на день, на вкладці, у потрібний час і в потрібному місці».
Будь-яка реклама, яку ви вирішите дозволити в Brave, все одно буде для вас актуальною — просто вона не покладатиметься на неї послуги зняття відбитків пальців і відстеження, щоб стежити за вами та з’ясувати, що вас може зацікавити купівля. Це зовсім інша система. Найкраща частина? Завдяки Brave і BAT ви отримуватимете гроші за рекламу, на яку звернете увагу. У випадку приватної реклами користувача, завантаженої на окремій вкладці веб-переглядача, ви отримаєте 70 відсотків від суми, яку рекламодавець витратив на показ цієї реклами вам, тоді як Brave отримає решту 30.
BAT має потенціал кардинально змінити те, як ви використовуєте Інтернет.
Згодом Brave планує дозволити видавцям також продавати рекламний простір. «Якщо видавці хочуть розміщувати рекламу у своєму просторі, ми блокуємо це, — пояснює Айх, — за їхньою згодою та з згода користувача, ми дамо 15 відсотків користувачеві, ми візьмемо 15 відсотків і ми дамо 70 відсотків видавець. Ми завжди дамо 70 власнику рекламного простору — будь то користувач або видавець — якщо він бажає укласти з нами угоду».
Пізніше, коли платформа буде завершена, Brave дозволить вам «перевести гроші» та конвертувати BAT у долари, біткойни чи будь-яку іншу валюту. Однак за замовчуванням система Brave Payments побудована так, щоб брати вказану користувачем суму з вашого гаманця та перерозподіляти її веб-сайтам, які ви відвідуєте. майже протягом наступних 30 днів, таким чином завершуючи цикл від рекламодавця до користувача та видавця, і допомагаючи системі працювати, за словами Айха, «стабільно». держава».
Коли Brave буде завершено, він забезпечить альтернативний шлях, за допомогою якого ви зможете досліджувати Інтернет. Такий, де ви можете вільно блукати, не відстежуючи, не бомбардуючи рекламою, і не накручуючи видавців, блокуючи рекламу, яка приносить їм дохід.
Чудовий новий світ
Чи порушить ця нова система поточну модель цифрової реклами та замінить її онлайн-утопією, заснованою на блокчейні? Чи стане Google Chrome новим Internet Explorer і чи буде вигнаний на узбіччя, коли всі з головою вперед кинуться до підножки Brave?
Ймовірно, ні — принаймні, не найближчим часом. Насправді це навіть не головна мета Айха. Як співавтор Firefox і нагороджений ветеран браузерних війн, він не зацікавлений у скиданні Google Chrome, щоб стати королем гори браузерів.
«Я не хочу заганяти ринок браузерів, — пояснює він. «Я думаю, що Brave матиме хорошу криву зростання та велику частку ринку серед елітних користувачів, які є дуже економічно цінними, але BAT — це велика гра. Я хочу, щоб Basic Attention Token широко використовувався, а це означає, що ми запровадимо його в інші браузери та інші додатки для уваги — наприклад, програвачі подкастів або ігри з рекламою».
Великий план Eich полягає в тому, щоб зрештою випустити SDK з відкритим кодом для Basic Attention Token, який дозволить розробники не лише створюють нові програми, які працюють на увагу, але й інтегрують BAT у існуючі програми.
Подумайте про це як про нову екзотичну технологію двигуна. Якщо він запрацює, цей двигун може зробити революцію не тільки в автомобілях. Він також може приводити в рух човни, мотоцикли та надзвукові реактивні літаки. Незалежно від того, який вид транспорту ви віддаєте перевагу, BAT має потенціал кардинально змінити те, як ви подорожуєте інформаційною магістраллю, яку ми називаємо Інтернетом. Для початку потрібно лише трохи поштовхнути.
«Ніхто не знає, що чекає в майбутньому, — каже Айх, — але якщо ми доведемо цю модель, це призведе до майбутніх веб-стандартів. І я думаю, що в майбутньому ви повинні відповідати за свої дані».
