Останнє підприємство YouTube: тримати за руки рекламодавців. Незважаючи на те, що кількість переглядів онлайн-відеопорталів постійно зростає, рекламодавці залишаються більш ніж трохи занепокоєними щодо значного збільшення своїх витрат на онлайн-відеорекламу значною мірою через те, що вони не зовсім зрозуміли, чи варто їм просто перепрофілювати телевізійну рекламу чи створити щось інше, щоб повною мірою скористатися перевагами цього все ще нового середній.
На щастя для них, YouTube оголосив про плани допомогти 100 великим рекламодавцям адаптуватися до можливостей і реалій онлайн-відеореклами. Під час виступу в Міжнародний фестиваль творчості «Каннські леви». Про це в четвер заявив віце-президент Google і глобальний керівник відділу контенту YouTube Роберт Кінкл «тип творчого досвіду та те, що добре працює [на YouTube], просто неможливо зробити на телебаченні».
Рекомендовані відео
Він пояснив, що YouTube може виходити за межі 30-секундного ролика, і що реклама може бути цілим шоу. «[На телебаченні, реклама] не має творчої свободи, не може вести двосторонню розмову та не має ефекту [або] посилення [контенту], який отримує на YouTube», — сказав він.
Пов'язані
- Як дивитися березневе божевілля онлайн
- Як спробувати нову функцію завантаження відео YouTube для комп’ютера
- Повідомлення про припинення культового відео YouTube можуть бути перебільшеними
У програмі беруть участь такі бренди, як American Express, General Electric, Johnson & Johnson і PepsiCo. Kyncl сказав, що в програмі «рекламодавці отримають такий самий режим «білих рукавичок», як і найкращі творці контенту робити».
Метою програми є продемонструвати цінність YouTube як місця для реклами, але як Kyncl розповів Guardian, це не означає, що YouTube є простою заміною телебачення в цьому сенсі. Він пояснив, що рекламодавці, які працюють з креативними агентствами, як правило, звикли робити менше телевізійної реклами за більшу вартість "Ми говоримо про те, щоб створити постійну розмову з аудиторією... Не лише [телевізійну рекламу] чотири рази на рік", - сказав він. сказав. «Рекламодавцям потрібно переглянути свою структуру витрат, оскільки практично буде створювати набагато більше реклами YouTube». Kyncl підкреслив, що цей план передбачає роботу як творця контенту, а не просто рекламодавець.
Пілотну програму було запущено у вересні цього року: чотири рекламодавці були запрошені на тижневий відпочинок і семінар у штаб-квартирі YouTube у Лос-Анджелесі, щоб обговорити способи, як вони могли б краще скористатися перевагами Інтернету та YouTube.
Це не перший випадок, коли YouTube так звертається до клієнтів. У 2007 році компанія запустила партнерську програму для творців контенту, подібну до цієї нової схеми, яка перетворилася на надзвичайно успішну справу, перевагами якої скористалися мільйони партнерів. Якщо програма для рекламодавців буде настільки ж успішною, то YouTube і його ділові партнери, ймовірно, будуть дуже задоволені.
Рекомендації редакції
- Як завантажити відео YouTube на ПК, iOS, Android і Mac
- Як завантажити музику з YouTube
- Як вести пряму трансляцію на YouTube за допомогою OBS
- Як створити плейлист на YouTube
- Як змінити ім'я на YouTube
Оновіть свій спосіб життяDigital Trends допомагає читачам стежити за динамічним світом технологій завдяки всім останнім новинам, цікавим оглядам продуктів, проникливим редакційним статтям і унікальним у своєму роді коротким оглядам.
