Вітаємо, світ: вам вдалося уникнути або принаймні проігнорувати рекламу на своєму мобільному пристрої де рекламним компаніям доводиться винаходити нові способи привернути увагу до продуктів, які вони пробують продавати. Звичайно, у цієї перемоги є і зворотна сторона: у майбутньому вам не доведеться шукати деінде, щоб уникнути реклами завтрашнього дня – вам також доведеться вимкнути звук на своєму пристрої.
Відповідно до звіту AdWeek на початку цього тижня, Nuance – компанія з розробки програмного забезпечення в Берлінгтоні, штат Массачусетс – запропонувала нове рішення, як переконати потенційних клієнтів звернути увагу на їхні рекламні оголошення: поговоріть з їх. І, так, вони мають на увазі це буквально: вони створили технологію, яка дозволить людям вести (щоправда, обмежено) розмови з рекламою, перш ніж реклама буде продана.
Рекомендовані відео
Обговорюючи необхідність цього нового підходу, головний маркетинговий директор Nuance Пітер Махоні сказав, що історично «мобільна реклама не спрацювало добре», тому що «залучення було проблемою, і ми вважаємо, що саме тут на допомогу приходить голосова реклама». На сайті Nuance компанії
детальніше про свою нову ідею. «Мобільні пристрої постійно з нами, але є певний час і місце для мультимедійної реклами», — пояснює компанія. «Голосові оголошення Nuance вирішують цю проблему, змінюючи динаміку самого оголошення. Замість того, щоб намагатися проштовхнути інформацію на обмежений екран, рекламодавці тепер можуть дозволити користувачам виводити інформацію на екран за допомогою голосу».Існує навіть відео з підтвердженням концепції, яке демонструє, як працюватиме голосова реклама. У відео віце-президент Nuance з реклами Майк МакШеррі розмовляє з фальшивою рекламою фальшивого бренду дезодоранту Alpha, у якій він запитує віртуальну вісімку, чи він повинен "купити ту каблучку". Розмова коротка та навряд чи складна – ви отримуєте ідею, що вона настільки оригінальна, що вона мала б однакові відповіді незалежно від того, який МакШеррі сказав. Тим не менш, безумовно, є новинка в стилі Siri, якої немає в більшості реклами.
Говорячи потенційним рекламодавцям, що «настав час переосмислити взаємодію зі споживачами в контексті сучасних технологій», Nuance вказує на Божевільний чоловік Чуття в стилі Дона Дрейпера, що «протягом десятиліть індустрія говорила про те, щоб прислухатися до споживачів і надавати брендам право голосу. З голосовою рекламою Nuance це більше не метафори». Питання в тому, що коли новизна розмовної реклами зникає, чи будуть клієнти настільки залучені до цього нового формату, що компаніям варто витратити час і зусилля виробляти?
Оновіть свій спосіб життяDigital Trends допомагає читачам стежити за динамічним світом технологій завдяки всім останнім новинам, цікавим оглядам продуктів, проникливим редакційним статтям і унікальним у своєму роді коротким оглядам.
