DMB (DigitalMediaBuzz.com) нещодавно знову зареєструвався з Digg, орієнтований на користувачів бренд соціального контенту. У Digg вирують справи, оскільки вони готують новий веб-сайт, який зараз знаходиться в приватній бета-версії, і який стане публічним через кілька тижнів.
Через шість місяців роботи Digg Ads компанія щойно змінила генерального директора, оскільки засновник Кевін Роуз перейшов на посаду виконуючого обов’язки генерального директора Джея Адельсона. Перша офіційна дія Роуза – вбивство DiggBar. Сам по собі сміливий крок, Роуз додав до свого бренду прозорість і відверто оголосив про це у своєму блозі.
Рекомендовані відео
«Фреймування вмісту за допомогою iFrame погано для Інтернету. Це спричиняє плутанину під час додавання закладок, порушує роботу з перехоплювачами iFrame і не має можливості зв’язуватися з нижнім фреймом (якщо ви переходите з історії, старий підрахунок digg все ще зберігається). Це непослідовний/хибний досвід користувача, і я радий сказати, що ми вбиваємо його, коли запускаємо новий Digg (підпишіться на бета-версію тут). Тим не менш, ми продовжуватимемо вдосконалювати наші розширення браузера для Firefox, Chrome та IE. Шукайте серйозно оновлені версії за кілька місяців».
DMB поспілкувався з Бобом Бухом, віце-президентом Digg із розвитку бізнесу, про останні розробки Digg. «Загальне відчуття — це хвилювання; ми знаходимося на порозі запуску нового Digg і повернення до наших витоків інновацій, підприємницького бачення та просування зі швидкістю світла в онлайн-медіа-просторі».
Пов'язані
- Материнські плати плутають. Ось як вибрати правильний у 2023 році
- Це приховане меню назавжди змінило те, як я користуюся своїм Mac
- Як ваш бос може шпигувати за вами за допомогою Slack, Zoom і Teams
Digg «розблокує» раніше заборонені веб-сайти. Персоналізація – це ключ. «Не настільки критично підбирати конкретні інтереси для користувача. Що визначає спам, це індивідуальний вибір. Якщо ви зацікавлені в McDonald’s, або Toyota, або Coca-Cola, ви можете слідкувати за ними, це може бути для вас цікавим контентом», — каже Бух. «Більше немає універсальної домашньої сторінки. Це природна еволюція продукту».
«Вхід від 40 мільйонів читачів у поєднанні з алгоритмом курації Digg завжди буде кращим фільтром, ніж політика, яка виконується невеликим штатом людей. Це ще один спосіб залучення брендів до розмови Digg. Незабаром з’являться інші способи», – коментує Чес Едвардс, директор із доходів.
Що стосується Digg Ads, вони перевершили очікування. «Крім того, що весело працювати, кожен день приносить нові рекорди продуктивності. Більше людей залучаються, більше прибутку, і більше рекламодавців – широкий діапазон – підписуються. І 50% – постійні рекламодавці», – каже Бух.
План Digg щодо перетворення реклами на корисний вміст є тенденцією, яка, здається, працює, і компанія планує прискорити зусилля в цій сфері. Бух навів два останні приклади:
«Під час недавньої кризи Toyota замість того, щоб відмовитися від своїх маркетингових планів, збільшила свої інвестиції, отримавши критичні повідомлення в Digg Ads, наприклад: «Що робити, якщо педаль газу залипає» або «Ваша Toyota відкликається?» список?»
«Newegg використовував Digg Ads для свого попереднього випуску DVD-диска «Аватар» із простим повідомленням: «Аватар, попереднє замовлення» сьогодні». Вони вважали це новинним, орієнтиром було те, чи можете ви надіслати цей матеріал електронною поштою та поділитися ним із друг?»
Відповідаючи на запитання про синдикування моделі Digg Ad, Бух незабаром прокоментував, але поки що ні, оскільки вони все ще працюють над тонким налаштуванням можливостей націлювання. За допомогою щоденного процесу аукціону Digg встановлює ринкову ціну для всіх рекламодавців у системі. «Цей аукціон має унікальну, невід’ємну чесність, уникає докорів сумління покупця та заохочує рекламодавців виставляти ставки за свою корисність — або те, скільки для них дійсно вартий клік».
Потім Digg використовує «мудрість натовпу», щоб скорегувати ціну для кожної реклами, нагороджуючи найпопулярніші реклами безкоштовними бонусними показами, щоб їх бачили більше за нижчої середньої ціни за клік. На другому етапі Digg планує підвищити релевантність реклами, дозволивши рекламодавцям більш детально націлюватися на свою аудиторію. Для цього Digg планує перейти від одноденного аукціону до моделі аукціону в реальному часі.
Бух і його колеги були приємно здивовані тим, наскільки позитивно спільнота відреагувала на рекламну модель. «Користувачі визнають, що Digg має заробляти гроші, і вони також визнають, що ми працюємо над інноваціями та персоналізуємо повідомлення для спільноти. Наша рекламна система розширює можливості користувачів, впливає на ціну та винагороджує якість. Навколо нього ми будуємо екосистему. Це кардинальний крок для рекламної індустрії; зараз є агентства, які набувають досвіду в написанні заголовків Digg».
Поточна мантра Digg: «Слухайте користувачів; збирати відгуки; продовжуйте будувати та повторювати». Повністю зайнятий оновленим дизайном і розробкою програм для iPhone і Android, Digg дивиться в майбутнє з великими сподіваннями.
Оскільки всі в соціальних медіа-просторі намагаються досягти рівноваги серед успіху цунамі Facebook і Twitter, Digg впевнений.
«Наслідування — це найбільша форма лестощів. Digg — першовідкривач і новатор. Ринок онлайн-реклами настільки величезний, що приплив підніме всі човни», – підсумовує Бух.
Рекомендації редакції
- Як змінити підпис в Outlook
- Як конвертувати HEIC у JPG у Windows 11
- Чому нові SSD плавляться та як захистити свій
- GPT-4: як використовувати чат-бот ШІ, який ганьбить ChatGPT
- Як легально завантажити ISO-файл Windows 10 і встановити з нього Windows 10
Оновіть свій спосіб життяDigital Trends допомагає читачам стежити за динамічним світом технологій завдяки всім останнім новинам, цікавим оглядам продуктів, проникливим редакційним статтям і унікальним у своєму роді коротким оглядам.
