Минулого місяця Netflix вперше не досягнув своїх прогнозів, додавши лише 674 000 передплатників у країні та 4,47 мільйона за кордоном. Ця цифра була приблизно на 1 мільйон менше, ніж прогнозувала компанія. Інвестори запанікували, ціни на акції компанії впали, а фінансові новини з’явилися в заголовках.
Але, як на мене, ці цифри хороші для нас з вами. Дозвольте мені пояснити чому.
Netflix додав 4,47 мільйона передплатників у всьому світі порівняно з лише 674 000 у Сполучених Штатах. Ці цифри не є тими, на які сподівалися інвестори, але коли ми подивимося на внутрішні кроки компанії, ми починаємо розуміти, що може принести його майбутнє, а потім починаємо поетично думати про те, що це може означати для всіх нас.
Пов'язані
- Netflix скасовує базовий план у США та Великобританії, оскільки реклама приносить більше прибутку
- Усе покидає Netflix у липні 2023 року
- Усе було оголошено на події Netflix Tudum у 2023 році
Майбутнє дуже, дуже яскраве, коли мова заходить про вибір контенту та потокове передавання Netflix.
Я зіпсую це для вас: майбутнє дуже, дуже яскраве, коли справа доходить до вибору контенту Netflix і потокового передавання. Це тому, що ми спостерігаємо зростання міжнародного бренду, який зосереджений на розробці оригіналу контент від різних націй і культур від різноманітної групи творчих виробників з усього світу світ.
Іншими словами, дні, коли на Netflix не можна було нічого подивитися, скоро закінчаться.
Прорив за межі США.
Якщо звучить так, ніби я п’ю Netflix Kool-Aid, я прийму цей удар, але давайте спочатку подивимось на дані, перш ніж я сформулю своє речення повністю.
Як я повідомляв минулого тижня в Thinknum Media, наймання Netflix було на сльозах більшу частину двох років. Будь-яке зростання найму в будь-якій компанії, як правило, є гарною новиною для тих, кому подобається продукція компанії. У випадку з Netflix наймання працівників є максимально здоровим.
На початку 2017 року на веб-сайті Netflix було розміщено близько 250 вакансій. Станом на цей тиждень компанія торгує 568. Іншими словами, Netflix шукає вдвічі більше людей, ніж менше двох років тому.
За даними LinkedIn, станом на грудень 2017 року в Netflix працює близько 5400 людей. За останні три роки кількість людей, які назвали Netflix роботодавцем у LinkedIn, подвоїлася.
«Це все добре, Джош», — кажете ви. «А як щодо сповільненого зростання кількості передплатників? Чи Netflix просто не втомився зараз, і чи не люди просто втомилися від Netflix?»
Звичайно, це може бути правдою. Але якщо ми поглянемо на здорові цифри найму, які я навів вище та розглянув де Netflix наймає, ми починаємо бачити картину компанії, готової до міжнародної експансії, і, як наслідок, ми готові надавати найкращий мультикультурний і багатомовний контент, який будь-коли був у нас бачив.
У згаданому вище звіті, який я зробив для Thinknum Media минулого тижня, я розбив кількість вакансій у Netflix за країнами. При цьому я виявив закономірність агресивного найму в Азії.
З Нового року кількість співробітників Netflix у Сінгапурі, Японії, Кореї та Індії подвоїлася. І Netflix не просто прагне заповнити офіси в цих країнах легіоном настільних жокеїв, які просувають контент, який уже є у Netflix. Він шукає місцевих маркетологів для дослідження та представлення оригінальних шоу голодній місцевій аудиторії. Він наймає продюсерів для створення цих нових шоу та фільмів. Це наймання юристів, піарників і фінансових планувальників. Він засновує в Азії комплексний бізнес, готовий до розширення.
Наприклад, у Японії серед поточних 15 вакансій Netflix 7 призначено для посад у сфері маркетингу, за якими йдуть 2 у сфері фінансового планування та виробництва відповідно.
Отже, що це все означає? Це означає, що наступним кроком Netflix, якщо всі ці цифри нам щось говорять (а вони говорять), є створення глобальної команди творців і кураторів контенту. Вони перетворять те, що вже є багатим вибором контенту, на щось більш міжнародне, мультикультурне та, зрештою, цікавіше.
Тепер повернемося до Kool-Aid. Знову це може свідчити про те, що я надто важко ставлюсь до Netflix, але ми бачимо, що Netflix робить крок, щоб випередити критику. Як і багатьом людям, мені часто важко знайти те, що я дійсно хочу переглянути, коли я входжу в Netflix. Занадто часто я переглядаю, переглядаю, перевіряю іншу категорію, але не бачу нічого, що мене приваблює, і виходжу з системи. Коли я знаходжу те, що мені подобається, я випиваю це на територію «вже баченого». Промийте та повторіть.
Але останнім часом найкращі нові шоу на Netflix (принаймні за моєю оцінкою), а ті, про яких я чую, як балакають мої друзі, походять із далеких країн. У мене є більше одного друга, залежного від Японії Будинок Тераса. Особисто я щойно подолав проблему запою Священні ігри, перший оригінал Netflix з Індії.
Найкращі нові шоу на Netflix і ті, про які я чую, як спілкуються мої друзі, надходять із далеких країн.
Фактично, поточний список Digital Trends найкращі шоу на Netflix переповнений шоу та фільмами з Канади, Англії, Японії та Шотландії. І це лише на основі американської ітерації Netflix. Оскільки Netflix орієнтується на такі країни, як Японія, і наймає там місцевих команд контенту, ми з часом отримаємо більше Будинок Тераса, Агрецуко, і Опівнічна вечеря (дивитися Опівнічна вечеря — повір мені в цьому).
Це добре. Це менше часу, проведеного в зоні «бачив це» і більше часу в «святе лайно, це добре, і я навіть не помітив, що є субтитри».
Netflix вже є в 190 країнах. Його проникнення на ринок Сполучених Штатів є найвищим і становить близько 65 відсотків, згідно з Emarketer. Тим часом його проникнення у Великобританії становить лише близько 34 відсотків. У Японії, згідно з опитуванням РБК, лише 5 відсотків респондентів заявили, що дивляться Netflix. Це більше ніж на 3 відсотки в 2017 році, але насправді це свідчить про те, що Netflix має ще багато чого зробити в Японії. Тепер у нього є величезна можливість, оскільки стало відомо, наскільки добре оригінальне японське програмування може принести користь мережі не лише локально, а й у всьому світі.
Якщо майбутнє означає Netflix, який створюватиме контент з усього світу та робитиме його доступним у всьому світі, зареєструйте мене. Знову.
Подумайте про цю останню статистику: згідно з тим же дослідженням RBC, 88 відсотків японських респондентів сказали, що оригінальний вміст – це те, що вплинуло б на їх підписку на послугу потокового передавання.
І якщо це означає кращі шоу та фільми для всіх нас, а це означає, що ми всі виграємо.
Рекомендації редакції
- Репресії Netflix щодо поширення паролів підвищують кількість реєстрацій
- Видобуток 2 зараз є найпопулярнішим фільмом Netflix. Ось чому вам варто його переглянути
- Все, що з’явиться на Netflix у липні 2023 року
- Повідомляється, що Netflix планує свою першу пряму спортивну трансляцію
- Дані показують, що скорочення доступу до паролів Netflix збільшує кількість реєстрацій
