Цифрові аудіоформати, такі як супутникове радіо, онлайн-радіо та подкастинг — програмування на основі підписки які просуваються до MP3-плеєрів — створюють нові бізнес-моделі та можливості в радіо та музиці промисловість. Відповідно до «Майбутнього цифрового аудіо», нового звіту Forrester Research, Inc. До кінця десятиліття 20,1 мільйона домогосподарств США слухатимуть супутникове радіо, а 12,3 мільйона домогосподарств США використовуватимуть свої MP3-плеєри для прослуховування аудіоподкастів.
«Споживачі хочуть слухати те, що вони хочуть, коли вони хочуть, на пристрої за своїм вибором. Нові формати, такі як онлайн-радіо та подкастинг, де завантажуваний вміст надсилається безпосередньо на MP3-плеєр, надайте споживачам більше програмування та максимальну гнучкість», – каже віце-президент Forrester Research Тед Шадлер. «Якщо керівники радіо та музики зможуть успішно змінити своє мислення на нові методи доставки аудіо, обидві галузі отримають вигоду від нових джерел доходу та підвищення лояльності споживачів протягом наступних кількох років».
Рекомендовані відео
Щоб досягти успіху на сьогоднішньому фрагментованому ринку, орієнтованому на споживачів, радіо має взяти до уваги уроки, засвоєні в телевізійній індустрії, коли кабельне телебачення з’явилося в її програмній суміші. За словами Forrester, музичні та радіокерівники повинні прийняти моделі на основі підписки, доставки на вимогу та стратегії націлювання реклами для радіо, щоб успішно максимізувати його нові формати. Наприклад, окрім розгортання радіо високої чіткості (HD), мовники, такі як Clear Channel і Infinity Broadcasting, повинні швидко перейти до онлайн-доставка за допомогою реклами та підписки, а також програмування та послуги на основі підписки для HD-приймачів для різноманітних споживачів попит.
Радіоіндустрія також зіткнеться зі збільшенням кількості пропусків реклами в міру того, як зростає впровадження цифрових радіомагнітофонів, подібних до TiVo (DRR). Покращені можливості вимірювання реклами онлайн і офлайн полегшать деякі занепокоєння рекламної індустрії, дозволивши їй націлюватися на конкретних слухачів.
«Майбутнє цифрового аудіо» містить прогноз впровадження цифрового аудіо в США з 2004 по 2010 рік. Зразкові точки даних і аналіз включають:
— Станом на кінець 2004 року супутникове радіо охопило 4,5 мільйона абонентів, що на 150% більше, ніж у 2003 році. Щоб стабільно розвиватися після 2010 року — коли основний ринковий сегмент супутника (домогосподарства з вищим рівнем доходу, орієнтовані на розваги, оптимістичні щодо технологій) стане насиченим — Постачальники супутникового радіо повинні пропонувати багаторівневу підписку, щоб охопити більше ніж 85 відсотків домогосподарств США, які не належать до цього багатшого, раннього впровадження сегмент.
— Інтернет-радіо (потокове аудіо) продовжуватиме розвиватися, оскільки такі портали, як AOL, Yahoo! і MSN, збільшуватимуть програми та традиційні мовники перемістіть частину своїх програм в Інтернет, охопивши 30 відсотків усіх домогосподарств США та близько 50 відсотків домогосподарств США з широкосмуговим доступом до 2010.
— Подкастинг, який є найновішим учасником цифрового аудіо-міксу, матиме значне зростання до 2010 року — охоплення 12,3 мільйона домогосподарств — оскільки впровадження MP3 зростає, а широкосмуговий зв’язок охоплює 62 відсотки домогосподарств.
— HD-радіо забезпечить трансляцію високої чіткості на AM/FM-радіо, пропонуючи додаткові програми та такі функції, як інформація про дорожній рух, інтегрована з бортовими навігаційними системами та програмними довідниками, які дають керування радіо, подібне до DVR. Зростання HD-радіо буде відставати від супутникового, але набиратиме швидкість, оскільки мовники охоплять технологію, а HD-приймачі впадуть у ціні. За оцінками Forrester, до 2010 року HD-радіо охопить 9,7 мільйонів домогосподарств США.
Оновіть свій спосіб життяDigital Trends допомагає читачам стежити за динамічним світом технологій завдяки всім останнім новинам, цікавим оглядам продуктів, проникливим редакційним статтям і унікальним у своєму роді коротким оглядам.
