Глобальні стратегії розширення Google

Домінування Google в галузі пошукових систем і його поява в якості конкурента в смартфонах ринку, завдяки його стратегії розширення, а також успіху оригінального продукту пошукової системи. Стратегія придбання Google, яка базується на філософії купівлі лише на невеликих нішевих ринках і лише тоді, коли вона не може виробляти продукт краще власними силами, внесла значний внесок у його глобальне розширення, за словами бізнесу аналітики.

Коли студенти Стенфордського університету Ларрі Пейдж і Сергій Брін запустили Google у 1998 році, у заяві про місію компанії було оголошено, що її метою було «організувати світову інформацію та зробити її універсальною». доступним і корисним." Пошукова система – Google Search – відрізнялася від попередніх пошукових систем пошуком пошукових термінів у тексті веб-сайту та впорядкуванням результатів пошуку за актуальність. Запуск доменів Google для країн за межами Сполучених Штатів, наприклад google.es для Іспанії, дозволив користувачам шукати посилання їхньою мовою. Це було початком створення глобального бренду.

У травні 2000 року Google випустив перші іноземні версії, починаючи з 10 європейських мов. До вересня того ж року він розширився, включивши китайців, корейців та японців. Як відображення корпоративного гумору Google, він також включав клінгонську мову як мовну перевагу, можливо, для міжгалактичного розширення або для залучення шанувальників Star Trek. Вона відкрила свій перший міжнародний офіс у Токіо в серпні 2001 року, а в жовтні 2004 року відкрила офіс у м. Дублін, Ірландія, укомплектований багатомовними працівниками Google для обслуговування клієнтів у різних часових поясах та мови.

Google придбала Android у 2005 році, але не відразу оголосила про плани виходу на ринок мобільних пристроїв. Android була невеликою компанією з розробки програмного забезпечення, що спеціалізується на мобільних пристроях. Коли Apple випустила iPhone в 2007 році, Google не відстала, оскільки в тому ж році запустила операційну систему Android для смартфонів. Перевага для Google від розробки операційної системи, а не телефону Google, полягала в тому, що різні виробники могли використовувати цю платформу. Motorola, Samsung і LG були одними з перших брендів, які використовували платформу Android. Google також розробив магазин додатків і набір для розробки програмного забезпечення для розробників додатків. Аналітики ринку використовують це як приклад стратегії розширення Google: вона розробила те, що вже було сильною стороною, а не проникло на нову територію.

Google також розробив власний браузер – Google Chrome, Gmail і Google Maps. Це додаткові приклади того, як Google розширює свій бренд і утримує користувачів Інтернету в межах бренду, незалежно від діяльності. Йому також належать YouTube і Blogger, а Google розробляє інструменти соціальних мереж, такі як Google+, що дозволяє користувачам Інтернету ставити «лайк» результату пошуку так само, як вони можуть «лайкнути» Facebook сторінку. У своїй філософії Google стверджує, що хоче надати «швидкий, точний і простий у використанні сервіс» для всіх, незалежно від того, перебуваєте ви в Бостоні чи Бангкоку.