Гуру камер Sony трансформує Sony Mobile

Коли Sony вперше представила DSC-RX100 у 2012 році вона створювала зображення якості цифрових дзеркальних фотоапаратів у кишеньковій фотокамері з можливістю знімати. Це був новаторський продукт, який використовував абсолютно новий 1-дюймовий датчик, тоді як усі інші подібні пристрої використовували менші, менш потужні датчики. Це камера, яка допомогла відділу обробки зображень компанії стати потужною компанією, якою вона є сьогодні.

Це також був перш за все проект Кіміо Макі, який на той час очолював Sony Imaging. У червні 2019р, він став виконавчим заступником президента Sony Mobile, і є плани здійснити такий самий поворот у мобільному підрозділі, що переживає труднощі. Подібно до того, як RX100 сподобався творчим людям, які хотіли мати в руках продукти професійного рівня, Стратегія Sony, спрямована на те, щоб зробити смартфони поточного та наступного поколінь привабливішими, дуже схожа шлях.

Розуміння плану

«Ми більше не говоримо про це, але все найкраще від Sony у ваших руках [маркетингова фраза, яку Sony використала кілька років тому], все ще актуальна», — Сомея Юсуке, старший спеціаліст із комунікацій Менеджер відділу маркетингу продуктів Sony і той, хто тісно співпрацює з Кіміо Макі більше десяти років, сказав мені, коли я відвідав штаб-квартиру Sony у Сінагаві, Токіо.

Випустивши RX100, Sony дала завзятим фотографам те, чого насправді не було більше ніде — якість фотографій DSLR без використання масивної DSLR-камери. Це змішало таланти Sony, щоб створити бажаний новий продукт. У Sony Mobile також використовують загальний багатий технічний досвід Sony на професійному рівні та інтегрують найбажаніші аспекти в смартфон. Починаючи з Xperia 1 і продовжуємо зараз з Xperia 5, на дисплеї було використано технологію, отриману від Sony у галузі телемовлення, а до власної камери телефону було додано технологію її професійних камер і камер Alpha.

Це може звучати так, ніби компанія шукає нішу у світі, де зараз її вважають маленьким гравцем; але Sony наполягає, що це не так. Зміни в Sony Mobile відображають те, що сталося в Sony Imaging у минулому, і це призвело не до перемоги в ніші, а до домінування в категорії продуктів. Sony є провідним у світі виробником повнокадрових фотоапаратів і лише на 1% відстає від лідера ринку Canon у сегменті бездзеркальних камер. У смартфонах сьогодні? Це ніде.

За останній рік чи близько того Sony Mobile зазнала кардинальних змін із внутрішніми змінами переведення людей з боку камери на мобільний і навпаки, і найпомітнішим є Кіміо Макі. Тепер він також є частиною Sony Electronic Products and Solutions, або EP&S, де об’єднує зображення, телебачення та аудіопродукти. Someya пояснив, чому це важливо:

«Більше, ніж будь-коли, ми краще співпрацюємо з іншими продуктовими підрозділами. Не просто запозичити брендинг, а й зблизити продукти», — сказав він.

Це очевидно в моделях Xperia 1 і Xperia 5, які залучають професійний досвід Sony для розширення функцій. і зробити їх більш привабливими для тих, хто повністю усвідомлює, на що здатна Sony, і хоче те ж саме в портативному пристрій.

Функції професійного рівня

Наприклад, Sony виробляє монітори, які використовуються для довідки дослідниками кольору та редакторами телевізійних станцій і мовників, а інженери, які працюють над цими продуктами, беруть участь у розробці екранів Xperia та Creator Mode програмне забезпечення. Цей параметр змінює кольори, контраст і якість зображення на екрані, наближені до тих, що використовують кінематографісти під час пошуку місць або перевірки відзнятого матеріалу.

Netflix подивився та погодився, що кольори та якість екрану телефону Xperia в режимі Creator Mode подібні до того, що досягнуто в професійному просторі, сказала Someya. Він також залучив допомогу від Sony Pictures для точного налаштування аудіо Dolby Atmos, щоб отримати ширшу звукову сцену та захоплюючий об’ємний звук. Це, безсумнівно, захоплююча співпраця; але незалежно від того, що каже Sony, він має серйозну нішеву привабливість.

Коли ми заговорили про камеру, почали з’являтися ширші переваги цього спільного використання між відділами. The Xperia 1 і Xperia 5 використовуйте вражаюче фокусування очей, щоб гарантувати, що камера фіксує очі об’єкта, а не обличчя загалом. Ми вже бачили відстеження обличчя, але фокусування очей більше відповідає тому, як професійні фотографи роблять портретні фотографії.

— Глибина буває різною, — пояснила Сомея. «Фокусування на оці вимагає тонких і лазерних чітких деталей, так що коли око розпізнається, воно повністю фокусується на рівні очей. Коли професійний фотограф робить портретний знімок, він хоче зосередитися на очах, оскільки це робить знімок більш привабливим. Ми маємо цю технологію в серії Alpha і RX100».

Xperia 5 відстежує очі 30 разів щосекунди, у порівнянні з 60 разами на секунду на камері Alpha. Передача цієї можливості від Alpha до Xperia була серйозною проблемою. Головний інженер Sony Хіроші Такано пояснив, що було пов’язано з реалізацією можливостей Sony Апаратне забезпечення камери Alpha та розміщення його всередині смартфона, який базується на абсолютно іншому апаратному забезпеченні та програмне забезпечення.

«Що стосується апаратного забезпечення, чіпсет телефону повністю відрізняється від спеціального чіпсета та програмного забезпечення Sony Alpha», — пояснив він. «Нам довелося конвертувати та імпортувати [технологію фокусування очей] на Android і чіпсет Qualcomm. Це призводить до різниці в продуктивності, тому ми не можемо повністю скопіювати алгоритми. Спочатку їх потрібно оптимізувати».

Цикли виробництва смартфонів короткі, тому час був вирішальним; і Такен сказав, що навіть тоді потрібно було шість місяців, щоб отримати належну якість. Для порівняння: на створення професійних продуктів потрібно багато років, а на доопрацювання програмного забезпечення на продукті Alpha може знадобитися від одного до двох років.

Відео створює професійний вигляд

Обидва телефони мають режим Sony Cinema Pro для відео. Це дає змогу знімати відео з кольором, якістю та відчуттям того знімка за допомогою апаратного забезпечення професійного рівня, здебільшого шляхом застосування різних «фільтрів» до відзнятого матеріалу. Але називати їх фільтрами несправедливо. Основний вигляд, на який варто звернути увагу, — це Venice CS, оскільки він ближче до вигляду цифрових кінокамер Sony, де стиль зазвичай називають S709. Йду подивитися Топ Ган 2? Це було знято у венеціанському стилі за допомогою камер Sony, і хоча в редагуванні відбудуться зміни, базовий вигляд досягається за допомогою того самого стилю, який доступний для Xperia 1 і Xperia 5.

Можливо, ви не зможете вийти й зняти власну версію Top Gun, але надати своєму відео кінематографічного вигляду все одно бажано, і саме для цього існує Cinema Pro. Зовнішній вигляд було скопійовано на Xperia, але, як і режим стеження за очима, відмінності в апаратному забезпеченні зробили це складним завданням, як і забезпечення правильного вигляду Venice CS.

Це вимагало довгих переговорів між інженерами Sony Mobile і професійними інженерами, і не лише для режиму Cinema Pro, але й для режиму Creator Mode на дисплеї. Зрештою, за відтворення кольорів і остаточне підписання Cinema Pro відповідали експерти Sony, оскільки унікальний стиль просто неможливо оцінити, просто підключивши його до машини, щоб перевірити алгоритми, що виконуються належним чином. Це було багато роботи за короткий проміжок часу.

Нарешті, був ще один більш суперечливий аспект для розгляду командами. Професійна продукція Sony продається за тисячі доларів, тож це був чудовий баланс правильно використовувати функції смартфона Xperia, поважаючи продукт професійного рівня та його аудиторія. Те, що взагалі можна було встановити ці функції на телефоні, вражає.

Результати і творці

Мені показали відео, зняте на Xperia 1, створений для демонстрації здібностей, які ви бачите вище, і це справді приголомшливо. Як і багато відео, які ми бачимо сьогодні, важко повірити, що це було знято на смартфон. Мені захотілося схопити телефон зі столу та піти на вулицю, щоб зняти фільм, на випадок, якщо я можу придумати щось хоч трохи подібне.

«Очевидно, що об’єктив і датчики відрізняються, — сказав Сомея про Xperia 5 і Xperia 1, — але враження від того, що ви створюєте, дуже схоже на те, що ви отримаєте від професіонала комплект.»

Однак я б користувався цією функцією раніше і знайшов деякі аспекти трохи заплутаними. Someya сказала мені, що компанія Sony усвідомлює, що їй потрібно покращити взаємодію з користувачем; але ця та багато інших наших розмов постійно поверталися до головних функцій цих телефонів, призначених не для випадкових фанатів техніки, а для професіоналів і так званих творців. Висновок полягає в тому, що вони вже знайомі з процесами та перевагами.

Someya та Sony вважають, що якщо ви належним чином запровадите та рекламуєте ці високоякісні функції для цієї аудиторії, вони краще розуміють, як можна використовувати цю технологію, оскільки вони вже знайомі з функціями в іншому місці. Завдяки усній інформації та результатам від професіоналів інші отримають натхнення випробувати новий телефон Xperia.

«Через їх усне спілкування та спільноту ми поступово охопимо масову аудиторію. Наразі ми не поспішаємо переконувати всіх».

Коли Sony випустила DSC-RX100, покупці фотоапаратів типу «наведи і знімай» отримали фотографії якості DSLR у меншій та зручнішій упаковці. У той час це було дорого, і ніша лише зароджувалася; але зрештою людям це сподобалося. Синергія очевидна, і навіть цей незвичайний підхід до використання телефону для професіоналів пов’язаний із початком життя RX100. В інтерв’ю 2013 року, відразу після появи RX100, Кіміо Макі сказав DPReview що покупці в США спочатку не були впевнені, але коли «впливові люди почали говорити, що це чудова камера», це стало популярним.

Майбутнє

Сьогодні це камери серії RX100 у сьомому поколінні. Це довготривалий продукт для Sony, і було б бажано повторити це на мобільних пристроях. Інтеграція, яку ми бачимо зараз, вважається першим етапом, сказав Сомея. «Ми продовжуватимемо робити більше», — підтвердив він.

Це також не обов’язково буде оновлювати дисплей і камеру до професійного рівня для майбутнього продовження Xperia 1, оскільки зміни в організації означають кращий доступ до інших технологій.

«Ми будемо використовувати інші елементи технології Sony», — продовжив він. «Наша мета — максимально використати те, що може запропонувати Sony, і застосувати їх у Xperia».

Зміни в Sony Imaging знадобилися 10 років, щоб справді принести плоди. Someya знає, що Sony Mobile не так довго, тож очікуйте побачити ще багато того, що робить Sony, Sony всередині незабаром флагманський телефон, а потім він стане ще більш зручним для споживача пристроєм, таким як Xperia 5. Нам також не потрібно чекати професіоналів і творців, яких Sony залучає для просування можливостей Xperia 5, оскільки це доступний для покупки з листопада в Сполучених Штатах.

Подібно до довгої видатної історії Sony у виробництві кардинальних продуктів, є вагомі докази незвичайного підходу, який спрацював для відділ обробки зображень, може фактично працювати й для мобільних пристроїв, особливо з людиною, яка остаточно відповідає за цю зміну зараз у кермо.

Рекомендації редакції

• Величезне лідерство T-Mobile у швидкості 5G нікуди не подінеться
• 5G від T-Mobile все ще не має собі рівних — але чи швидкість стала плато?
• Xperia 5 IV показує, що Sony не закінчила випуск маленьких телефонів
• Мережа 5G T-Mobile щойно перемогла Verizon і AT&T (знову)
• Ваш план T-Mobile тепер має більші знижки на бензин і міжнародну мережу 5G