Згідно з даними, Facebook працює над спеціальним додатком, створеним спеціально для знаменитостей AllThingsD. Це дозволяє зіркам (та їхнім PR-командам) бачити, який вміст Facebook створюється навколо них, як те, що фанати (або нефани) говорять про них, і різні інші розмови, які викликають їхню славу створення.
«Звідси зірки можуть швидко відповідати шанувальникам на льоту та можуть стати частиною розмови», — пише Майк Айзек для AllThingsD. «Ідея: якби зірка надіслала фанатам оновлення статусу, що викликало досить багато балачок, наприклад, Пізній торрент Кобі Браянта розрізнених думок кількох місяців тому – новий додаток полегшить перегляд коментарів шанувальників і змішує їх із ними».
Рекомендовані відео
… Facebook намагається змінити тенденцію, яка органічно виникла в Twitter … працюючи проти власних переваг як соціальної мережі.
Пов'язані
- Facebook намагається повернути на карту функцію обміну даними про місцезнаходження Nearby Friends
Ця новина з’явилася менше ніж через тиждень після того, як ми почули, що Facebook буде приймати деякі дуже схожі на Twitter елементи в надії залучити більше знаменитостей і змусити їх ділитися публічно.
Я розумію, Facebook: ви хочете, щоб знаменитості говорили так, як вони це роблять у Twitter. Ви хочете, щоб бренди шукали відомих осіб у Facebook і почали шукати рекламні пропозиції, як це роблять у Twitter. І ви хочете, щоб шанувальники нав’язливо дивилися їхні канали та спілкувалися з ними, як це роблять у Twitter. Я отримую все це; це просто хороший бізнес.
Але Facebook намагається змінити тенденцію, яка органічно виникла в Twitter… і працює проти власних переваг як соціальної мережі.
Нехай їдять торт
Ні для кого не секрет, що відомі користувачі Twitter отримують безкоштовні речі в обмін на свої твіти. Все просто: у знаменитостей у Twitter мільйони підписників, тому що ми слідкуємо за ними. Бренди просять їх твітнути, тому що… ну, тому що мільйони з нас слідкують за ними. Ці безкоштовні подарунки — одна з небагатьох речей, які відрізняють знаменитостей від усіх нас, але це не Twitter, а бренди. Крім жаданого Перевірений значок, ми всі однакові для Twitter.
Це ключ до формули. Хоча не всі функції Twitter є корисними для мене, усі вони доступні. Мене все це не хвилює Аналітика Twitter тому що у мене недостатньо підписників, щоб справді використовувати цю інформацію. Мені не цікаво купувати рекламовані продукти Twitter, щоб привернути більше уваги, але якби я хотів, я міг би.
Facebook використовує протилежний підхід, навмисно встановлюючи оксамитові мотузки, щоб відокремити заможних від бідних. Повідомляється, що знаменитостей пригощають професійними фотосесіями, щоб допомогти їм керувати своїми профілями, разом з іншими «стимулами», щоб змусити їх регулярно публікувати публікації. Мабуть, я пропустив електронний лист від Facebook про те, що я отримаю за публікацію фотографій моєї поїздки до Мексики. Я все ще чекаю дзвінка щодо оновлення статусу, яке я надішлю з дегустації пива, на яку я збираюся наступних вихідних, FB HQ. ТІК-так.
Давайте подивимося правді в очі: суспільство не є рівним ігровим полем, коли йдеться про ставлення до звичайних людей і відомих. Але Twitter, в основному, є. І людям це подобається.
Майже відомий
Ці рівні умови означає більше, ніж просто доступність інструментів Twitter. Це також означає, що якщо ви раніше не були знаменитістю, ви можете стати знаменитістю Twitter. Ви нічого не чули про знаменитого Facebook, чи не так? Твіттер дозволяє вам прийняти особистість, відмінну від вашої реальної особи або лише незначно пов’язану з нею. З іншого боку, Facebook був зосереджений на тому, щоб бути джерелом справжньої, фактичної ідентичності, і це зробило його цінним активом з багатьох причин.
Суспільство не є рівним ігровим полем, коли йдеться про ставлення до звичайних людей і знаменитостей.
Твіттер заохочує вас писати твіти так часто, як вам подобається. Хоча Facebook не карає за це, його стрічка новин не збирається, природно, дозволяти вашим оновленням плавати нагору в режимі реального часу, і, згідно з дослідженнями, люди не є великими шанувальниками ваших безперервна публікація у будь-якому випадку на Facebook.
У Twitter ви можете спілкуватися з будь-ким. У Facebook більше бар’єрів. У Twitter ви публічні. У Facebook ви маєте більше елементів керування та параметрів конфіденційності. Хоча це означає, що Facebook полегшує вам зберігати те, що ви хочете, та спілкуватися в меншому колі спілкування, це також означає, що стати відомим через свою персону Facebook важко. Тим часом Twitter дав пожвавлення забагатоІнтернетзнаменитість. Якщо ви користуєтеся соціальними мережами, стає загальновизнаним, що це тому, що ви хочете трохи уваги. Твіттер для нас найбільше прагне уваги. Це мрія інтернет-зірок.
Ти такий, який ти є
Те, що Twitter є кращим стартовим майданчиком для онлайн-зірки, не означає, що Twitter є кращою соціальною мережею, ніж Facebook. Вони просто різні; Twitter дає вам публічний вибух, і хоча це має переваги, це також означає, що більше вашого вмісту ковзає в ефір реального часу, щоб швидко його забути, можливо, навіть ніколи не побачити. Facebook, незважаючи на те, що його стрічка новин розбита серцем, дає вам інструменти для створення персоналізованої мережі, якою ви є здатний існувати повністю всередині, ніколи не ділитися з незнайомцями та не бачити, як їхні публікації вторгаються у ваші коло.
Так старанно залицяючись до VIP-членів, Facebook не використовує свої сильні сторони. Це робота Твіттера, і вона водночас корисна, дратує і начебто поверхнева для нього. Twitter завжди був спрямований на те, щоб кричати найголосніше у гігантській кімнаті, намагаючись змусити всіх – будь-кого – помітити нас. Facebook був спрямований на цифровий зв’язок із вашим реальним світом, і головна скарга останнім часом полягала в тому, що ми все рідше бачимося з людьми, які нам небайдужі в нашому житті. Це це те, у чому Twitter поганий, і де Facebook міг би втрутитися та підняти планку за допомогою кращого алгоритму каналів і покращень пошуку.
Твіттер у нас уже є, інший нам не потрібен.
Верхнє зображення надано Гуальтьєро Боффі/Shutterstock
Рекомендації редакції
- Чи варто вводити податок на Facebook, щоб зберегти журналістику?
