PepsiCo робить одну зі своїх найбільших інвестицій у сферу відеоігор, підписавши багаторічну угоду з стример Dr. Disrespect, який побачить, як популярний (і суперечливий) транслятор рекламує свою гру Mtn Dew Game Fuel продукт.
Незважаючи на те, що PepsiCo не розкрила суми в доларах, Гай Бім, реальна особа, що стоїть за персонажем доктора Неповаги, у 2017 році підписав семизначну угоду з G Fuel. Передбачається, що угода Game Fuel у кілька разів перевищує суму. Компанія каже, що вважає, що це найбільша угода про підтримку, яку будь-коли підписувала окрема ігрова особистість.
Рекомендовані відео
«Він, очевидно, неперевершена особистість», — сказала Ерін Чін, старший директор з маркетингу цього напою. Цифрові тенденції. «І ми із задоволенням спостерігали за ним та його витівками протягом останніх кількох місяців і вирішили, що він буде справді чудовим партнером. Його цілеспрямованість і рішучість перемагати ідеально відповідають бренду Game Fuel».
Це гучний стрибок у потокові води, який, безумовно, підвищить обізнаність про енергетичний напій, але це не угода, яка відбувається без певного ризику. Доктор Дізреспект — «Док» для своїх шанувальників — має 4,4 мільйона підписників на Twitch, і він є одним із найвідоміших стримерів із своєю перукою з кефаль, порновусами й темними окулярами. Він давно охрестив себе «the
обличчя Twitch”.Партнерство поширюватиметься не лише на Twitch, а Док включить Game Fuel у свої канали соціальних медіа та прямі трансляції, а також за допомогою створення спеціального контенту.
Проте доктор Дізрепсект не позбавлений суперечок. У 2019 році він знайшов себе виключено з E3 і забанено на Twitch після прямої трансляції з ванної кімнати, порушуючи правила конфіденційності Twitch і закони Каліфорнії про конфіденційність. Через кілька тижнів він вибачився в твіті, і йому було дозволено повернутися на Twitch після двотижневого тайм-ауту.
Представники PepsiCo кажуть, що вони знали про минулі проблеми, але не вважають, що існує будь-який ризик для репутації бренду.
«Ми його повністю перевірили», — каже Чін. «Кожен робить помилки, і ми все ще вважаємо, що він хороша людина, яка може представляти бренд у відповідальний спосіб, який узгоджується з нашими основними цінностями».
Персонаж Доктора Неповаги прагне спародіювати токсичних геймерів, піднімаючи образне дзеркало. Док — це багато в чому набір стереотипів, які втілені у вигляді високого хлопця в поганій перуці. Він обурював інших стримерів (включно з Ninja, чиї угоди про підтримку включають Red Bull, Adidas і ексклюзивний контракт із потоковою службою Microsoft Mixer). Він відпустив численні расово нечутливі жарти з неангломовними групами. Він мав по його будинку пролунали постріли під час стрімів, і він навіть зізнався у невірності у потоці, що не відповідає характеру, два роки тому (кінець кінцем взявши два місяці перерви, щоб зосередитися на своїй сім’ї).
Сам Бім зауважив, що йому важко врівноважувати персонажа з діями, які заходять занадто далеко.
«Док є різким, самовпевненим, зухвалим тощо, і це, безперечно, ускладнює залишатися автентичним, не ображаючи нікого на глибшому особистому рівні», — сказав він у своїх вибаченнях після E3. «Я думаю, що ті, хто стежив за мною роками поза персонажем, навіть до Twitch, знають, яка я людина. У мене є неймовірна система підтримки від родини, друзів, ділових партнерів, спільноти та підписників. Мені дуже пощастило, що мене вважають впливовою людиною в цьому розважальному просторі. Повірте, я не сприймаю це як належне».
Проте суперечки приваблюють глядачів у світ потокового передавання. Перш ніж зізнатися у своїх сімейних проблемах у 2017 році, він міг похвалитися 1,4 мільйонами підписників. До інциденту на E3 він мав 3,2 мільйона.
І саме ці вболівальники, які шукають епатажної поведінки, привертають увагу цільової аудиторії Mtn Dew Game Fuel. Напій був запущений минулого року з урахуванням основних геймерів і початкового партнерства з Activision Call of Duty франшиза.
Напій був яскравою плямою для PepsiCo з моменту його запуску. Разом з Gatorade Zero та bubly вона відповідала за 1 мільярд доларів роздрібних продажів у 2019 році, повідомила компанія під час звіту про прибутки в лютому.
Хочете більше новин, оглядів, посібників і функцій від Digital Trends? Слідкуй за нами на Новини Apple, Новини Google, і Фліпборд.
Рекомендації редакції
- Піратство, втрачені угоди та додатки: ризики, з якими стикаються кінофестивалі, переходячи на цифрові технології
Оновіть свій спосіб життяDigital Trends допомагає читачам стежити за динамічним світом технологій завдяки всім останнім новинам, цікавим оглядам продуктів, проникливим редакційним статтям і унікальним у своєму роді коротким оглядам.
